Справочный центр
FAQ
Ядро нашей аудитории в возрасте от 20 до 35 лет. Это больше 60% пользователей.
Не стоит опираться только на личный опыт и ваш срез жизни. Наверняка, кто-то в мире не пользуется поисковиками или социальными сетями, но это не значит, что на этих платформах нет аудитории. У нас десятки миллионов активных пользователей каждый день.
Используйте рекламные форматы ОК и инструменты таргетинга MyTarget. Вы можете сузить охват своей рекламной кампании по множеству параметров, в том числе и по супергео (радиус – до 500 метров).
Мы не говорим, что мы лучше или хуже. Мы другие. У нас своя аудитория, свои средства для коммуникации с ней. Мы не призываем ограничиться размещением в ОК. Тестируйте, запускайте и пробуйте разные инструменты и платформы. В том числе и ОК. Только после тестов вы поймете, где и как работать со своей аудиторией.
Да, это так. Вы можете пробежаться по своей ленте, изучить баннеры. Это маленькое исследование покажет вам, как активно продвигается тот же e-com в ОК. Найдите свой подход и делайте продажи. В ОК есть все для этого: и инструменты, и аудитория.
Ядро нашей аудитории в возрасте от 20 до 35 лет. Это больше 60% пользователей.
Не стоит опираться только на личный опыт и ваш срез жизни. Наверняка, кто-то в мире не пользуется поисковиками или социальными сетями, но это не значит, что на этих платформах нет аудитории. У нас десятки миллионов активных пользователей каждый день.
Используйте рекламные форматы ОК и инструменты таргетинга MyTarget. Вы можете сузить охват своей рекламной кампании по множеству параметров, в том числе и по супергео (радиус – до 500 метров).
Мы не говорим, что мы лучше или хуже. Мы другие. У нас своя аудитория, свои средства для коммуникации с ней. Мы не призываем ограничиться размещением в ОК. Тестируйте, запускайте и пробуйте разные инструменты и платформы. В том числе и ОК. Только после тестов вы поймете, где и как работать со своей аудиторией.
Да, это так. Вы можете пробежаться по своей ленте, изучить баннеры. Это маленькое исследование покажет вам, как активно продвигается тот же e-com в ОК. Найдите свой подход и делайте продажи. В ОК есть все для этого: и инструменты, и аудитория.
Для того чтобы создать новую тему в группе, необходимо:
– на странице группы, под её названием, выбрать раздел «Темы»;
– в соответствующее поле ввести текст темы; подтвердить свой выбор, нажав на кнопку «Поделиться».
Создать тему таким же образом можно из раздела «Лента».
Для того чтобы создать фотоальбом в группе, необходимо:
– в группе зайти в раздел «Фото»; выбрать закладку «Фотоальбомы»;
– нажать на иконку «Создать новый альбом»;
– выбрать тип альбома – «фотоальбом» или «фотоконкурс»; заполнить предложенные поля и подтвердить свой выбор.
Для добавления фотографий, необходимо нажать на иконку «добавить фото», выбрать фотографии и подтвердить свой выбор.
Для того чтобы в группе создать тему с картинкой, необходимо:
– зайти в группу; в разделе «Лента» нажать на поле «Создать новую тему»;
– в открывшемся окне ввести название темы и нажать на иконку «фотоаппарата», при наведении курсора мыши на кнопку появится подсказка «Добавить фотографии»;
– выбрать необходимую фотографию и подтвердить свой выбор; убедиться, что все желаемые поля заполнены и подтвердить свой выбор, нажав на кнопку «Поделиться».
Создать тему таким же образом можно и из раздела «Темы».
Обратите внимание, если вы создали тему без картинки, то при редактировании темы добавить её будет невозможно.
Для того чтобы публикации администрации отображались от имени группы, необходимо:
– под главной фотографией группы нажать на ссылку «Настройки»;
– в меню слева выбрать «Управление»; в разделе «Темы» , в пункте «Автором тем от администрации указывать» выбрать «Группу»;
– подтвердить свой выбор, нажав на кнопку «Сохранить».
Обратите внимание, изменить настройки группы может только администратор или супермодератор этой группы.
Для того чтобы в группе создать тему со ссылкой, необходимо:
– зайти в группу;
– в разделе «Лента» нажать на поле «Создать новую тему»;
– в открывшемся окне ввести название темы и нажать на иконку «карандаша», при наведении курсора мыши на кнопку появится подсказка «Добавить текст или ссылку»; в появившееся поле добавить желаемую ссылку и подтвердить свой выбор, нажав на кнопку «Поделиться».
Создать тему со ссылкой таким же образом можно и из раздела «Темы».
1. Страницы открыты для всех желающих, но публиковать материалы может только администрация.
2. Группы предназначены для общения участников друг с другом. Выбор можно всегда поменять вручную, если цели группы/страницы изменятся. При смене типа, будет показано информационное сообщение.
– Публичная страница: идеально подходит для частой публикации новых материалов, например, новостей на заданную тему;
– Компания или организация: предназначены для связи бизнеса или бренда со своими клиентами, или для представительства некоммерческих организаций в интернете;
– Предприятие, учреждение, место: подходит для самых разных заведений и мест на карте, например, кафе, парков, музеев, стадионов;
– Известная личность или коллектив: для общения со своими поклонниками или сторонниками;
– Артисты, политики, музыкальные коллективы, этот раздел для вас.
1. Убедитесь, что название группы понятно отображает её суть. Оно должно быть дружественным и понятным.
2. Желательно написать название группы на русском языке, если наименование бренда или СМИ не предполагает иного, узнаваемого описания на другом языке;
3. Важно помнить о принципе обещания пользы в заголовках в социальной сети. Например, бренд детского питания может содержать название такого типа: «Наименование бренда – для наших любимых малышей», а автомобильный бренд – «Городские путешествия с наименование бренда» и т.п.;
4. На стоит использовать в названии призывы: «Вступайте», «Присоединяйтесь» и прочее. Это не работает на увеличение участников группы, а отвлекает внимание от сути названия группы.
1. Разместите аватарку группы, по которой вашу компанию легко узнать.
2. Избегайте размещения на аватарке номеров телефонов, ссылок на сайт;
3. Избегайте написания на аватарке призывов: «Присоединяйтесь», «Ставьте Класс», «Вступайте» – это малоэффективно и снижает эстетическую привлекательность аватарки;
4. Аватар вашей группы может быть любым по размеру, но учтите тот, факт, что он обрезается на квадратный размер 190 на 190 пикселей, чтобы избежать «размытости» аватара оптимальный размер — 300 на 300 пикселей;
5. Ваша аватарка может быть выполнена в gif. формате, это привлекает пользователей.
Нажмите на ссылку «Настройки» под аватаром группы и выберите сначала раздел «Основные».
В Основных настройках убедитесь ещё раз, что вы правильно написали название, описание и выбрали нужную категорию. В Основных настройках укажите ключевые слова, по которым можно найти вашу группу. Укажите возрастные ограничения, если таковые существуют для вашей группы.
Тут же можно отключить показ рекламы в вашей группе, установив соответствующий пункт в настройках.
В Основных настройках вы можете задать буквенную ссылку для вашей группы, если она окажется незанятой, то она будет присвоена. В случае с официальными группами, даже если ссылка будет занята мы сможем присвоить желаемую.
1. Создайте первый приветственный пост в своей группе;
2. Поприветствуйте первых участников – напишите в первом посте для кого создана ваша группа и чему посвящена. На первое время его можно закрепить в ленте и поработать над его раскруткой, чтобы привлечь в группу больше людей;
3. Создайте ещё несколько тем, способных раскрыть направление контента и стиль его ведения. Мы рекомендуем создавать не менее 10 тем, перед подачей заявки на официальный статус;
4. Установите переход на вашу группу на вашем официальном сайте. Логотипы для размещения на сайте можно найти тут;
5. Полезно сразу сделать интеграцию группы с вашим официальным сайтом. Кнопки, виджеты и прочее вы найдете тут. Посмотрите нашу пошаговую инструкцию, которая поможет вам освоиться.
Для того, чтобы сделать пост с кнопкой «Вступить в группу», подобный этому необходимо сделать следующее:
– Скопировать ссылку на группу для которой вы хотите создать такой пост;
– Нажать на опцию “Создать новую тему” в своей группе;
– Вставить ссылку на группу в пост и увидеть как подгрузилась информация о группе, её не нужно удалять;
– Написать необходимый текст поста с заголовком;
– Опубликовать пост.
Воспользуйтесь нашим сократителем, чтобы сделать ссылки более привлекательными и получить доступ к статистике переходов по ссылкам: https://ok.me
Статус официальной страницы (синяя галочка) — это особый знак на Одноклассниках, который отличает подлинную персональную страницу известного человека, компании, бренда или СМИ.
Официальные страницы первыми отображаются в результатах поиска, а в каталоге групп для них есть отдельная категория – «Официальные».
Чтобы получить «галочку», заполните вот эту простую форму: https://apiok.ru/jira/official
В момент рассмотрения заявки у вас могут запросить дополнительные документы или попросить выполнить верификационные действия.
После подачи заявки на статус вам на почту поступит письмо с номером заявки, а затем доступ в систему Jira.
Используйте для входа в систему логин и пароль, которые вы получили по почте после отправки заявки на официальный статус.
Ведите коммуникацию в виде комментариев в системе Jira, чтобы мы смогли оперативно рассмотреть заявку на присвоение официального статуса и помогали вам в случае возникновения вопросов.
Сохраните логин и пароль доступа в систему Jira, они потребуются для дальнейшей работы.
Если вы потеряли доступ к системе, его всегда легко восстановить здесь.
1. Нажмите «Установить обложку» и выберите фотографию с компьютера или ранее загруженную в группе;
2. Откорректируйте расположение картинки и нажмите «Закрепить». После этого обложка появится в фотоальбоме вашей группы «Разное», подписчики смогут отреагировать на нее эмоциями или оставить комментарий.
Рекомендации по подготовке изображения:
1. Подготовьте исходное изображение размером 1944х600 пикселей.
2. От того, как вы разместите визуальные элементы на обложке, зависит её правильное отображение в разных версиях сайта — на компьютере и в мобильном приложении. Чтобы всё отображалось корректно, необходимо соблюдать простое правило: всю важную визуальную информацию нужно размещать в так называемой «безопасной зоне обложки». Чтобы найти эту зону, в исходном изображении слева и справа отступите по 482 пикселя и в середине выделите область в 980 на 240 пикселей. Именно там следует располагать самое главное изображение вашей новой обложки.
Информация из этой зоны будет видна одинаково как в мобильной, так и в десктоп-версии сайта. Если выйти за пределы этой области, элементы, размещенные там, пользователь сможет увидеть только на компьютере.
Поэтому следует помнить простое и удобное правило: в безопасной зоне размещаем только самую важную информацию или изображение, а на остальной части обложки — второстепенные элементы.
Сообщите о появлении вашей официальной группы в ОК в ваших официальных источниках: на сайте, на канале, в других социальных сетях.
Появление вашей группы в ОК станет приятной новостью для той части вашей аудитории, которая активно пользуется нашей соцсетью.
Именно эта аудитория станет первыми участниками вашей группы.
Если вы ранее не произвели интеграцию с вашим официальным сайтом, сделайте это после получения статуса.
Инструкции вы найдёте по ссылке.
Обратите внимание, что плагин «Участники группы» – это виджет, отображающий количество участников, состоящих в вашей группе в ОК.
Размер виджета редактируемый: чем больше пикселей по ширине и высоте вы выберете, тем больше участников увидит пользователь.
Действуйте пошагово согласно нашему чек-листу.
Данное руководство поможет лучше спланировать кампанию.
Задайте себе шесть простых вопросов о бизнесе и клиенте.
1. Какого пола покупатель товара? Если продаете косметику для женщин, то ответ очевиден. А вот если цветы к 8 марта – то, скорее всего, это представители сильного пола 🙂 Спортивные велосипеды? Такой товар будет интересен всем.
2. Возраст аудитории? Возрастные ограничения есть не везде, но некоторые товары или услуги лучше продаются в зависимости от возраста. Люди постарше любят жить на даче, поэтому реклама семян с ограничением по возрасту успешнее в разы. А вот реклама модного ночного клуба подойдет людям до 35 лет.
3. Где живет покупатель? Обозначьте географию показов рекламы. Ответить на вопрос о географии просто: выберите города и страны в которые доставляется товар или услуга.
4. Как близко живет ваш покупатель? Локальный таргетинг — это инструмент с помощью которого показывается реклама тем пользователям, которые находятся в географическом месте с точностью до нескольких метров. Рекламируйте ваш бренд людям, находящимся в непосредственной близости. Настройте эту опцию и установите булавки на карте. Если вы ресторан, клуб или супермаркет — это для вас.
5. Что ему интересно? Если вы знаете, чем интересуется клиент,то при настройке рекламы выберете интересы(хобби, увлечения, медиа), чтобы привлечь больше внимания.
6. Важно помнить, что выбор большого числа опций приведет к снижению эффективности и удорожанию рекламы. Поэтому отвечая на эти вопросы, держите в голове главное: точно ли я не могу показать свою рекламу кому-то ещё? 🙂
Рекламный формат Lead Ads – это возможность получать заявки из Одноклассников напрямую, без перехода в интернет-магазин, сайт и т. п.
Что нужно учесть в работе:
1. Экспериментируйте с фото и фоном. Создайте несколько объявлений формата Lead Ads с различными изображениями и фоном к ним. Запустите объявления с небольшим, одинаковым бюджетом прямо из группы и совсем скоро, с помощью статистики, вы узнаете, на что ваша потенциальная аудитория клиентов реагирует лучше и сможете использовать самое востребованное объявление с увеличенным бюджетом.
2. Применяйте различные кнопки призыва к действию. Вид кнопки с призывом к действию, так называемый CTA, является важным моментом на пути превращения пользователя социальной сети в вашего покупателя или клиента. Чтобы понять какую кнопку использовать, создайте несколько видов объявления с разными призывами к действию. Например, может оказаться так, что призыв «Узнать больше» будет более востребован аудиторией, чем просто кнопка «Заказать».
