«Одноклассники» для фитнеса: хорошо делай – хорошо будет

Мы все в курсе, что диджитал правит миром. Никакой маркетинг без соцсетей уже немыслим. При этом мы все искренне считаем, что «Одноклассники» – это прошлый век, это территория тетушки из Курска и маминой одноклассницы Леночки. И мы все безнадежно, безнадежно неправы в отношении ОК. Андрей Карпов, менеджер по развитию бизнеса в «Одноклассниках», хлестко и дерзко объяснил на GFE 2019, где мы опростоволосились.

Миф 1.

В ОК никто не сидит. Ну, если вы 20-летний маркетолог из мск, то да, продолжайте верить, что после 40 лет нет ни жизни, ни денег. Удачи!

Остальным стоит прислушаться к цифрам: 43 млн уникальных посетителей в месяц только из РФ! (+ Молдавия, Кигизия, Беларусь, Узбекистан, то есть крутая аудитория для тех, у кого бизнес с этими странами).

Миф 2.

В ОК только регионы и только возрастная аудитория. Статистика упряма: возраст посетителей ОК 26-55 лет, наиболее активная аудитория в Москве, Краснодаре, Новосибирске, Екатеринбруге, Ростове, Самаре. Питер отстает из-за VK, понятно дело.

Миф 3.

В ОК неплатежеспособная аудитория. Да-да, а 500 млн платных подарков в день (рекорд – 4,5 млрд в месяц чистой выручки по этому контенту) – это так, семечки. Это не говоря об играх (13 млн запусков игр за год, 3.5 млрд выплат производителям без учета отчислений самому ОК).

Миф 4. ОК умирает.

Все 13 лет существования умирает и умирает. Только активность пользователей стабильно повышается на 15% в год в среднем, а за 2019 г. Было зарегистрировано 6 млн новых дружб.

Иными словами, тут есть та аудитория, которую вы, может быть, и не знаете, и не понимаете, но! Это взрослые платежеспособные люди, МНОГО взрослых платежеспособных людей, готовых вас услышать.

Зачем фитнес-бизнесу заходить в ОК?

Стоимость лида может быть существенно ниже, чем в других соцсетях.

Просто представьте: дама 55+ никогда ничего не купит в Instagram, поскольку ходит туда следить за детьми и Филиппом Киркоровым, но ОК у нее все друзья и близкие, этой сети она доверяет, тут она готова открыть кошелек.

Сарафанное радио в ОК работает с повышенной эффективностью. ОК – первая искренняя социальная сеть, ведь тут немыслима история, когда у тебя в друзьях 500 человек, 350 из которых ты не знаешь. Тут все РЕАЛЬНО знакомы.

Тут самый популярный пост – слово «МАМА». Тут все доверяют советам и перепостам.

В ОК фитнес реально востребован. Если у аудитории 26-35 здоровье в рейтинге интересов где-то на 3-4 месте, то у аудитории 46-55 – на первом-втором!

Персональные тренеры, диетологи, специалисты по качеству жизни набирают в личных страницах от 18000 до 185000 подписчиков, региональные фитнес-клубы (например, «Тонус» из Калининграда) – от 11000.

Дополнительные бонусы:

Прямые звонки внутри ОК (нигде такого пока нет!)

  • Бизнес-страницы – простой лендинг + возможность продавать прямо в ОК (при этом допускается возможность вести БС прямо через личный профиль).
  • Стоимость подписчика – от 60 копеек.
  • При подгрузке видео сразу открывается «Творческая студия», где можно редактировать контент онлайн бесплатно (добавлять кнопки call to action и т.п.) + посты с видео поднимаются на уровне самой сети ОК (при этом «витрина видео» подбирается по интересы пользователя). Тот же «Тонус» из Калининграда получил 161000 просмотров видео за неделю при средней популярности постов менее 10000.
  • Максимальные возможности таргетинга даже для узкоспециализированного малого бизнеса.

Лайфхаки (если хотите, чтобы посты работали):

  1. Без первоначальных вложений в рекламу, взлететь сложно.· Виральные механики работают: опросы, рекомендации, классы (лайк и репост в ОК – это одно и то же).
  2. Конкурсы должны быть минимально просты по креативу.·
  3. Адаптируйте контент под ОК: главное – семейные ценности + надо локализировать контент, забудьте о фотобанках, просто фотографируйте все вокруг себя.
  4. Используйте субтитры в видео, если что-то объясняете, и помните: у вас всего 3 секунды, чтобы зацепить.
  5. Будьте всегда на связи. Если у вас отключены комменты и мессенджеры, это не реклама в ОК г…, это… кхм… что-то где-то пошло не так)))

Источник

OK Бизнес
03.02.2020