Как настроить работу регионального телеканала в Одноклассниках и получить охват 4 млн пользователей. Кейс Катунь24

В Одноклассниках зарегистрировано более 600 групп СМИ, соцсеть поддерживает медиапартнеров и помогает им развивать сообщества в ОК. Все желающие могут подписаться на регулярную рассылку, участвуют в обсуждениях в группе и ежегодном конкурсе для региональных СМИ OK Media Challenge. Если следовать всем рекомендациям, можно добиться серьезных успехов. Рассказываем о примере телеканала «Катунь 24».

Группа как медиа 

Дарья Хижняк, главный редактор отдела интернет-вещания телеканала «Катунь 24»:

«Мы ведем активную работу в социальных сетях и полтора года назад сделали упор на Одноклассники. Редакция следовала советам из рассылок “ОК для медиа”, попробовали все, что нам могло бы подойти».

 Телеканал «Катунь 24» ведет свою группу как медиа и создают уникальный контент: журналисты делают трансляции с места событий и оперативно информируют подписчиков о происходящем в городе и регионе. На ежедневных планерках с видеоотделом телеканала digital-команда придумывает тот контент, который пойдет именно в Одноклассники. Также редакция ставит трансляции в план съемок для журналистов, для этих целей выделили отдельный смартфон. На постоянной основе «Катунь 24» делает в группе в ОК опросы, публикует видео, недавно начала экспериментировать с рассылками.

Кроме того, «Катунь 24» наладила постоянный эфир телеканала в социальной сети. Когда по какой-то причине сайт не работает (проводятся технические работы или большая нагрузка на плеер), канал в любой момент может отправить пользователей на эфир в Одноклассниках или отдать ссылку на плеер для встраивания. 

В 2019 году телеканал принял участие в конкурсе региональных медиа OK Media Challenge. Суть конкурса — выполнять задания от Одноклассников, тем самым развивая страницу медиа в соцсети. Хорошо проявив себя в «челлендже», «Катунь 24» вошла в топ-10 медиа, показавших лучшие результаты.

Региональная лента новостей и коронавирус

Помимо конкурса, в Одноклассниках работает еще одна система поддержки региональных медиа — специальная лента новостей, в которую попадают публикации групп СМИ, прошедших верификацию. Телеканал «Катунь 24» получил синюю галочку, подтвердив статус надежного медиа. Теперь новости из группы доступны в ленте новостей Алтайского края, а посты получают дополнительный охват в соцсети среди целевой аудитории.

Дарья Хижняк, главный редактор отдела интернет-вещания телеканала «Катунь 24»:

«Узнав, что ОК запустили коронавирусную ленту, мы скорректировали контент и стали получать еще больше трафика на сайт. Некоторое время назад наша группа в Одноклассниках прошла верификацию и, благодаря этому, попала в раздел про коронавирус, где публикуют новости только официальных ресурсов».

Во время новостной напряженности из-за ситуации с коронавирусом интернет-редакция работала круглосуточно и выдавала новости в режиме реального времени. «Катунь 24» отрабатывала все инфоповоды очень оперативно, развеивала мифы и фейки, которые в тот момент распространялись в интернет-среде региона. Публикации попадали в специальную ленту о коронавирусе в Одноклассниках. Все это принесло медиа небывалые показатели.

Охваты группы телеканала в Одноклассниках уже больше двух недель держатся на отметке в 2,5-3 млн пользователей. Сайт «Катунь 24» с четырьмя работниками в интернет-редакции входит в топ-5 лучших СМИ региона. По словам сотрудников телеканала, «Катунь 24» добивается в соцсетях большего успеха среди конкурентов.

Результаты

Что в итоге:

  • Группа выросла в 9 раз — с 4 до 36 тыс подписчиков,
  • Охват пользователей за март составил 3,82 млн пользователей, за апрель — 6,83 млн,
  • Охват постов в среднем 300-400 тыс пользователей,
  • Трафик на сайт — 600 тыс уникальных пользователей в месяц, большая часть — переходы из Одноклассников.

Кроме того, в период самоизоляции команда «Катунь 24» работает из дома и всегда поддерживает связь сразу на нескольких ресурсах. Но для видеосвязи выбрали для себя Одноклассники. 

Евгения Воронина, менеджер по работе с медиапартнерами Одноклассников:

«Мы очень рады, что телеканал, участвовавший в нашем конкурсе OK Media Challenge, добился таких впечатляющих цифр по главным kpi для любого СМИ. Этот пример подтверждает, что можно добиться значительных успехов, когда грамотно используешь все возможности соцсети. Советуем другим региональным медиа взять опыт “Катунь 24” на вооружение!»

OK Бизнес
15.05.2020