3. Не стремитесь узнать всю персональную информацию через лид-форму. Наверняка, для вас не станет открытием тот факт, что требование заполнить чрезмерное количество информации о себе может отпугнуть. Для повышения конвертации пользователей в покупателей необходимо следить за тем, чтобы количество полей в Lead Ads не было слишком большим.
4. Чем быстрее обратная связь – тем лучше. Настройте работу так, чтобы потенциальный покупатель, отправивший форму Lead Ads получил от вас приветственное письмо или сообщение как можно скорее. Так, вы закрепите связь с клиентом и произведете впечатление хорошего сервиса.
Удачные примеры применения формата Lead Ads:
– Мероприятие, продвигаемое с помощью Lead Ads. Вы можете рекламировать и продвигать конференцию, концерт и иное событие с помощью лид-формы. Создайте хороший информационный пост о ивенте и прикрепите ссылку на формат сбора заявок, указав, что количество мест и дата регистрации ограничены.
– Реклама салона красоты или парикмахерской. Сделайте акцент лид-формы на скидку. Такая сфера бизнеса связана с высокой конкуренцией, поэтому главное — привлечь внимание потенциальных клиентов. Создайте форму с обязательным полем «Телефонный номер» или «E-mail» и предложите скидку до определённой даты для всех, кто её заполнит.
– Продвижение интернет-магазина может быть очень эффективным, если вы создадите на популярные товары несколько форм Lead Ads, с предложением первым 10, 20 или даже 50 людям, заполнившим форму – скидку на данный товар или что-то бесплатное в подарок при его заказе.
Готовы попробовать?
Тут всё, что потребуется вам для начала продвижения вашего бизнеса в социальной сети Одноклассники:
Что такое продвижение поста из группы?
Все просто. Рекламируйте публикацию из своей группы с любым типом контента, включая видео, фотографии и ссылки. Для этого нужно просто нажать кнопку «Продвинуть».
А 10 наших базовых советов помогут вам достичь отличного результата.
Итак:
1. Определите цель вашей рекламной кампании.
Понимание цели создает правильные заголовки, посыл и таргетинг. Ответьте себе на один очень простой вопрос: “Какие результаты я ожидаю от рекламной кампании?” И тут есть всего три варианта: a) повышение узнаваемости бренда б) стимулирование интереса клиентов к вашему предложению в) прямой призыв к действию: прямая покупка товара, посещение сайта или совершение действий в социальной сети. Не надо совмещать всё в одном рекламном объявлении, ведь результат будет менее эффективен.
2. Аудитория.
Вы должны знать ваших покупателей. Знать их возраст, пол, предпочтения. Если вы не уверены в том, кто ваши покупатели или клиенты, проведите исследование в своей группе, посмотрите статистику и оцените самую активную аудиторию и ориентируйтесь на неё. Как работать со статистикой смотрите здесь.
3. Заголовки — это важно!
Заголовок привлекает внимание читателя. Заголовок всегда должен обещать пользу читающему и быть кратким. Примеры слов обещающих пользу: ”Как”, “Лёгкий способ”, “Знаете ли вы”, “X способов”, “Новое” и подобное. Никогда не продвигайте рекламный пост не придумав интересный и увлекательный заголовок. Помните, у вас есть пара секунд среди моря другой интересной информации, чтобы привлечь внимание. Заголовок должен бросаться в глаза!
4. Текст.
Не делайте больших рекламных постов. В вашем рассказе должно быть не более 1000 символов с пробелами. И на этой стадии у вас есть максимально 30 секунд, чтобы увлечь пользователя. Старайтесь избегать рекламных штампов в ваших текстах. Пользователям сразу станет скучно и они закроют объявления, если прочтут в вашем тексте такие фразы:
5. Изображение.
Картинка в вашем посте должна быть как можно более нативной. Нативный – означает естественный. Старайтесь избегать излишнего рекламного лоска и помните о том, что современный пользователь живет в мире, где его атакуют рекламой и реагирует только на живые и естественные проявления контента.
6. Обещайте пользу.
Почти любая реклама обещает пользу. Но часто рекламодатели рекламируют так называемую поверхностную и очевидную пользу для каждого, на которую уже не реагируют покупатели. Обещать нужно личную индивидуальную выгоду, подавая ее через эмоции. Например, “Покупайте нашу пасту и у вас будут белые зубы”. Очевидно, что все хотят иметь белые зубы, это поверхностная польза. А вот заголовок “Покупайте нашу зубную пасту, чтобы чаще улыбаться любимым” обещает личную, эмоциональную пользу. Или даже “Амурский тигр чистит зубы нашей пастой! ”
7. Таргетинги.
Этот пункт соотносится с пунктом об аудитории. Вы должны знать вашего покупателя и настроить показы рекламного объявления правильно. Вы можете показывать ваши посты только женщинам или только мужчинам, можете выбрать возраст, географию показов и даже личный доход. Важно только помнить, что если вы увлечетесь слишком узким выбором таргетингов, например определите, что ваша реклама показывается только женщинам в возрасте от 25 до 30 лет в Казани и самым высоким доходом, вы рискуете получить мало показов и небольшой эффект. Помните, что Классы к посту показывают вашу рекламу и другим пользователям, которые могут не увидеть её из-за слишком узких таргетингов.
8. Подключайте интерактивные форматы, чтобы получить больше Классов. Помните, что кнопка «Класс» работает как будто человек делится этим публично, поэтому хорошие посты в ленте Одноклассников распространяются пользователями и набирают популярность быстрее. Лента в ОК отдаёт приоритет постам, собирающим больше пользовательских действий: не только «классов» и комментариев, но и кликов на пост, запусков видео, просмотров фото, кликов внутри опроса и т.д. Поэтому чаще используйте интерактивные форматы: опросы, голосования, конкурсы. Мотивируйте писать комментарии или задавать вопросы к посту! Это отличный способ увеличить охват!
9. Эмоции – всегда помните о том, что это социальная сеть, особая платформа, куда люди приходят обмениваться эмоциями. Добавляйте больше эмоциональности постам. Проявление живых эмоций в социальной сети – это хорошая тактика, но необходимо помнить всегда, что эмоциональное взаимодействие должно происходить с точки зрения обращения к аудитории, интереса к настроению участников публики. Интересуйтесь в посте, что любит ваша потенциальная аудитория и как относятся к тем или иным событиям.
10. Переход по ссылкам. Приглашение перейти по ссылке должно быть более заманчивым, тогда переходов будет больше и пост будет распространяться быстрее. Этого можно достичь простым способом, приглашая к переходу ссылке, обещайте больше пользы от этого перехода. Например, рекламируя сайт с любым содержанием обратитесь к личным интересам вашей аудитории. Цепляющие якори в таких фразах следующие: “Специально для вас”, “Ещё больше”.
Готовы попробовать использовать эти советы на практике? Вот видео инструкция.
Мы часто получаем вопросы от хороших компаний, продающих отличные товары и предлагающих нужные услуги, с просьбой оценить рекламные кампании и указать на их недостатки. Обычно такие вопросы появляются после того, как интернет-маркетолог понимает, что что-то идёт не так, и отклик на предложение не так высок, как ожидалось. Анализируя рекламные тексты, мы собрали для вас список фраз, которые могут повлиять на снижение эффективность вашей рекламной кампании:
– Лидер в своей области.
– Максимальный эффект.
– Наши специалисты помогут вам.
– Лояльная тарифная политика.
– Оптимальное решение.
– Вы будете приятно удивлены.
– Динамично развивающаяся компания.
– Кратчайшие сроки.
– Мы работаем для людей.
– По последнему слову.
– Нестандартный путь.
– Сплочённый коллектив.
– Ведущий производитель.
– Креативность мышления.
– Мы знаем толк в…
– Богатый практический опыт.
– Выгодное предложение.
– На вес золота.
– Высокие темпы роста.
– Окунуться в атмосферу.
1. Неверная оценка эффективности. Случается так, что интернет-маркетологам ставят неправильные KPI, например, набрать большое количество Классов к посту, а не увеличить количество лидов. Зачастую, именно лиды являются оценкой эффективности рекламы. В Одноклассниках есть новый инструмент, направленный на увеличение лидов – это рекламный формат Lead Ads. Используйте этот формат c релевантным гео-таргетингом. Инструкцию о том, как создать Lead Ads можно прочитать здесь;
2. Публикация неадаптированного контента для целевой аудитории. Задача постов, особенно направленных на платное продвижение, вызвать наибольший интерес у потенциальных подписчиков группы. Поэтому официальную, рекламную информацию нужно адаптировать под социальную сеть и интересы пользователей. Например, перепечатка пресс-релиза или текста с рекламного буклета не получит много Классов в социальной сети. Лучший способ достичь успеха – информировать или продавать, одновременно развлекая или предлагая решение конкретной проблемы;
3. Писать тексты постов, забывая о пользе. Самый лучший способ привлечь внимание к продвигаемому контенту предлагать полезную информацию – ту, что способна решить проблемы и задачи аудитории. Создавая пост для продвижения, всегда мотивируйте себя интересами пользователей. Проверяйте, всегда составлен ли текст поста именно с точки зрения пользы и решения конкретной проблемы вашего потенциального клиента;
4. Игнорировать нативность в рекламе. Пост, который выглядит как обычное рекламное объявление или буклет никого не удивит. Создавая посты с нативным контентом можно добиться гораздо более высоких результатов. Не используйте рекламных иллюстраций, не увлекайтесь брендированием и рекламными штампами. О том, что такое рекламные штампы можно узнать тут.
Заголовки к постам – это важно, он всегда должен обещать пользу читающему, и быть кратким. Примеры слов обещающих пользу: ”Как”, “Лёгкий способ”, “Знаете ли вы”, “X способов”, “Новое” и подобное. Не используйте кликбейтные (похожие на спамерские) заголовки – это снижает охват. Мы не рекомендуем использовать в заголовках ссылки – это плохо работает.
Добавляйте больше эмоциональности рекламным постам в группе. Проявление живых эмоций в социальной сети – это хорошая тактика, влияющая на увеличение охвата, но необходимо помнить всегда, что эмоциональное взаимодействие должно происходить с точки зрения обращения к аудитории, интереса к настроению участников публики.
Приглашение перейти по ссылке должно быть более заманчивым, тогда переходов будет больше и пост будет распространяться быстрее. Этого можно достичь простыми способами:
– Делайте более развернутые посты (до 150 символов);
– Приглашая к переходу ссылке, обещайте больше пользы;
– Не приглашайте перейти по ссылке сразу
Современный SMM требует различных интерактивных форматов и разнообразия контента.
Зачем все это нужно?
В целом, GIF-анимации обеспечивают наибольшую наглядность, поэтому они часто используются в рекламе и SMM. Оригинальные “живые” картинки в ленте продвигают сами себя за счет ненавязчивого формата или актуального мема.
Что хорошо работает в социальной сети Одноклассники?
Каждая из GIF хорошо подходит не только для визуальной составляющей вашей группы, но и для интегрированных рекламных кампаний на самых разных площадках.
А как это сделать без специальных знаний?
Все очень просто: в интернете есть несколько десятков описаний и способов создания интерактивных GIF-анимаций, любой из них поддерживается социальной сетью ОК.
Или вы можете уже найти готовые из сервисов-хранилищ GIF, например, Giphy.
И еще один небольшой лайфхак: существующий формат gif с музыкальной озвучкой — Сoub популярнее и креативнее большинства решений SMM-щиков.
Подберите ситуативный мем или создайте музыкальное сопровождения изображению. https://dn.ht/picklecat
Современные пользователи соцсети между длинным текстом и видео выбирают последнее. Ежедневно в Одноклассниках количество просмотров составляет 590 миллионов!
Сегодня мы расскажем о том, когда для рекламы нужно создавать видео, и объясним, почему.
Почему нужно делать рекламу с видео?
– Видео способно полностью увлечь внимание пользователя.
– Видео сможет показать товар или услугу со всех сторон, вместив в себя демонстрацию всех достоинств.
Когда в рекламе не обойтись без видео?
– Если вы продаете сложный или технологичный товар, оказываете консультационную услугу – всё, что требует размышления и принятия взвешенного решения от покупателя, нуждается в видео.
– Если товар нужно показать в полном объеме. Например, вы продаёте дизайнерские платья: видео в этом случае поможет продемонстрировать товар со всех сторон.
– Когда нужно вызвать эмоции, передать ощущения. Обычно такие потребности возникают у гуманитарных проектов или у брендов, сопрягающих продажу товаров или услуг с воздействием на человеческие чувства.
– Если нужно повысить доверие. В этом случае видео просто незаменимо. Никакие слова не повышают так уровень доверия, как видео. Это актуально для клиник, детских садов, домашних сервисов и т. д.
– Когда вы хотите показать этапы производства вашего продукта или товара.
Какой длительности должны быть видеоролики в рекламе?
Будьте краткими: видео не должно занимать более 20 секунд времени пользователя.
Хотите передать эмоции, захватить внимание и донести максимальный объем информации в считанные секунды?
Снимайте видео и продвигайте его с помощью специального формата видеопромопоста с кнопкой призыва к действию. Здесь инструкция, как всё настроить.
1. Создайте группу, чтобы рассказать людям о своей компании, её товарах и услугах. Наполните группу информацией: добавьте аватар, обложку и описание. Укажите контакты или подключите сообщения группы, чтобы пользователи сразу смогли связаться с вами. Это займёт несколько минут.
2. Опубликуйте в группе несколько записей: картинка, объявление с кнопкой призывом к действию или видеоролик, – вы сами выбираете, в какой форме рассказать людям о вашем предложении.
3. Любую запись в вашей группе можно превратить в рекламу, которую увидят пользователи Одноклассников. Выберите актуальную запись и нажмите «Продвинуть».
4. Решите, кто из пользователей вам нужен, и они увидят вашу запись в ленте новостей. Можно выбирать людей определенного возраста и пола из любых городов и стран.
5. Начать размещать рекламу можно и с 300 рублей. Вы сами определяете, кто и когда увидит вашу рекламу, и можете в любой момент её остановить.
– Покажите, что ваше предложение – это уникальный подарок к празднику (уникальные букеты, авторегистраторы, сертификаты красоты и т. д.).
– Если вы предлагаете услуги, покажите, как они могут быть полезны к празднику (кафе, сауна).
– Не забудьте про скидку или уникальное предложение для пользователей, чтобы они не сомневались в выборе.
