Контекстный таргетинг – это способ показать рекламу пользователям, которые уже ищут ваш продукт. Объявление увидят те, кто искал конкретную фразу на Одноклассниках и других сайтах Mail.Ru Group (ВК, Юла и медиапроекты).

 

Этот инструмент помогает обработать существующий спрос на товар. Кроме того, он лучше подходит для «сложных» предложений, с которыми таргетинг по интересам дает слишком широкий, не точный охват. Например, склад для хранения вещей, безглютеновый кошачий корм или крафтовый шоколад.

 

Вот пошаговая инструкция по настройке контекстного таргетинга в Одноклассниках.

1. Собрать ключевые слова

Ключевые слова, или ключевые фразы – это слова и словосочетания, по которым будут отбираться пользователи для показа рекламы. Так, если вы настроите показы по фразе «садовая мебель», объявление появится у людей, искавших «купить садовую мебель на дачу». Почти как в поисковых системах.

Правильный подбор ключевых слов – залог успеха контекстного таргетинга. Чтобы найти подходящие фразы и ничего не упустить, используйте:

Яндекс Wordstat. Сервис для подбора слов от Яндекса. Показывает, как часто искали интересующий вас запрос и похожие на него. Динамику популярности запросов можно посмотреть на графике. Чтобы занять свою нишу, сохраняйте фразы средней частотности – от 1 000 до 10 000 показов в месяц.

Планировщик ключевых слов Google Ads.

Инструмент рекламной платформы Google Ads, близкий аналог Wordstat. Можно ввести основную фразу и/или адрес сайта, и Планировщик подберет множество подходящих вариантов. Для работы нужен аккаунт Google.

Родственные запросы.

В Яндекс и Google есть блок родственных запросов – он находится в нижней части страницы с результатами поиска.

Часто полезные фразы, которые не попадают в Wordstat и Планировщик Google Ads, встречаются здесь.

Поисковые подсказки.

Начните вводить ключевую фразу в строку поиска Яндекс или Google. В выпадающем списке вы увидите подсказки – еще один отличный источник запросов для таргетинга.

Подсказки Одноклассников.

Похожие подсказки вы увидите в настройках в рекламном кабинете Одноклассников. Об этом ниже.

Чтобы контекстный таргетинг работал эффективно:

  1. 1. Используйте фразы средней длины. Фразы из одного слова слишком общие, а длинные редко ищут. Два-три слова – оптимальная длина.
  2. 2. Учитывайте намерение пользователей. Для знакомства с компанией применяйте информационные запросы («как покрасить стены»), для обработки спроса – коммерческие («нанять маляра»).
  3. 3. Один товар – один список ключевых фраз. Это поможет точнее настроить показы и предлагать людям именно то, что они искали.
  4. 4. Добавьте бренды конкурентов. Главное – не используйте их названия в рекламе! Это запрещено, а таргетинг по родственным товарам – нет.
  5. 5. Комбинируйте типы ключевых слов. В одно объявление стоит добавить основные фразы, родственные запросы, поисковые подсказки и даже фразы с неправильным написанием («шиномантаж»).
  6. 6. Соберите ключевые слова в один файл и разделите их по товарам или услугам. 7. Удалите повторы, если они появятся. Вы готовы к настройке рекламы.

2. Запустить рекламу

Зайдите в рекламный кабинет Одноклассников и нажмите «Продвинуть публикацию».

Можете выбрать существующую заметку («Продвинуть») или создать новую («+ Создать публикацию»).

Выберите любой формат, контекстный таргетинг работает со всеми. Создайте публикацию, нажмите «Продвинуть» – и переходите к настройкам показов.

Раскройте контекстный таргетинг.

Вводите собранные ключевые слова в поле «Поисковые фразы». Обращайте внимание на подсказки: среди них можно найти запросы, о которых вы даже не догадывались (например, с опечатками).

Затем задайте период поиска, который будет учитываться при таргетинге. Например, если вы укажете 7 дней, рекламу увидят те, кто искал ваши запросы в течение последней недели.

Завершите настройку рекламы: таргетинг по группам (при необходимости), название, продолжительность и бюджет кампании, а также расписание показов.

Нажмите «Создать», пополните бюджет, если нужно – и встречайте новых клиентов. Готово!

В заключение

Контекстный таргетинг в Одноклассниках – отличный способ находить покупателей не по интересам, а по текущим потребностям. Попробуйте его в своей рекламе. Только не забывайте: для эффективной работы ключевые слова нужно собирать заранее!