– Ограничьте ваше предложение по времени: пусть скидка действует до определенной даты.
Чем больше пост получает комментариев и положительных реакций в Одноклассниках, тем шире он распространяется по соцсети.
Запустив в продвижение пост на платной основе, можно получить большое количество бесплатных просмотров, Классов, вступлений в группу, переходов на сайт и добиться иных целей. Мы решили сделать в нашей группе серию публикаций о приёмах, способных вызывать больше комментариев и Классов в рекламе и привлечь пользователей в группу. Этой весной мы вам подробно расскажем, как сделать продвигаемые посты такими, чтобы получать от них максимальную пользу. Запомните формулу: Трафик + Вовлеченность + Эмоции = Много комментариев и Классов.
Именно такая формула позволяет добиваться успеха с платными постами.
Первая часть – трафик, это самая несложная задача.
Чем больше людей увидит ваш пост, тем больше вы получите комментариев и Классов; чем выше бюджет продвигаемого объявления, тем больше трафик.
Вторую часть – вовлеченность и эмоции – реализовать сложнее.
Вовлеченность – это та доля внимания, которую пользователь дарит вашему посту. Если он просто пролистал пост, просмотрев, но не осмыслив его, – не стоит рассчитывать на большое количество комментариев.
Чтобы стимулировать людей ответить на ваш пост или поставить Класс, нужно убедить их прочитать публикацию целиком.
Эмоции – это именно то, что вызывает желание отреагировать на публикацию. Очень много рекламодателей в соцсетях сосредоточены на описании выгод от покупки их услуги или товара, но напрочь забывают про эмоциональную составляющую.
Между тем, эмоции являются одной из базовых основ мышления и принятия решений любого человека.
Эмоции вызывают у пользователей чувства, а что они делают, когда испытывают чувства? Конечно же, хотят ими поделиться – с помощью комментариев и Классов.
В рекламном посте постарайтесь убедить пользователей подписаться на вашу группу. Это легко сделать, предложив им стимул, обещающий пользу от этой подписки. Она может быть материальной и нематериальной. Нематериальной пользой может быть множество полезной информации; материальная польза – получение скидки или особых привилегий новичкам в группе. Приведём два примера с призывом к действию для группы магазина одежды.
Нематериальная польза:
Как красиво и недорого составить капсульный летний гардероб?
Вступайте в нашу группу и получайте персональные советы.
Материальная польза:
Мы даём 50% скидку на это красивое зелёное платье
для тех, кто сегодня вступит в нашу группу.
Постарайтесь посмотреть на ситуацию глазами читателя. Он сидит дома, ему скучно… Очень скучно. Он видит унылую рекламу, которая говорит о надоедливых скидках и распродажах, и ему становится ещё скучнее. Пролистав ленту, человек смотрит в окно и вздыхает: «Как же грустно я живу».
Представили?
А теперь давайте подумаем, как написать рекламный пост, который взбодрит, воодушевит и вызовет у пользователя искренне эмоциональный отклик. Вам кажется, что это невозможно? Просто вы сами считаете свои посты унылой рекламой, а не увлекательным рассказом о вашем товаре или услуге.
Зарядите свой рекламный пост творческой энергией. Вы должны сами верить в то, что пишете, – это передаётся читателям по эмоциональным “проводам” социальной сети.
Посты, написанные искренне и увлечённо, вызывают желание реагировать, делиться, ставить Классы.
Давайте разберем два примера одного и того же поста о продаже фермерских продуктов. Один будет написан как привычная реклама, а в другом мы попробуем обратиться к чувствам пользователя. Проверьте на себе, какой пост вас затронет сильнее.
– Рекламный
Покупайте наши фермерские продукты! Всё без консервантов, прямо с грядки.
– Эмоциональный
Помните детство, каникулы? Какое всё вкусное было у бабушки в деревне! Молочко парное, хлеб домашний, свежевыпеченный. А морковка – прямо с грядки….
Подарите себе воспоминания детства – попробуйте наши фермерские продукты!
Целевая аудитория — это люди, на которых направлена основная часть вашей коммуникации в социальной сети. Вы должны ясно представлять для кого вы работаете и создаете контент в группе.
Вот простой и понятный чек-лист вопросов, ответив на которые, вы получите портрет вашей аудитории:
– Как они живут?
– Что их мотивирует в жизни?
– Какие бренды вписываются в стиль их жизни?
– Какие у них эмоциональные потребности?
Информацию лучше и проще брать из опросов ваших пользователей, данных конкурентов, открытых исследований или из собранной информации менеджеров вашей компании.
Формируйте контентный план: учитывайте время публикаций, предпочитаемые типы контента у аудитории и проводите оценку самых успешных публикаций.
Важно анонсировать свой контент, курировать комментарии и вовлекать пользователей в создание контента. Но без оптимизации даже самые прорывные и креативные идеи не найдут отклика у аудитории. Что это значит?
Вот несколько простых шагов и хитростей в Одноклассниках:
– Добавляйте фото;
– Пишите цепляющие и яркие заголовки, обещающие пользу;
– Используйте хэштеги, не забывайте и о эмодзи;
– Создавайте призыв к действию в текстах.
Интересный контент помогает удерживать внимание подписчиков и привлекать новых участников в группу. Воспользуйтесь нашими профессиональными советами по созданию контента:
1. Определите ключевые слова для вашей группы и тематики, на которую вы пишете. Используйте их в меру, как приправу к блюдам. Никогда не спамьте ключевыми словами и не создавайте с ними кликбейтные заголовки.
2. Найдите лицо. Ваша группа должна обладать узнаваемым и неповторимым имиджем, чтобы запомниться пользователям.
3. Используйте разные форматы постов: видео, фото, инфографика, фото-опрос (вы уже видели нашу новинку?)
4. Всегда помните о заголовках, обещающих пользу от прочтения.
5. Обыгрывайте актуальные новости, на их фоне делайте уникальный контент со своим посылом.
6. Всегда анализируйте новое, следите за тем, что делают другие группы.
7. Качество постов столь же важно, как и их количество. Основа поста – ценность и польза, раскрывающая суть вопроса. Информация подана к месту, текст составлен грамотно и его удобно читать.
8. Не создавайте “дешевый ширпотреб”: растиражированный контент, который часто повторяется в других группах, бесполезен.
9. Помните, что одна часть контента может продвигать другую, и они должны гармонично сочетаться между собой. Если вы публикуете видео, сопроводите его текстом. Создайте опрос, который поможет посту распространиться быстрее и получить больший охват.
10. Всегда относитесь к своему контенту критически, задавайте себе вопросы от имени пользователя: решит ли это мою проблему? Полезна ли данная информация? Стоит ли она моего внимания?
11. Взаимодействуйте с подписчиками: ведите дискуссии через комментарии, задавайте вопросы в постах, создавайте интересные опросы.
12. Постоянно тестируйте новое – экспериментируйте с разными формами подачи контента, создавайте непривычные для вашей группы типы контента.
5 причин почему пользователи не хотят делиться вашим постом:
1. Пост не вызывает у пользователей интерес. Обычно делятся интересным контентом;
2. Репост всегда более «трудозатратен» для пользователя чем Класс;
3. Пользователю важно, как он будет выглядеть с этим репостом в глазах своих друзей;
4. Пользователь не видит своей выгоды в этом репосте или она незначительна;
5. Пользователь чувствует что его используют для раскрутки группы.
Почему пользователи делают репосты:
– Хотят рассказать о вещах, которые им интересны;
– Хотят показать, во что они верят и кем являются;
– Чувствуют себя более вовлечёнными в какое-то определённое дело;
– Репостят информацию, чтобы показать свою причастность и познакомиться с людьми у которых аналогичные интересы;
– Распространяют информацию, чтобы быть на связи со своими знакомыми;
– Распространяют информацию, чтобы выразить свою поддержку бренду, человеку, идее;
– Большинство пользователей делают репосты, чтобы поделиться с друзьями, знакомыми, коллегами полезной и качественной информацией. Таким образом они пытаются повлиять на жизнь других. Ведь хороший контент несёт пользу.
– Нужно чётко знать интересы своей аудитории;
– Делайте качественный, интересный, а главное, актуальный контент, который помогает решать насущные проблемы;
– Делайте посты, которыми круто делиться – чтобы пользователь мог выглядеть авторитетно в глазах своих друзей;
– Полезно использовать звёзд и лидеров мнений в определённых постах — это увеличивает количество репостов;
– Предоставляйте ценную информацию, а не пытайтесь продать свои товары и услуги;
– Спорную информацию обязательно подкрепляйте фактами;
– Простота. Большинство людей делает репост, не дочитывая топик до конца. Будьте краткими. Два — три абзаца это максимум, который можно себе позволить;
– Делайте правильные заголовки, отражающие суть;
– В первом предложении должна содержаться вся ключевая информация;
– Не стесняйтесь просить делиться вашими постами.
Помните, что кнопка «Класс» может работать одновременно как like и share, поэтому хорошие посты в ленте Одноклассников распространяются пользователями и набирают популярность быстрее.
Лента в ОК не хронологическая, алгоритм ленты отдаёт приоритет постам, собирающим больше пользовательских действий: не только «классов» и комментариев, но и кликов на пост, запусков видео, просмотров фото, кликов внутри опроса и т.д. Поэтому чаще используйте интерактивные форматы.
Интерактивные форматы это:
– Опросы и голосования
Как сделать опрос или голосование написано здесь: https://ok.ru/help/6/194/3457
В опросах лучше снимать галочку «Выбор одного ответа», если это возможно по тематике, а также включать опцию типа «Оставлю ответ в комментариях». Если контент опроса позволяет, делайте голосование анонимным, давая возможность посмотреть ответы других участников после прохождения опроса.
– Конкурсы
Об особенностях проведения конкурсов можно прочитать здесь: https://ok.ru/help/6/219/3855
– Фотоконкурсы
Для фотоконкурсов у нас есть специальный инструмент, который помогает проводить их автоматически. Вам остается только приглядывать, чтобы побеждали действительно достойные работы, не нарушающие условия конкурса.
Ознакомьтесь с этим разделом помощи, чтобы больше узнать про этот инструмент: https://ok.ru/help/6/179/3766
Если у вас возникли сомнения в накрутке голосов, сообщите нам через Jira и мы обязательно проведем проверку и сообщим вам результат.
– Говорящие картинки и формат gif
Этот формат очень популярен среди наших пользователей, в день в Одноклассниках запускается более 1 000 000 000 гифок.
С развитием видео и гифок фотография не потеряла свою популярность среди пользователей. Любимый ими формат – «говорящие» картинки (текст поверх изображения) продолжает набирать Классы. Его можно использовать как для иллюстрации заголовка, так и в качестве основного содержания поста.
– Используйте работу со ссылками в комментариях. Размещайте их, отвечая на вопросы или ведя дискуссии;
– Конкурс или голосование проводите одновременно и на сайте, и в группе;
– Создавайте интригу, мотивирующую к переходу по ссылке для дальнейших действий («Подробности на сайте», «Читать далее», «Больше фото…», «То самое видео…» и др.);
– Размещайте ссылки не в начале поста, а в его конце.
– Старайтесь, чтобы ваша группа выглядела уникальной и живой, а не придатком к основному сайту. Не используйте группу как RSS, не размещайте ссылки без текста и описания. Придумывайте яркие заголовки, обещающие пользу, используйте в них риторические вопросы. Помните, что позитивная информация распространяется быстрее, чем негативная;
– Постинг должен быть регулярным, не менее 2 раз в день для брендов. Для новостных изданий, блогов и иных форм СМИ – до 40 постов в день (3-7 в час);
– Наибольшая активность пользователей приходится на ранние утренние часы, обеденное время и вечер. Час пик – 20:00 – 21:00;
– Желайте пользователям доброго утра, удачного дня, хорошего вечера, напоминайте им о праздниках и интересных датах. Такие посты набирают много классов и быстро распространяются;
– Если пост пришлось удалить, заново публиковать его лучше не ранее, чем через 1 час, чтобы он всё же попал в ленту участников группы.
1. Название группы.
Постарайтесь назвать группу так, чтобы пользователю было понятно с каким контентом он будет знакомиться. Не используйте пространных фраз или общих выражений, а также лишних символов и знаков препинания. Обязательно придумайте описание, которое раскрывает смысл создания и существования группы, оно должно отвечать на следующий вопрос потенциального участника: «А что здесь интересного, и какую пользу я получу от прочтения материалов?»
2. Аватарка группы – её лицо.
Создайте красивую и привлекательную аватарку, не используйте лишней информации: текстов, призывов вступить в группу, ставить Классы и прочего визуального шума.
3. Фотографии и видео в группе должны быть собраны и представлены по смыслу и соответствовать тематике заявленного названия и описания.
4. Сделайте группу интересной и комфортной для посещения. Разработайте свой фирменный стиль. Если такой возможности нет, то даже минимально оформление будет хорошим преимуществом. Например, графическое оформление фотографий в группе с постоянной подписью (например, с названием или слоганом группы), рамкой или с использованием фирменных цветов. Придерживайтесь одного стиля дизайна для контента – это даст возможность участникам привыкнуть к вашей группе и выделять её среди других.
5. Форматы преподнесения информации. Экспериментируйте с разными форматами постов.
Вот какими они могут быть: заголовок – текст – фото; заголовок – текст – вопрос к участникам – фото; заголовок – фото – текст – вопрос к участникам; заголовок – фото – короткий текст – опрос; заголовок – фото – опрос.
6. Изображения в группе.
Старайтесь использовать уникальный и не растиражированный контент. Очень важно проявлять эстетический вкус при подборе визуального контента, ведь именно он один из важнейших двигателей группы, ведущий её к росту и развитию. Для фотографий к постам старайтесь использовать либо свои авторские фото, либо материалы из платных или бесплатных фотобанков.
Угадайте, сколько времени тратит пользователь на принятие решение о том, что делать на странице: прочитать пост, выразить эмоцию, написать комментарий или пролистать ленту дальше?
Не будем тянуть и дадим ответ сразу: 2 секунды.
У вас есть всего 2 секунды, чтобы вовлечь пользователя. Поэтому контент должен быть уникальным, а фотографии не растиражированными.
Как всё-таки сделать так, чтобы пользователь не пролистал ваш пост и выбрал именно его в море информации?
Вот несколько советов:
1. Подумайте над заголовком – он должен обещать пользу от прочтения и быть кратким. Примеры слов, обещающих пользу: «как…, «лёгкий способ…», «знаете ли вы…», «X способов…», «новое…» и т. д.
2. Призыв к действию. Иногда мы видим, как неправильно используется этот приём. Например: «Ставь Класс, если тебе тоже жалко бездомного котёнка». Правильное использование данного приёма – когда в призыве к действию спрашивают мнение пользователя, просят поделиться советом или выразить отношение к содержанию поста в виде вопроса или обращения. Например: «А какие котлеты любите вы?»
3. Риторические вопросы – этот приём хорошо работает и помогает привлечь внимание пользователей. Примеры таких вопросов на основе классической литературы:
–«А судьи кто? » (Грибоедов, Александр Сергеевич. «Горе от ума») – «Куда ты скачешь, гордый конь, / И где опустишь ты копыта?» (Пушкин. «Медный всадник») – «И какой же русский не любит быстрой езды?» (Гоголь, Николай Васильевич. «Мертвые души»)
4. Персонализация и эмоции. Используйте их в текстах постов, это сделает общение в группе более живым. Что вы знаете о своих участниках? Из каких они городов? Какое у них настроение в понедельник? Что они делают в эту субботу?
1. Старайтесь, чтобы ваша группа выглядела уникальной и живой, а не придатком к основному сайту. Не используйте группу как RSS, не размещайте ссылки без текста и описания. Придумывайте яркие заголовки, обещающие пользу, используйте в них риторические вопросы. Помните, что позитивная информация распространяется быстрее, чем негативная;
2. Постинг должен быть регулярным, не менее 2 раз в день для брендов. Для новостных изданий, блогов и иных форм СМИ – до 40 постов в день (3-7 в час);
3. Наибольшая активность пользователей приходится на ранние утренние часы, обеденное время и вечер. Час пик – 20:00 – 21:00;
4. Желайте пользователям доброго утра, удачного дня, хорошего вечера, напоминайте им о праздниках и интересных датах. Такие посты набирают много классов и быстро распространяются;
5. Если пост пришлось удалить, заново публиковать его лучше не ранее, чем через 1 час, чтобы он всё же попал в ленту участников группы.
Вовлекающий контент – это инструмент, дающий возможность расширять аудиторию распространения поста и увеличивать количество участников в группе. Существуют следующие методы для его создания:
1. Обсуждение проблемных вопросов по теме вашей группы. Предложите участникам обсудить вопросы по категории вашей группы, спросите их мнение, побудите поделиться личным опытом. Помните чем острее будет проблема, тем оживлённее и продолжительнее будет дискуссия.
Главное, знать и понимать интересы своей аудитории. Например, в группе по семейной тематике можно обсудить прививки: стоит их делать или нет. Ищите темы на профильных форумах, в обсуждениях других групп или с помощью специальных сервисов анализа.
2. Просьбы поделиться опытом. Люди очень любят делиться опытом. Подумайте над постами о том, где бы вы могли обратиться к распространённому опыту среди вашей аудитории и спросить совета. Например, в кулинарных группах хорошо спрашивать лучший рецепт какого-либо популярного блюда, как вариант: «Лучший рецепт оливье который готовят в вашей семье» и просить опубликовать его в комментариях.
3. Поделиться переживанием или спросить совет по конкретной ситуации. Если вы искренне поделитесь своей проблемой по какому-то вопросу, обязательно найдутся те, кто попытается вам дать совет. Единственное, не стоит перебарщивать. Такая модель должна быть согласована с общим позиционированием проекта. Вряд ли правильно жаловаться на что-то, если ваша группа посвящена боевым искусствам.
4. Обсуждение общих социальных вопросов и просто актуальных тем. Такие посты хороши для блогов и групп СМИ. Вокруг постоянно что-то происходит. Многие события затрагивают и волнуют людей из самых разных отраслей. Соответственно, эти темы можно обсуждать. В нашей стране каждую неделю что-то случается. Спрашивайте мнение вашей аудитории, люди обязательно выскажутся. Только следите за комментариями и старайтесь удалять оскорбления, чтобы общение не превратилось в ругань. При обсуждении горячих тем такое случается.
5. Ночной чат. Этот приём позволяет укрепить горизонтальные связи подписчиков. В данном случае они общаются между собой, а вы являетесь модератором дискуссии: задаете тему, приглашаете к общению. Обычно такие чаты запускают ближе к ночи (поэтому они и называются ночными). Именно в такое время большинство закончили все свои дела и готовы к общению. Чем моложе аудитория, тем лучше она реагирует. Использовать этот приём мы советуем, если численность вашей группы превышает 10 тысяч участников. Если участников меньше, то чат обычно быстро умирает. Обязательно задавайте тему для чата, её главная функция — начать общение и повернуть её в некое русло. Затем участники действуют сами и часто далеко уходят от заданной темы. Очень хорошо работает тема отношений, она всегда популярна. Например: «Как вы относитесь к повторным бракам?». Одна из разновидностей ночных чатов — пятничный чат. Здесь используется похожий алгоритм, просто время подбирается специально после рабочей недели, когда люди уже собираются отдыхать. Например, предложите участникам прислать фото того, что у них сейчас на рабочем столе или как выглядит их экран компьютера в конце рабочей недели.
6. Советы другим участникам группы. Стимулируйте участников вашей группы давать друг другу советы. Можно создать несколько общих тем по тематике. Например, кулинарным группам подойдёт топик в котором участники обмениваются интересными рецептами, а для группы о спорте можно создать тему и дать возможность участникам обсудить актуальные вопросы занятий в спортзале.
7. Игры. Игры являются коммуникативным контентом. Как показывает практика, игры собирают максимальное количество комментариев. Главное, чтобы они не были сложными. Какие могут быть игры? Например, «Опиши себя одним словом», в такой игре можно предложить участникам группы описать себя одним словом в комментарии. Ещё есть игра «Комплименты» — нужно сделать лучший комплимент предыдущему участнику обсуждения. Другой пример — игра «Знаменитость». Задача — написать, на какую знаменитость похож предыдущий участник обсуждения. Игр можно придумать большое множество, игры наиболее эффективны в группах с преимущественно женской аудиторией.
8. Что улучшить, о чём написать? Периодически создавайте темы, в которых интересуйтесь тем, что важно для участников вашей группы. Например, в группе о красоте можно создать пост или опрос о том, о каких косметических продуктах было бы интересно узнать. А в группах о путешествиях спросить, о том, какие страны интересуют участников группы больше всего в данный момент.
9. Опросы
Опросы очень хороший инструмент вовлечения аудитории. Важно помнить, что создавать опросы лучше в «незавершённой форме», то есть не ограничивать участников возможностью выбора лишь запланированных вами вариантов ответов, но и давать возможность написать своё мнение в комментарии. Для этого можно сделать соответствующий пункт выбора ответа. Например, если ваша группа посвящена автомобилям, сделайте опрос на тему сравнения различных автомобильных брендов. А в группе о творчестве и рукоделии спросите о лучших марках шерсти для вязания и т. д.
1. Если конкурс с фото, используйте функциональностью для фотоконкурсов (под аватаркой группы кнопка «Фотоконкурс»);
2. Понятно и лаконично пропишите правила и сроки;
3. Анонсируйте конкурс не только в Одноклассниках, но и на своей основной площадке;
4. Призывайте участников делиться постами про конкурс с друзьями, чтобы те их поддерживали;
5. Тщательно модерируйте и отвечайте участникам в комментариях, чтобы они не чувствовали себя использованными и брошенными на произвол судьбы.
Приложение «Тесты» позволяет создавать разнообразные тесты в вашей группе. Эта опция поможет брендам и медиа лучше узнать участников сообщества или подписчиков страницы: их вкусы, предпочтения, настроение, мнение по какому-либо вопросу. Кроме того, проведение тестов способствует росту числа участников группы и вовлечению во взаимодействие с контентом. А с нашей инструкцией вы сможете создавать тесты легко и быстро.
Шаг 1: Установите приложение для тестов
Зайдите в вашу группу под профилем администратора и активируйте инструмент для проведения тестов. Путь установки приложения выглядит так: Настройки -> Приложения и установить приложение «Тесты».
Шаг 2: Настройте приложение
После установки приложения «Тесты», придумайте, как оно будет называться в вашей группе. Например, наше приложение для группы мы назвали «Тесты о животных».
Для того, чтобы участники группы увидели приложение и могли пройти тесты настройте его видимость и отображение. Наиболее заметно приложение — в блоке над лентой, но так можно разместить только одно приложение. Поэтому если у вас будет установлено несколько приложений, отображаться они будут иначе.
Шаг 3: Создайте тест
Первый раз открыв приложение, вы не увидите ни одного теста, так как их еще предстоит создать. Нажмите на кнопку «Управление» и выберите «Создать тест».
При создании теста вам будет доступны несколько форматов. В раскрывшемся окне прочитайте пояснения по каждому формату и выберите оптимальный для ваших целей. Мы выбрали формат теста с текстовыми ответами и комментариями при выборе ответа.
Шаг 4: Придумайте название и описание теста
После выбора формата теста укажите его название и описание в соответствующих полях. Эти данные помогут участникам сообщества понять, почему этот тест должен быть им интересен.
Шаг 5: Создайте вопросы
Теперь можно создавать вопросы, для этого нажмите на кнопку «Добавить вопрос». В инструкции мы решили сделать тест на знание пород собак.
В меню настройки вопросов напишите сам вопрос, варианты ответов и при желании добавьте картинку. Здесь же напишите комментарии, которые будут отображаться у пользователей после выбора того или иного варианта ответа, а также отметьте правильный вариант.
Например, так будет выглядеть вопрос о собаке породы ши-тцу, если добавить в него картинку.
Шаг 6: Настройте результаты теста
На вкладке «Результаты теста» настройте текст, который будет выводиться на экран пользователю, набравшему то или иное количество баллов. Диапазон вы можете задать индивидуально.
От выбора форматов вопросов будет зависеть тип данных, которые вы получите в конце. Например, если вы спрашиваете о возрасте и фиксируете ответ в виде числа (21, 34, 42), то получите числовые данные, с которыми можно будет совершать математические операции. Если же вы спрашиваете о возрастной группе (18-24, 25-34, 35-44), то получите упорядоченные категориальные данные. Вы не можете связать конкретные ответы с конкретным пользователем Одноклассником. Все вопросы закрытые: используются либо кнопки, либо текстовые ответы, но выбрать можно только один вариант.
Как добавить картинку к вашему тесту?
- Картинки будут затемняться в результатах самого теста;
- Рекомендуемый размер изображения: 800×352;
- Поддерживаемые форматы: JPG и PNG;
- Максимальное разрешение 1500×2000;
- Максимальный размер 2мб;
- На картинке результатов будут надписи, это стоит учесть при выборе изображений.
Вот и всё! Удачи в создании тестов для ваших подписчиков.
Виджет «Анкета» позволяет создавать разные виды опросов и скачивать все ответы с социально-демографическими данными респондентов, а в интерфейсе виджета вам будут видны даже id пользователей.
Вам доступны следующие варианты опросов:
– Выбор из списка — позволяет выбрать 1 вариант ответа из предложенных;
– Множественный выбор из списка — несколько вариантов ответа из предложенных;
– Развернутый ответ — заполнение ответа на нескольких строчках;
– Краткий ответ — ответ в 1 строчку;
– Шкала — выбор по 10 бальной шкале;
– Сетка — выбор вариантов в табице;
– Время — заполнение времени;
– Дата — выбор даты;
– Текст — возможность написания текста между вопросами (без вариантов ответа);
– Кнопки — возможность выбора одного варианта кнопки. Ответы можно выгрузить в формате csv, при этом можно включить фильтр по дате, полу и возрасту респондента.
Зайдите в количество вопросов и выгрузите ответы и получите данные для аналитики.
Каждый SMM-щик желает знать, какой канал коммуникации с пользователями в соцсети самый эффективный. Универсального рецепта для всех не существует, поэтому нужно тестировать все инструменты, что предлагают платформы. Одним из самых необычных и недооцененных каналов коммуникации в ОК является приложение «Рассылки».
Рассылки в ОК — практически то же самое, что в email-маркетинге, только получают сообщения пользователи внутри соцсети. При этом к инструменту применимы многие принципы привычного email-маркетинга. Разберемся, как это работает.
Как собрать аудиторию
1. Опубликуйте в группе информацию о возможности подписок и ссылку на это приложение (используйте пункт меню «Поделиться»).
2. Закрепите приложение «Рассылки» в профиле группы для быстрого доступа (используйте пункт меню «Настройки»).
3. Регулярно публикуйте часть контента из рассылок на бизнес-странице с призывом подписаться.
4. Продвигайте пост с призывом подписаться на рассылку с помощью рекламы.
Как выбрать контент
Уникальный контент. Как и для соцсети, для каждого канала коммуникации необходимо создавать уникальный контент, адаптированный под паттерны аудитории конкретной платформы. В этом случае рассылка будет не только легче восприниматься пользователями, эксклюзивный контент будет привлекать новых подписчиков.
Тематика рассылки. Логично, что тема рассылки должна соответствовать теме бизнеса: если вы продаете автомобили, не стоит публиковать советы по садоводству. Как упоминалось выше, содержание рассылки должно быть уникальным, например, спецпредложения, новые рецепты, советы по содержанию авто, которые больше нигде не публикуются. Объедините сообщения рассылки общей историей, подробнее о том, как рассказывать интересные истории, читайте здесь.
Медиаформаты. В рассылку в Одноклассниках можно добавлять контент разных форматов: текст, фото, ссылки на внутренние и внешние ресурсы. В одно сообщение можно добавить сразу все типы: поприветствовать и описать основную идею сообщения текстом, добавить ссылку, по которой нужно направить подписчика, и в конце — тематическое фото.
Форматирование. Если ваши сообщения состоят преимущественно из текста, не забывайте об удобстве восприятия сообщения. Делите текст на абзацы, выделяйте списки нумерацией или дефисом в начале строки, в меру используйте эмодзи.
Как организовать рассылки
Количество каналов. Приложение позволяет вести сразу несколько рассылок разной тематики. Как только настроите одну рассылку, подумайте, какой еще полезной информацией вы можете поделиться с подписчиками. Также ведение нескольких каналов позволяет разделить подписчиков по интересам и доносить до них более персонализированные спецпредложения.
Аналитика. Прикрепите к ссылкам, ведущим на сторонние ресурсы, utm-метки, так вы сможете отследить число переходов и эффективность рассылки в вашем сервисе веб-аналитики. Приложение рассылок в ОК показывает количество подписчиков каждого канала.
Регулярность. Как и в email-маркетинге, рассылка в Одноклассниках должна быть регулярной, например, каждый вторник и четверг в 12-00. Экспериментируйте со днями недели и временем отправки сообщений, чтобы определить, когда аудитория реагирует лучше всего.
Как установить и настроить приложение «Рассылки в ОК»
Чтобы приступить к работе с приложением, проверьте, под какой ролью вы зашли в группу. Для работы с рассылками необходимо использовать одну из администраторских ролей.
1. Зайдите в настройки группы.
2. Перейдите во вкладку «Приложения».
3. Выберите из всех приложений «Рассылки сообщений» и добавьте его в группу.
4.Укажите основные настройки приложения.
Например, в нашем случае мы хотим, чтобы участники группы получали новости о ведении групп, и назвали рассылку соответствующим образом. Мы разрешили всем видеть приложение, потому что хотим, чтобы новости получали не только участники группы, но и те кто в ней не состоит. Для этого установили кнопку «Присоединиться» и после настроек нажали кнопку «Сохранить».
5. Теперь нажмите на кнопку «Запустить», чтобы настроить приложение детально.
Зайдите в приложение и нажмите на кнопку «Управление», чтобы настроить рассылки.
Нажмите на «плюс» и создайте тематическую рассылку.
Задайте название рассылки и расскажите пользователям, о чем она будет, нажмите на кнопку «Сохранить».
Опубликуйте приложение в группе и дождитесь, когда появятся подписчики. По цифре рядом с названием рассылки вы сможете это узнать.
После того, как вы привлечете первых подписчиков, можно начинать рассылку, нажав кнопку «Отправить».
Если вы сделали несколько тем подписки, вам нужно выбрать, по каким из них будет отправляться рассылка. Например, новости группы, советы.
Затем добавьте текст рассылки, принеобходимости приложите фото и отправьте себе тестовое сообщение, чтобы посмотреть, в каком виде придет рассылка вашим подписчикам. После этого запланируйте дату и время отправки и нажмите на кнопку «Сохранить и отправить».
В итоге ваши подписчики получат в личное сообщение вот такую рассылку:
Рассылки в Одноклассниках, как и любой другой инструмент в маркетинге, предполагает постоянную работу по тестированию гипотез и постоянному улучшению целевых конверсий. Поэтому нельзя один раз настроить сервис и, как у камина, ждать бешеного роста показателей, — мы призываем относиться к инструменту как к равнозначному каналу коммуникации.
Если у вас уже есть опыт использования рассылок в ОК, поделитесь кейсом с читателями блога. Для этого нужно оставить заявку ниже.
Пусть ваш бизнес станет частью видеосмотрения Одноклассников.
Видео в социальных сетях набирает все больше популярности.
Ориентируйте ваш бизнес на трансляции, чтобы всегда оставаться на одной волне со своими клиентами.
Зачем мне трансляции?
1. Больше прозрачности и доверия
2. Новый формат SMM
3. Формирование Tone of Voice вашего бренда
Одноклассники — это платформа с большой долей просмотров видео.
Разговаривайте со своими подписчиками на языке видео. Ведь все любят прямые эфиры. OK Live — лучший способ взаимодействия с покупателями в режиме реального времени, работающий на платформах Android и iOS Рассказывайте о своих товарах и акциях и узнайте, что пишут пользователи о ваших товарах или сервисе.
Ваши подписчики будут получать уведомления, когда вы выходите в эфир, а вы никогда не потеряете с ними живую связь.
А подзаголовок ещё и поможет пояснить
В этом материале мы поговорим о природе заголовка в SMM. Зачем нужны заголовки, как их придумывать и какие техники делают ваш заголовок успешным?
Рассказываем!
Придумывать заголовки — это искусство
Прежде всего заголовок в тексте поста надо выделить: полезным смыслом в первую очередь, а затем пробелом, абзацем, сменой регистра букв или эмотиконом. Ведь основную информацию о вашей публикации или посте читатель узнает из заголовка. И на это у вас есть, по нашим подсчётам, всего 2 секунды!
Использование заголовка увеличивает охват вашей записи. Что делает его идеальным?
– Простота;
– Привлекательность — он должен быть заметен;
– Запоминаемость — да-да, мнемоника и запоминаемость заголовка важны;
– Конкретность — читатель должен сразу понять о чем речь;
– Ценность — читатель должен получить пользу от чтения вашего поста.
Существует несколько типов заголовков:
Заголовок-решение
Роем золотую шахту за 7 дней!
Выгода
Как отдохнуть на море недорого
Цифровой
7 способов написать правильный заголовок
Как-заголовок
Как написать заголовок и не ошибиться
Провокативный
Пятьдесят оттенков оранжевого
Противоречивый заголовок
Лучше Одноклассников только ОК
Важно!
Не надо вставлять в заголовки ссылки. Это не работает.
Где в Одноклассниках можно написать заголовок?
Есть несколько основных путей:
1. У вашего сообщества есть бренд и название. Если его нет или оно техническое, то стоит подумать о благозвучном нейминге.
2. Каждому посту — свой заголовок! Никогда не забывайте о правиле “2-х секунд”, у вас ровно столько времени, чтобы пользователь решил, стоит ли ему вообще читать пост или рекламное объявление.
3. Название для ваших видеороликов. Это банально, но найти их можно только по заголовкам! Избегайте рекламных клише в заголовках и описаниях видео.
4. Заголовки к рекламным форматам. От этого зависит охват вашей рекламы и решение покупателя о покупке. Здесь важны три простых принципа:
5. Дайте простое и понятное обещание;
6. Побуждайте к действию начиная с заголовка;
7. Краткость и конкретика – залог успеха.
Фейковые аккаунты, “собаки”, боты.
Для бизнес-аккаунта в социальных сетях — это пример некачественного присутствия в социальных сетях, низкого уровня работы SMM-отдела и отсутствия цифровой гигиены. Они отталкивают внимание пользователя, не дают настоящей статистики и уменьшают доверие партнеров к вашим спецпроектам в социальных сетях.
Они не купят ваш продукт, не дадут обратной связи и не ответят в дискуссии. Да и еще фейковые пользователи могут приносить вред вам и вашему бизнесу: спам-рассылки, буллинг и троллинг никуда не исчезли несмотря на инновационные спам-фильтры социальных сетей. Угроза атак и троллинговых комментариев в группе вашего бренда может стать серьезной угрозой в цифровую эпоху.
1. Подозрительное фото;
2. Одно или два личных фото или их совсем нет;
3. Тысячи подписчиков, а перед вами не верифицированный аккаунт известного человека, кинозвезды, актёра, политика, певца и т.д;
4. Много рекламы,
5. Откровенно эротические фото. Откройте страницу профиля и кликните правой кнопкой мыши по фотографии и выберите опцию «Найти это изображение в Google» – так вы сможете увидеть откуда взяты картинки для этого профиля.
Маяковский назвал одно свое эссе “Как делать стихи” — ведь он считал, что текст — это продукт ремесленного труда. Не будем спорить, а лучше расскажем о тех инструментах, которые позволят вам создавать понятные и полезные тексты.
Для начала немного теории:
Основным и самым главным атрибутом вашего текста всегда должна быть удобочитаемость. Оценка читабельности текста — это сложная математика, но современные сервисы помогут не заморачиваться формулами. Сервисы удалят шаблонизмы, слова-паразиты и почистят синтаксис. Кстати, по умолчанию в любом редакторе Word в разделе Правописание есть статистика удобочитаемости.
Сервис readability.io определяет аудиторию и предлагает разные оценки читаемости текста.
Главред — культовый инструмент проверки теста и информативности. Максим Ильяхов разработал сервис в духе своего инфостиля — канона полезного текста без воды. Он хорошо подходит для наполнения сайтов, написания полезных инструкций и объявлений, но в SMM бывает не всегда уместен.
«Типограф» Артемия Лебедева
Правилом хорошего тона является использование типографского тире в тексте и кавычек елочек. Типограф позволит забыть о сочетаниях клавиш типа alt+0151.
«Орфограммка» проверяет орфографию, пунктуацию и синтаксис текста, если вы забыли правила школьного курса.
Нужно искрометно пошутить? Вы плохой КВН-щик или пропустили волну успеха визуальных языков? Яндекс.Переводчик предлагает свои услуги в переводе с русского на язык эмодзи. Просто и удобно.
Как работать с негативными комментариями в Одноклассниках?
Этот вопрос встает перед каждой компанией с сервисом и большой аудиторией. Большое количество негативных комментариев способно создать негативный имидж, привести к падению продаж и кризису в публичном поле. Что делать?
Для начала надо разобраться с понятием негатива.
Негатив — что это такое?
Негативное упоминание бренда или бизнеса часто происходит по естественным причинам: человек получил товар или услугу, но остался ей недоволен. Конструктивный или импульсивный естественный негатив нужно обрабатывать и решать проблемы пользователя, уточнив факты и особенности причин недовольства.
Как работать с конструктивной критикой?
1. Всегда отвечайте на упоминания и комментарии
2. Обязательно выразите благодарность пользователю за проявленный интерес и опишите, что вы будете делать с проблемой
3. Не игнорируйте и не забудьте написать о решении
Как работать с эмоциональной критикой?
1. Отвечайте спустя некоторое время(дайте эмоциям улечься)
2. Решите проблему и если ее нет, то крайне вежливо ответьте пользователю
3. Будьте готовы к обсценной и ненормативной лексике
Тролли и места их обитания
Иногда некоторые пользователи наносят целенаправленный и эмоциональный спам в ваших группах, а конкретизировать причины недовольства не получится. Так называемые тролли ожидают негативной и злой реакции бизнеса. Отвечайте с юмором!
Недобросовестные конкуренты
Иногда конкуренция становится войной: мониторьте отзывы, читайте комментарии и если видете слишком много названий конкурентов в одном посте или одинаковых “под копирку” текстов — то у нас тут черный пиар. Проверяйте факты и если проблема реальна — это не конкуренты. В любом случае не стоит проявлять агрессию.
Ежедневная цифра просмотров видео в Одноклассниках составляет 870 миллионов!
И она увеличивается, потому, что люди всё больше смотрят видео и всё меньше читают тексты. Этот современный тренд вы можете использовать на благо своего бизнеса, начав снимать свой авторский видеоконтент. С помощью видеороликов легче рассказать о товаре или услуге и поднять уровень доверия.
Мы расскажем, с чего нужно начать, чтобы видео, снятое вами, начало приносить пользу в виде новых заказов и участников группы.
С чего начать?
Определите, кто ваш покупатель и создайте портрет целевой аудитории. Вам помогут следующие пункты:
– Пол;
– Возраст;
– В какой стране или городе проживают;
– Что они смотрят;
– Где они смотрят видеоконтент.
Какие видео снимать?
Мы рекомендуем снимать короткие видео, длительностью не более 3-х минут. Информацию следует преподносить легко и не утяжелять ролик рекламными штампами (о них мы говорили здесь). Чем более некоммерческим будет выглядеть ваше видео, тем больше доверия оно вызовет. В основе идеи вашего ролика должен лежать ответ на вопрос: “Как это видео поможет решить ту или иную проблему моего покупателя, клиента или участника группы?”.
Попробуйте использовать разные жанры: это могут быть обзоры товаров, советы по их использованию, рецепты, инструкции по применению различных товаров в быту. Для тех, кто предоставляет услуги, хорошо будет делиться советами из своей сферы. Например, косметолог может снимать короткие видео по уходу за собой, а стилист-парикмахер может поделиться некоторыми профессиональными секретами создания причёсок.
Видео могут быть как заранее снятыми роликами, так и живыми трансляциями, с предварительным их анонсированием. Например, визажист может в прямом эфире давать советы через чат, отвечая на вопросы, а представитель клинингового сервиса рассказывать об особенностях поддержания порядка в доме, проводя уборку онлайн.
Интересно попробовать?
Начните снимать ваши ролики прямо сегодня!
Видеобаннер — первое, что видит пользователь при входе на витрину игр.
В отличие от статичных баннеров, он позволяет привлечь максимальное внимание пользователей, показать им геймплей и погрузить в сценарий игры.
Разместить видеобаннер может любой разработчик игры или приложения с помощью рекламного кабинета myTarget.
Ни для кого не секрет, что увлекательный контент увеличивает охват постов и привлекает в группу новых участников. Но как быть, если цель вашей группы – прямые продажи? Можно ли сделать группу интересной настолько, чтобы люди сами захотели к вам присоединиться?
Люди пользуются Одноклассниками, чтобы поддерживать свои социальные связи: дружить, общаться и получать информацию друг о друге.
Задайте себе вопрос: зачем людям дружить с вашим брендом? Для чего им нужны новости от вашей компании? Какой должна быть эта информация?
Например, ваша фирма продаёт одежду. Вы знаете, что целевая аудитория вашей группы в Одноклассниках – женщины 25-55 лет, жительницы вашего города. Вы даёте рекламу, продвигая посты на данную аудиторию. Как продвигать посты из группы, можно узнать тут.
Люди приходят в вашу группу, привлекаемые рекламой, но группа при этом не растёт. Знакомая ситуация?
Удержать ваших потенциальных покупателей, постоянно оставаясь с ними, можно только наличием интересного контента.
Согласитесь, никто не будет вступать в группу, чтобы постоянно наблюдать прямую рекламу. Конечно, люди будут отписываться. Ваша задача – подружиться с аудиторией и публиковать контент в группе как для своих друзей, помня о том, что их друг – это ваш бренд.
Узнайте, какие темы интересны подписчикам и свяжите это с предлагаемым товаром или услугой.
Группа, продающая одежду, должна не только рекламировать ваши платья и брюки, но и давать полезные советы по уходу за одеждой, рассказывать забавные случаи из мира моды, помогать советами по составлению гардероба и так далее.
Если с одеждой всё достаточно ясно, то что делать, если товар не столь распространён и создаёт меньше тем для разговоров, например, дверные ручки? Посвятите вашу группу дверным ручкам, рассказывая разные житейские истории, связанные с ними. Сделайте арт-паблик, показывая диковинные ручки со всего света. Тем всегда много, достаточно проявить фантазию.
Заинтересуйте людей, вызовите у них положительные эмоции, и вы получите самое ценное – доверие и интерес к вашему бренду.
Не будьте агрессивно коммерческими, и люди обязательно ответят вам ростом продаж в вашей группе.
Для успешного продвижения бизнеса в Одноклассниках важно публиковать в группе интересный контент и сопровождать его качественными изображениями. Пользователи в первую очередь реагируют на визуальные образы, и именно от них зависит принятие решения о покупке товара или услуги.
Очень часто владельцы групп используют для оформления постов изображения, взятые из поиска. Такие фотографии не оригинальны, их часто можно найти в других группах, и большинстве случаев подобный контент нарушает авторские права и запрещён для использования в коммерческих целях.
Нанять профессионального фотографа могут позволить себе не все.
Что же делать?
Использовать бесплатные фотобанки с огромными библиотеками изображений на любой вкус и для любых целей. Мы подготовили для вас список из 10 ресурсов, которые помогут вам отлично и оригинально вести группу. Для поиска фотографий в этих международных фотобанках мы советуем делать запросы на английском языке.
1. https://unsplash.com – самый большой ресурс бесплатных фотографий, на котором фотографы со всего мира публикуют свои работы.
2. https://www.pexels.com – также крупный ресурс с прекрасными изображениями, собранными по категориям.
3. https://pixabay.com – здесь можно искать фотографии на русском языке.
4. https://gratisography.com – очень необычные и впечатляющие фото.
5. https://freerangestock.com – на этом сайте вам потребуется регистрация.
6. https://www.lifeofpix.com – удобный поиск и оригинальные бесплатные изображения.
7. https://isorepublic.com – классные, живые фото собраны здесь.
8. https://jaymantri.com – потрясающие красивые виды, которые фотохудожник собирает, путешествуя по всему миру.
9. http://travelcoffeebook.com – здесь тоже собраны фотографии путешественников.
10. http://pickupimage.com – если вам нужны пейзажи, они собраны тут. Очень удобно, что поиск доступен и на русском языке.
Пользователи Одноклассников высоко ценят качественный контент, который выделяется в новостной ленте. Создавая оригинальные и полезные посты, вы многократно увеличиваете возможность сделать их своими клиентами.
Анимированные обложки будут полезны для бизнеса, поскольку пользователь видит в 5 раз больше информации о бренде.
Компания при этом сразу сообщает посетителю группы о товарах и услугах, скидках и акциях, история на обложке привлекает внимание, мотивирует подписчиков посмотреть все кадры и задержаться в группе.
Установить и редактировать обложку можно с любого устройства. Для этого нужно кликнуть на кнопку «Редактировать обложку» в группе, администратором которой является пользователь. В выпадающем меню появятся опции — «Настройки обложки», либо «Мобильная обложка» в зависимости от типа устройства. После можно загрузить от одной до пяти картинок. Любое изображение легко адаптировать под формат 3:1 для веб-версии и 4:3 для мобильных приложений.
Призы
Конкурс в группе — это простой и дешевый способ привлечь подписчиков. Но эффективность конкурса на 50% зависит от приза. В этой статье мы расскажем, как выбрать призы, чтобы набрать заинтересованных подписчиков, не разориться и не нарваться на «призоловов».
Ошибка: призы для всех
Многие группы обещают победителю конкурса деньги, роллы, Айфон, набор сладостей. Эти призы интересны всем, поэтому пользователи активно ставят классы, делают репосты, вступают в сообщество. Группа растет, но только до дня объявления результатов. После этого из нее массово удаляются «призоловы», которые подписывались только ради подарка. В результате конкурс провален, вы отдали приз незаинтересованному человеку, а клиентов не прибавилось.
Чтобы избежать такой ситуации, выбирайте призы не для всех в Одноклассниках, а только для своих клиентов. Вы можете дарить Айфон, только если ваша группа занимается продажей телефонов.
Какие призы выбрать
1. Товары или услуги из вашего ассортимента. Важно, чтобы подарки были актуальными.
Не стоит дарить барбекюшницу в декабре или тепловую пушку — в разгар летней жары.
2. Сертификаты на ваши товары или услуги. Вы также можете предложить победителю выбрать любые предметы из одной ценовой категории или товары похожего типа, например, любое платье из альбома «Новинки».
3. Товары, которые интересны вашей целевой аудитории. Подумайте, что будет полезно вашим клиентам. Тренер может разыграть спортпит или спортивный инвентарь, мастер-бровист — набор для шеллака или косметику.
4. Уникальные призы. Если групп похожей тематики слишком много, выберите в качестве подарка редкий предмет, которого нет у конкурентов. Например, мастер валяния из шерсти может сделать победителю фигурку на заказ, а ресторан японской кухни подарит торт из роллов вместо обычного набора.
Результаты конкурса с правильным призом
В группе больше заинтересованных подписчиков, которые могут стать вашими клиентами.
– Увеличивается виральный охват — о группе узнают друзья ваших новых подписчиков.
– Растут продажи.
– Повышается лояльность клиентов. Вы привлекаете внимание к своим товарам и к свежим акциям.
Какие конкурсы подойдут для вашей группы?
Стандартный «Приз за репост» подходит не во всех случаях и не для каждого бизнеса.
Однако конкурсы и розыгрыши полезны для большинства групп. Они помогают нарастить популярность, привлечь больше подписчиков, заинтересовать клиентов и поднять продажи. Но если вы хотите, чтобы конкурс сработал и окупился, нужно выбрать правильную механику.
Розыгрыш призов
Механика
Вы делаете пост на стене группы, где описываете условия, сроки и призы. Пользователи подписываются, делают репосты или ставят классы. В назначенный день вы выбираете случайного победителя из участников.
Сроки
5-10 дней для конкурсов с небольшими призами, 15-20 — для розыгрышей с дорогими подарками.
Плюсы
Быстро увеличивает число подписчиков за счёт вирального охвата. Помогает раскрутить новую группу.
Минусы
Привлекает «призоловов» и любителей халявы, которые массово отписываются после конкурса.
Марафон
Механика
Вы даёте подписчикам обучающий контент и задания. Пользователи выполняют задания, пишут об этом в комментариях или делают посты с хэштегом марафона на своей странице.
Вы выбираете случайного победителя или самого усердного участника.
Сроки
От 2 до 6 недель, в зависимости от количества заданий. Задания публикуются 1-2 раза в неделю.
Плюсы
Увеличивает группу за счёт вирального охвата. Привлекает заинтересованную аудиторию. Расшевеливает участников группы, делает их активными и вовлечёнными. Помогает продавать курсы, платные вебинары, услуги коуча.
Минусы
Требует дополнительных усилий при проведении: нужно придумывать задания, проверять их выполнение, делать не один, а несколько постов.
Творческий конкурс
Механика
Вы просите пользователей написать стихотворение или рассказ, сделать видеоролик или фотографию на тему вашей продукции. Подписчики присылают результаты в группу. Вы выбираете пользователя с самым интересным контентом или того, чей шедевр набрал большее количество классов.
Сроки
2-4 недели, в зависимости от сложности выполнения работ.
Плюсы
Привлекает творческую аудиторию. Даёт много контента для публикации на стене группы. Повышает активность пользователей. Увеличивает продажи (если для участия в конкурсе нужно купить ваши товары).
Минусы
Участники могут прислать креатив низкого качества, из которого будет сложно выбрать победителей. Пользователи часто недовольны результатами конкурсов и переносят обиду от проигрыша на бренд.
Первый правильный ответ
Механика
Вы пишете пост с вопросом или загадкой о своей компании или деятельности. Пользователи отвечают в комментариях. Первый, кто ответил верно, получает приз.
Сроки
От 15 минут до 1 часа.
Плюсы
Пользователи узнают больше о вашей компании (например, что вы применяете тройной контроль качества, шьёте одежду из натуральных материалов, не используете заморозку). Участники начинают чаще заходить в группу, надеясь выиграть подарок.
Минусы
Подходит только для крупных групп. Требует регулярности: нужно проводить такие конкурсы 2-3 раза в неделю.
Последний комментарий
Механика
Вы пишете пост, где просите пользователей оставлять комментарии. Побеждает участник, чей комментарий остаётся последним в течение указанного времени (например, 20 минут или полчаса). Если кто-то успевает написать ниже еще один комментарий, игра продолжается.
Сроки
От 1 до 5 дней, в зависимости от вовлечённости участников.
Плюсы
Растёт активность пользователей. Если вы проводите такие конкурсы регулярно, а призы хорошие, участники начинают чаще заходить в группу.
Минусы
Подходит только для крупных групп с активными участниками. Нужно постоянно следить за происходящим в группе.
Многие бизнесмены раз за разом проводят конкурсы в Одноклассниках, чтобы привлечь покупателей, расширить группу и повысить лояльность клиентов.
И раз за разом они оказываются недовольны результатом.
Конкурсы не окупаются, не приводят людей и не создают желаемого резонанса.
А причина — в нескольких типичных ошибках.
В этой статье мы расскажем, какие ошибки совершают администраторы групп при проведении конкурсов, а главное, как их избежать.
Ошибка 1. Не прописывать правила
Считается, что все пользователи уже давно знают правила игры. Ставь Класс, делай репост, вступай в группу и надейся на удачу. Но это неверный подход. Участнику важно точно знать, какие действия выполнить, сколько ждать и что он может получить. Если вы не прописали правила, ждите поток гневных сообщений в комментариях. После конкурса пользователи начнут жаловаться, что не знали всех условий, и поэтому вы лишили их шанса на выигрыш.
Как избежать провала?
Прописывайте правила в посте максимально чётко и понятно.
Укажите следующую информацию:
– Что за приз, когда закончится конкурс.
– Что сделать для участия, в каких случаях пользователь не может участвовать (например, у него фейковое имя или вы заметили, что он накручивает голоса).
– Как именно и когда вы определите победителя. Если вам кажется, что эти данные портят внешний вид поста и отвлекают от вашего товара, уберите их под кат.
Ошибка 2. Ставить нереальные сроки
Начинающие бизнесмены и маркетологи часто кидаются в крайности. Иногда им хочется закончить конкурс как можно скорее.
Однако за пару дней не стоит ждать большой активности или роста лояльности клиентов.
В некоторых случаях владельцы групп просто забывают про конкурс и не подводят итоги вовремя, из-за чего сроки растягиваются, а клиенты теряют терпение и доверие к бренду.
Как избежать провала?
Вы должны заранее рассчитать оптимальный срок конкурса. Воспользуйтесь простой формулой: чем дороже приз и сложнее условия, тем дольше длится активность. Мы предлагаем придерживаться таких сроков в зависимости от механики конкурса:
– «Отгадай загадку / Найди на фото наш товар» — 1 день.
– «Участвуй в марафоне, выполняй задания» — по 7 дней на каждое задание марафона.
– «Поставь класс, сделай репост» — 10 дней. «Придумай стих / Сними видео / Выполни активность» — 14 дней.
– «Выложи фото и собери максимум Классов» — до 30 дней.
Ошибка 3. Делать конкурс без рекламы
Неопытные администраторы часто надеются только на виральный охват. Они ожидают, что люди сами найдут их новую группу и подпишутся. Но такой подход сужает круг пользователей, которые сталкиваются с конкурсом. Бывает, что в активности участвуют только знакомые бизнесмена и их друзья. Особенно сложно выйти на аудиторию, с которой вы почти не пересекаетесь.
Например, вы живете в Самаре, но хотите продавать товары в Москве. Или все ваши друзья — суровые холостяки, а вы предлагаете продукцию молодым мамочкам.
Как избежать провала?
Обязательно продвигайте конкурс легальными способами. Например, не стоит скидывать ссылку на свою группу в личку незнакомцам — за спам вас быстро забанят. Лучше потратьте 500 рублей на таргетированную рекламу.
Так вы выйдете на свою целевую аудиторию. Продвигать посты с конкурсами в Одноклассниках — это недорого и эффективно.
Такие записи привлекают больше внимания, чем обычная реклама, и сразу повышают лояльность новых участников.
Как запустить рекламу конкурса в Одноклассниках:
– Создайте запись с условиями конкурса.
– Настройте нужные таргетинги объявления в рекламном кабинете, в разделе «Создание рекламной кампании» и выберите, кому хотите показывать запись и сколько планируете потратить.
– Внесите деньги на счёт. Нажмите кнопку «Создать», и ваша рекламная кампания запустится.
Готово! Теперь как можно больше целевой аудитории узнает о вашем конкурсе.
1. Не должен содержать орфографических ошибок и пропущенных знаков препинания. Проверить написание можно в Word или сервисе Яндекс.Спеллер;
2. Не должен содержать слов, набранных ЗАГЛАВНЫМИ буквами, и повторяющихся знаков препинания, например !!!Распродажа!!!;
3. Не должен содержать большого количества эмоджи: некоторое время большим количеством смайликов злоупотребляли спамеры, поэтому чрезмерное количество может ассоциироваться у пользователей с обманом. Рекомендуем использовать не более 7 эмоджи в публикации
4. Не должен содержать слов–усилителей, не несущих смысла, например «шок», «сенсация», «разоблачение», а также кликбейтных заголовков, например «читать далее», «жми сюда», «я жду», «переходи скорее»;
5. Не должен содержать оскорблений, грубой лексики и нецензурных слов, даже закодированных символами. Агрессивные призывы, упоминания о трагических событиях, войне и жестокости не допустимы;
6. Не должен содержать ссылок с редиректом, в том числе сокращателей и реферальных ссылок. Чтобы сократить ссылку, воспользуйтесь сервисом: ok.me.
- Изображение не должно содержать нечитаемых надписей, а текст не должен занимать более 50% площади картинки;
- На изображении не должно быть гербов, флагов, орденов и религиозных символов;
- Нельзя размещать изображения с имитацией интерфейса, например кнопками;
- Продвигая приложения или игры, изображение должно являться частью графики;
- Не допускаются непристойные, откровенные, пугающие фотографии, содержащие пропаганду вражды и дискриминации в отношении человека или группы лиц по расовой или этнической принадлежности, вероисповеданию, инвалидности, национальности, сексуальной ориентации, пола, возраста, гендерной самоидентификации или других признаков.
Использование фотографий людей возможно только с их согласия: заполните гарантийное письмо, приложите копию первой страницы паспорта и отправьте нам. Если изображение загружено из фотобанка, заполните гарантийку и также отправьте её в Поддержку.
Если согласия на использование фотографий нет, из публикации следует удалить изображения с людьми.
Мы проверяем не только содержание публикации, но и контент на сайте, в профиле и группе.
Лента группы или профиля не должна содержать запрещенного контента:
– публикаций на политические темы, в том числе видеозаписей и фотографий;
– оскорбительных, жестоких и пугающих изображений;
– бранных слов и нецензурной лексики, в том числе закодированных символами;
– объектов интеллектуального права: фильмов, музыки, логотипов, торговых знаков;
– материалов, содержащих обман, ложные заявления и обещающих маловероятные результаты ;
– товаров и услуг, запрещенных Законом о рекламе и Правилами рекламы.
Веб–сайт не должен содержать редиректов, не работающих ссылок и страниц с ошибками. Не допускается использование всплывающих окон, автоматически скачивающих файлы или предлагающих скачать программы, которые могут привести к обману пользователей, принимающие оплату от пользователей через SMS или запрашивающие телефонные номера.
Продвигаемые профиль или группа должны быть открытыми для всех пользователей. Чтобы сделать группу открытой:
– Перейдите в основные настройки группы;
– В категории «Доступ» выберите пункт «Открытая группа» и сохраните.
Чтобы сделать профиль открытым:
– Перейдите в настройки приватности;
– В категории «Закрытый профиль» сделайте профиль открытым;
– В категории «Кто может видеть» ленту, фотографии, заметки, видео сделайте доступными «Вообще всем» и сохраните.
Размещать логотипы, товарные знаки, образы мультипликационных и кино героев можно только при наличии прав на коммерческое использование. Отправьте нам разрешающие документы. Если согласия на использование нет, из публикации следует удалить спорные изображения.
Текст может содержать слова в форме сравнительной и превосходной степени, например «самые низкие цены», «лучшее предложение», «компания №1», только при наличии подтверждающих документов. Отправьте документы в Поддержку, либо удалите некорректные сравнения.
Некоторые товары и услуги запрещено продвигать по Закону о рекламе и нашим правилам. Среди них:
– алкоголь и средства его производства;
– табак и курительные принадлежности, в том числе вейп и кальяны;
– онлайн-казино, покер, букмекеры, любые азартные игры;
– копии и реплики оригинальных товаров;
– оружие, опасные и взрывчатые вещества, продукция военного назначения и обучающие материалы к ним;
– магазины для взрослых, товары и услуги эротического характера;
– экстрасенсы, предсказания, астрология, колдовство, целительство эзотерика, НЛП;
– сетевой маркетинг, МЛМ.
В ОК запрещена реклама материалов политического характера, за исключением агитационных и только в период, установленный законодательством.
Для согласования продвижения, баллотирующийся кандидат или партия должны отправить в Поддержку:
– документ о назначении выборов, либо ссылку на сайт официального органа субъекта/муниципального образования, где размещен такой документ;
– решение ТИК о регистрации кандидата или политической партии,
– копию уведомления, выданного банком, об открытии специального избирательного счета с отметкой территориального избиркома о получении;
– уведомление об отправке предвыборных (агитационных) материалов в ТИК с отметкой о получении;
– если от имени кандидата или политической партии выступает уполномоченный представитель по финансовым вопросам, необходимо предоставить решение ТИК о регистрации представителя и копию нотариальной доверенности на представителя;
– подписанное гарантийное письмо.
Обратите внимание, если политическая партия рекламирует несколько кандидатов, комплект документов необходимо предоставить на каждого из кандидатов. Оплатить размещение агитационной рекламы в ОК можно только с помощью банковской карты. Для выполнения требований законодательства, необходимо предоставить платежное поручение, в котором должно быть указано, что средства на карту поступили с избирательного счета.
Ознакомьтесь с требованиями к агитационным материалам.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– лицензию на фармацевтическую деятельность с приложениями.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, дистанционная продажа лекарственных средств запрещена. Возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– свидетельство о государственной регистрации продукта,
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, реклама не должна:
– создавать впечатление о том, что БАД являются лекарственными средствами;
– содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения БАД;
– содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением БАД и побуждать к отказу от здорового питания.
Дистанционная продажа БАД не допускается СанПин 2.3.2.1290-03. Возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН или выписку ЕГРЮЛ;
– генеральную лицензию ЦБ РФ;
– если продвигаемая организация является посредником, то необходимо предоставить лицензию банка-партнера и заверенное гарантийное письмо, подтверждающее осуществление только посреднических услуг, а также наличие всех необходимых лицензий у банков-партнеров.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, публикация должна содержать:
– полное наименование лица, оказывающего финансовую услугу;
– номер и дату выдачи генеральной лицензии ЦБ РФ;
– если в тексте содержится хотя бы одно условие, влияющее на стоимость, то должны содержаться все иные существенные условия договора или ссылка на них.
Согласно закону о рекламе, в публикациях, на сайте, в профиле или группе не допускается упоминание об алкоголе, табаке и курительных принадлежностях (кальяны, вейп, системы нагревания табака). Часто предприятия общественного питания нарушают этот запрет, продвигая кальяны или изображая алкоголь на изображениях. Мы рекомендуем соблюдать следующие правила:
– публикация не должна содержать упоминаний и/или изображений алкоголя, табачной продукции или кальянов вообще;
– на сайте или в группе не должно быть изображений или упоминаний алкогольной и табачной продукции, при этом допустимо упоминание алкоголя/кальянов в винной/барной карте;
– акцент в публикации должен ставиться на интересном времяпрепровождении, вкусной еде и приятной компании, а не на употреблении алкоголя или курении.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– сертификат ЦРОФР или CySEC (наличие хотя бы одного из таких сертификатов приветствуется);
– подписанное гарантийное письмо, что, помимо бинарных опционов, на сайте/в сервисе не оказываются услуги, относящиеся к брокерской/дилерской деятельности или деятельности профессионального участника рынка ценных бумаг и подлежащих обязательному лицензированию в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, публикация не должна указывать на возможность быстрого заработка.
В ОК разрешено продвижение сбора средств организованного благотворительными фондами. К сожалению, частные сборы не разрешены. Обратите внимание, что текст публикации не должен содержать реквизитов для платежей – следует указать ссылку на сайт фонда.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации НКО и устав фонда;
– свидетельство о регистрации организации ОГРН или выписку ЕГРЮЛ.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации в службе по ветеринарному и фитосанитарному надзору или свидетельство о регистрации предпринимателя как специалиста в области ветеринарии;
– лицензию на ветеринарную деятельность.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, на сайте или в группе должны быть указаны сведения о продавце, реквизиты, контактные данные и копии документов на продукцию.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку лицензию на осуществление медицинской деятельности. Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, не допускается реклама, которая создает у пользователя негативное представление о себе, содержит преувеличенные заявления или изображения «До/После». Возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН или выписку ЕГРЮЛ;
– ссылку на проектную декларацию;
– разрешение на строительство и свидетельство о государственной регистрации права собственности на земельный участок, на котором предполагается строительство, либо права аренды/субаренды.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Если вы продвигаете розыгрыш призов, обратите внимание на условия конкурса:
– В тексте публикации должны быть указаны период проведения розыгрыша, порядок и сроки определения победителя, дата и время публикации победителя, способ вручения призов, либо явно указана ссылка на правила;
– Не допускается проводить конкурсы без заранее обозначенного приза, каждый приз должен быть разыгран;
– Запрещено в качестве условия конкурса устанавливать приглашение новых участников в группу, а также подписки более чем на один дополнительный источник;
– Не допускается проводить конкурсы, которые заканчиваются при достижении определенного значения любого счетчика: числа участников группы, отметок «Класс», количества поделившихся и т.д. Также нельзя анонсировать увеличение призового фонда, если счетчик достигнет определенного значения;
– Запрещено определение победителя по количеству отметок «Поделились» или «Класс» под репостом конкурса/розыгрыша на своей странице;
– Не допускается любым образом поощрять адресное привлечение пользователей в группу, включая написание личных сообщений, использование упоминаний, рассылку приглашений в группу, в том числе массовую рассылку сообщений в адрес пользователей без их согласия.
Приведите условия конкурса в соответствии с требованиями и сообщите в Поддержку об изменении – после перепроверки, кампания будет одобрена.
Обратите внимание, перечень бытовых косметических услуг закреплен в Приказе Минтруда России от 22.12.2014 г. № 1069н «Об утверждении профессионального стандарта «Специалист по предоставлению бытовых косметических услуг». Услуги, не включенные в перечень бытовых косметических услуг, в соответствии с Приказом Минздрава России от 13.10.2017 г. № 804н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг» являются медицинскими, а специалист их выполняющий, должен иметь медицинскую лицензию. Медицинскими услугами считаются услуги косметологии, перманентного макияжа (татуаж), удаление татуировок, пиллинг, пирсинг, массаж и криомассаж, эпиляция.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на оборудование и парфюмерно-косметические средства, которые используются для оказания услуг;
– медицинскую лицензию.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– свидетельство о регистрации в реестре микрофинансовых организаций.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, публикация должна содержать:
– полное наименование лица, оказывающего финансовую услугу;
– номер и дату выдачи свидетельства о регистрации в реестре микрофинансовых организаций;
– если в тексте содержится хотя бы одно условие, влияющее на стоимость, то должны содержаться все иные существенные условия договора или ссылка на них.
Для согласования продвижения лазертага, пейнтбола, стайкбола, тира и других подобных игр, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– инструкцию по медицинскому применению препарата/изделия;
– декларацию или сертификат о соответствии на продукцию;
– регистрационное удостоверение препарата/изделия;
– лицензию на производство лекарственных средств и фармацевтическую деятельность;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, реклама лекарств и изделий медицинского назначения не должна:
– обращаться к несовершеннолетним;
– предполагать, что у пользователей есть заболевания;
– содержать ссылки на случаи выздоровления;
– содержать благодарности от применения препарата/изделия или гарантировать эффективность и отсутствие побочных;
– гарантировать безопасность тем, что препарат естественного происхождения;
– создавать впечатление ненужности обращения ко врачу;
– упоминать в рекламе исследования и документы, которые так или иначе должны быть у препарата/изделия.
Дистанционная продажа лекарственных средств запрещена. Возраст аудитории должен быть от 18 лет.
В соответствии с приказом Минздравсоцразвития России от 27.12.2011 N 1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг» к медицинским услугам отнесены услуги массажа. Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку лицензию на осуществление медицинской деятельности. Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– если ломбард осуществляет операции с драгоценными металлами и камнями, свидетельство о постановке на специальный учет Центральной государственной инспекции пробирного надзора.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Текст публикации должен содержать ссылку на правила, сроки, количество, место и порядок получения призов, а также контакты организатора. Возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН или выписку ЕГРЮЛ;
– разрешение ФНС на организацию и проведение лотереи;
– свидетельство о постановке на учёт в Росфинмониторинге как организатора лотереи.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Реклама медицинских центров и больниц не должна:
– обращаться к несовершеннолетним;
– предполагать, что пользователей есть заболевания;
– содержать ссылки на случаи выздоровления/излечения;
– содержать благодарности от пациентов или гарантировать эффективность и отсутствие побочных действий.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– лицензию на осуществление медицинской деятельности (если реклама конкретного специалиста, то нужна его лицензия);
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько маркировок на меховые изделия;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
В соответствии с законом о рекламе, в ОК разрешено продвижение консультационных услуг, помощи в сборе литературы или в построении планов. При этом в публикации, на сайте или в группе не должно быть упоминаний о написании работ за деньги.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку разрешение на занятия народной медициной, выданного органом исполнительной власти субъекта РФ в сфере охраны здоровья. Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения образовательных учреждений, в которых по итогам обучения или переаттестации выдается диплом или свидетельство установленного образца, отправьте в Поддержку:
– лицензию на осуществление образовательной деятельности (с приложениями);
– свидетельство о государственной аккредитации (с приложениями),
– устав образовательной организации;
– автошколы должны предоставить лицензию и подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Если публикация содержит музыку, отрывки из известных теле-, видео- и кино- произведений, известные образы, вы должны иметь права на коммерческое использование. Данное требование относится к материалам, размещенным на сайте, в профиле или группе, а также которым вы поставили Класс. Например, если вы продвигаете группу, в которой размещена публикация с несколькими песнями или видео, в котором фоном звучит известная музыка, у вас должны быть права на использование.
Если у вас отсутствует разрешение, мы попросим удалить спорные материалы как из публикации, так и с сайта, профиля или группы. Чтобы таких ситуаций не возникало, мы не рекомендуем размещать на странице музыкальные подборки, а в видеозаписях использовать только «очищенную» от авторских прав музыку.
Авторам, например музыкальным исполнителям, продвигающим свои собственные произведения, для согласования нужно отправить в Поддержку:
– копию первой страницы гражданского паспорта;
– подписанное гарантийное письмо, в котором подтверждается факт принадлежности исключительных прав на произведение.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– регистрационное удостоверение медицинского изделия;
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо;
– салоны оптики должны предоставить лицензию на осуществление медицинской деятельности.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, возраст аудитории должен быть от 18 лет.
В ОК запрещено продвижение продукции военного назначения и оружия: боевого ручного стрелкового и холодного, служебного, гражданского, оружия для самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального. Допускается реклама изделий, конструктивно схожих с оружием, но таковыми не являющихся:
– арбалеты и луки с силой дуги не более 43 и 27 кг соответственно;
– ножи: сувенирные, кухонные, охотничьи;
– пистолеты для страйкбола и пейнтбола;
– пневматическое оружие с дульной энергией не более 3 Дж.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– заключение о том, что это изделие, конструктивно схоже с оружием, но таковым не является;
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
В ОК запрещена реклама любых материалов политического характера, за исключением агитационных и только в период, установленный законодательством.
Обратите внимание, мы также проверяем контент на сайте, в профиле и группе. Внимательно просмотрите все публикации на вашей странице, в том числе и те, что отмечены «Классом», и удалите материалы, содержащие упоминания политических партий и политические высказывания.
Требования к агитационной рекламе размещены в разделе Агитация.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку лицензию на осуществление медицинской деятельности. Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, возраст аудитории должен быть от 18 лет.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– несколько деклараций или сертификатов о соответствии на продукцию;
– подписанное гарантийное письмо, в котором подтверждается, что товар не является БАД или пищевой добавкой, подлежащими государственной регистрации.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– лицензию на осуществление страхования;
– если рекламодатель выступает посредником, необходимо предоставить гарантийное письмо, в котором будет заверено, что оказываются исключительно посреднические и информационные услуги.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– лицензию на осуществление брокерской/дилерской деятельности, либо деятельности профессионального участника рынка ценных бумаг;
– свидетельство о регистрации в качестве форекс (в реестре форекс Банка России);
– свидетельство о членстве в СРО;
– если организация является посредником, то необходимо предоставить копию лицензию банка-партнера и подписанное гарантийное письмо, в котором подтверждается осуществление только посреднических услуг, а также наличие всех необходимых лицензий у банков-партнеров.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, продвижение игр и пари, основанных на риске с привлечением биткоинов и другой криптовалюты, а также реклама, содержащая в себе завышенные обещания и быстрый заработок без вложений запрещена.
Для согласования продвижения, отправьте в Поддержку:
– свидетельство о регистрации организации ОГРН(ИП) или выписку ЕГРЮЛ(ИП);
– свидетельство о постановке на учет в Пробирной палате.
Если продвижение было отклонено из-за отсутствия документов, то после их получения кампания будет одобрена.
Обратите внимание, дистанционная продажа ювелирных изделий запрещена.
Пополнить баланс Рекламного кабинета можно с помощью кредитной или дебетовой карты Visa, MasterCard, Maestro или МИР. Списание средств производится в российских рублях.
Если вы пополняете баланс в другой валюте, сумма будет сконвертирована по текущему курсу вашего банка. Обратите внимание, что банк или платежная система могут взимать комиссию за конвертацию.
К сожалению, пополнить баланс другими способами, например со счета мобильного телефона или через терминал оплаты, пока нельзя. Также для оплаты продвижения не принимаются ОКи.
По законодательству мы обязаны заплатить государству НДС (налог на добавленную стоимость) с любого платежа, в том числе с платежей из других государств. Баланс и расчеты в рекламном кабинете будут указаны без налога.
К сожалению, пополнить баланс безналичным платежом по счету пока нельзя. Но у многих организаций есть корпоративные банковские карты, такой можно пополнить счет рекламного кабинета.
Мы работаем по договору-оферте – обладая полной юридической силой, он не требует двустороннего подписания. Создание рекламной кампании и пополнение баланса рекламного кабинета является акцептом оферты, и с момента оплаты мы начинаем действовать в рамках договора согласно Гражданскому Кодексу Российской Федерации (п.3 ст.438 ГК РФ).
Договор–оферта не предполагает отправку закрывающих документов. Вы можете квитанцию об оплате в разделе Баланс.
Если средства не были зачислены или списались несколько раз, свяжитесь с Поддержкой. К сообщению приложите отсканированную копию или скриншот квитанции банковского перевода, банковской выписки, выписки по кредитной карте либо страницы в интернет-банке.
Если в рекламном кабинете остались деньги, мы можем их вернуть. Напишите в Поддержку и мы поможем оформить возврат средств. Обратите внимание, срок обработки возврата средств составляет до 30 рабочих дней и зависит от процедур банка (чаще всего деньги приходят за пару дней). Мы не сможем вернуть бонусные деньги, которые были получены с помощью промокода.
Продвижение позволяет найти среди миллионов пользователей Одноклассников тех, кто может купить товары или воспользоваться вашими услугами.
– Предприниматели и компании могут увеличить количество заказов.
– Мастера и специалисты могут найти новых клиентов в своём районе.
– Администраторы групп могут привлечь подписчиков.
– Авторы и исполнители могут показать своё творчество людям.
Каждый месяц в Одноклассники заходят 71 млн человек из России, Белоруссии, Казахстана и многих других стран. Среди них есть те, кто прямо сейчас готов купить ваш товар или заказать вашу услугу.
Благодаря продвижению пользователи увидят информацию о вас в ленте новостей: дома, на работе или в пути. И если она им понравится, они обязательно поставят «Класс», подпишутся на вашу страницу или сделают заказ.
Чтобы запустить продвижение, не требуется специальных знаний и большого бюджета. Начать можно с нескольких сотен рублей, а на то, чтобы разобраться, как работает Рекламный кабинет, уйдёт не более получаса.
Это раздел Одноклассников, в котором вы можете управлять продвижением: запускать, редактировать и удалять рекламные кампании, следить за статистикой, пополнять баланс.
Как попасть в Рекламный кабинет с компьютера:
1. В ленте: слева в меню перейти в раздел «Рекламный кабинет».
2. В профиле или в группе: раздел «Рекламный кабинет» находится в меню «Ещё».
3. Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.
Как попасть в Рекламный кабинет с мобильного устройства:
В смартфоне на iOS или Android выбрать пункт «Рекламный кабинет» в меню.
Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.
В Рекламном кабинете несколько разделов.
1. Список рекламных кампаний.
Главная страница, на которой отображаются рекламные кампании, статистика и где можно запустить или остановить продвижение. Кликнув на название кампании, вы перейдёте к настройкам и более подробной статистике. Рекламные кампании отсортированы по дате создания.
2. Создание рекламной кампании («Продвинуть публикацию»).
В этом разделе можно запустить новую рекламную кампанию.
3. Баланс.
Здесь вы можете следить за балансом вашего рекламного кабинета и вовремя его пополнять. Для вашего удобства в этом разделе также отображается статистика по расходам на продвижение.
4. Статистика.
В этом разделе отображаются расходы, показы и переходы по дням сразу по всем кампаниям Рекламного кабинета. Это удобно, если у вас несколько активных кампаний и вы хотите оценить на графике, какая их них наиболее эффективна.
Фиксированного прайс-листа на продвижение в ОК нет.
Стоимостью управляет рекламная система, в основе которой лежит принцип аукциона. Он позволяет оптимизировать расходы и получать эффект даже при небольшом бюджете.
При создании рекламной кампании система рассчитывает, какое количество показов получит рекламное объявление.
Оно зависит:
– от бюджета: чем он выше, тем больше показов;
– от настроек таргетирования, например региона или города: таргетинг на жителей мегаполиса может обойтись дороже, чем на жителей небольшого города или села.
Полный список довольно большой и представлен в отдельном разделе.
Если коротко, запрещено продвижение:
– всего, что может обмануть или ввести в заблуждение пользователей (сетевой маркетинг, гарантии быстрого заработка онлайн, мошеннические ресурсы);
– всего, что запрещено законодательством (оружие, наркотики, эротический контент, алкоголь и табак, азартные игры);
– оскорбляющего, пропагандирующего жестокость и шокирующего контента.
В некоторых случаях Служба поддержки может запросить дополнительные документы в соответствии с требованиями Правил и законодательства.
Например, если вы продвигаете медицинские услуги, мы можем попросить вас предоставить медицинскую лицензию и некоторые сертификаты, чтобы убедиться в том, что услуга будет предоставляться безопасно и квалифицированными специалистами.
В инструкциях по запуску продвижения мы намеренно не вдавались в детали о том, как работает рекламная система ОК. Здесь расскажем об этом подробнее.
Представьте, одновременно в Одноклассниках активны десятки, сотни тысяч рекламных кампаний. Когда пользователи прокручивают ленту новостей, система мгновенно решает, какое из рекламных объявлений показать прямо сейчас. Для принятия решения используется принцип аукциона второй цены.
Это работает так:
– все рекламные кампании, которые претендуют на то, чтобы быть показанными, сортируются по цене – CPM (стоимость за 1000 показов);
– выигрывает аукцион и показывается пользователям та кампания, цена которой является второй по величине.
Цену (CPM) автоматически назначает система. Она анализирует настройки всех запущенных кампаний и выбирает среднее значение, которое позволяет расходовать средства эффективно и получать наилучшие результаты. Кроме того, система автоматически каждые несколько часов пересчитывает CPM, и если цена стала ниже или выше, то уменьшает или увеличивает стоимость.
Стоимость меняется со временем, а также сильно зависит от настроек аудитории. Чем больше конкуренция за внимание пользователей, тем выше стоимость. Например, в больших городах рекламодателей обычно больше – там больше компаний и предложений – и цена может быть выше, а в небольших городах меньше конкуренция и, соответственно, ниже стоимость.
Чтобы размещение рекламы не было похоже на чёрный ящик, существует прогнозатор. Он в режиме реального времени анализирует все активные кампании – их стоимость, бюджет, продолжительность, настройки аудитории – и прогнозирует, какое количество показов сможет получить рекламодатель. Меняя настройки аудитории или бюджет, вы можете заметить, как меняется оценка. Чем больше бюджет, тем больше пользователей увидит ваше рекламное объявление.
Также система автоматически определяет, кому повторно показать рекламную публикацию. Если, согласно прогнозу, пользователь с большой долей вероятности кликнет на объявление или совершит целевое действие, публикация может быть показана ему ещё раз.
Ежемесячно в Одноклассники заходят более 70 млн пользователей со всего мира – люди из России, стран СНГ, ближнего и дальнего зарубежья, говорящие в основном на русском языке, – чтобы пообщаться со своими близкими и приятно провести время.
Топ стран по аудитории выглядит так:
- Россия – 43 млн
- Белоруссия – 2,8 млн
- Казахстан – 2,6 млн
- Узбекистан – 2,1 млн
- Германия – 1,7 млн
- Молдавия – 1,5 млн
Возраст пользователей Одноклассников – от 30 до 55 лет. Это самая покупательски способная аудитория, которая интересуется улучшением и ремонтом своего дома, покупкой автомобиля, техники, одежды, аксессуаров, услугами сферы красоты, путешествиями и не только. Также пользователи соцсети активно ищут репетиторов для своих детей, мастеров по ремонту автомобилей и других специалистов.
Узнать подробнее про аудиторию ОК вы можете в нашем медиаките.
В Рекламном кабинете кликните на кнопку «Продвинуть публикацию». Если вы являетесь Администратором или Супермодератором нескольких групп, вы сможете выбрать, от имени какой из них создать продвижение.
Создайте новую рекламную публикацию
Вы можете создать публикацию специально для продвижения. Её не увидят пользователи в вашей группе или профиле – она будет доступна только как реклама.
Это полезно в некоторых случаях:
– вы не хотите, чтобы рекламную публикацию увидели ваши подписчики (например, вы предлагаете скидки новым клиентам или подписчикам);
– при использовании специальных форматов (карусель ссылок, кнопка действия и другие форматы доступны только при настройке продвижения через Рекламный кабинет).
Рекламная публикация
В публикацию вы можете добавлять текст, фото, видео, музыку, опросы и комбинировать их как нужно. Система будет стремиться к тому, чтобы ваша публикация получила как можно больше «Классов» и комментариев. Однако помните, что активность аудитории зависит в первую очередь от контента и оформления – прочитайте советы по созданию интересных публикаций.
Дружбы или вступления в группу
Это публикация с изображением или видео и с большой кнопкой «Подписаться». Система будет стремиться к тому, чтобы на вашу страницу подписалось как можно больше людей.
Переходы на сайт
Публикуйте рекламу с изображением или видео и с большой кнопкой «Перейти», «Купить», «Открыть» или «Подробнее». Система будет работать на то, чтобы вы получили больше переходов на сайт.
Карусель ссылок
Это публикация с несколькими ссылками в виде карточек. Каждая карточка может иметь свой URL-адрес, картинку, текст и описание. Например, с помощью карусели можно демонстрировать сразу несколько фотографий, чтобы заинтересовать пользователей.
Карусель товаров
Публикация выглядит аналогично карусели ссылок, но в карточках используются товары из вашей группы или профиля.
Продвижение игр в ОК
Это опция для разработчиков и администраторов игровых приложений, которые размещаются в Одноклассниках. В специальной статье мы подробно рассказали, как продвигать такие проекты.
Продвигайте готовые публикации
Вы можете продвинуть любую публикацию из группы или профиля, чтобы её увидели ещё больше людей. Обратите внимание на некоторые ограничения – не получится продвинуть пост:
– содержащий репост другой публикации;
– содержащий изображения или видеоролики из закрытых или приватных альбомов;
– из секретных или приватных групп, доступ к которым открыт не всем пользователям.
С помощью настроек аудитории вы сами выбираете, кто из пользователей Одноклассников увидит ваше рекламное объявление. Успех и результаты кампании зависят в том числе от того, насколько точно вы подберете аудиторию – необходимо выбрать людей, которых заинтересует ваше предложение.
Пол и возраст.
Диапазон возраста является включающим, то есть если вы таргетируете рекламу на пользователей от 35 до 48 лет, то её будут видеть люди в возрасте и 35, и 48 лет. Ограничения по полу и возрасту позволяют не показывать рекламу людям, которые, скорее всего, не станут вашими клиентами. Например, реклама женской обуви вряд ли заинтересует мужчин.
Города и регионы.
Вы можете выбрать пользователей из определённой страны, области или населённого пункта. Если вы не нашли интересующего вас города в списке, вы можете найти его на карте в разделе «Геолокация».
Геолокация.
Вы можете таргетировать рекламу на людей в заданной области радиусом от 500 м до 10 км. Например, можно отметить небольшой город, микрорайон или село. Рекламную публикацию увидят пользователи, которые живут, работают или часто бывают в заданной области.
Добавить точку можно двумя способами:
– в поисковой строке указать точный адрес или место;
– поставить вручную, нажав на кнопку «Поставить точку».
Чтобы было удобнее работать, вы можете нажать на кнопку со стрелочками и добавлять точки на большой карте. За раз можно добавить до 50 точек.
Интересы.
Можно настроить показ рекламы пользователям, которым интересна та или иная тематика. Данные об интересах автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой в Одноклассниках, посещения ими тематических групп и веб-сайтов.
Категории пользователей «по интересам» постоянно обновляются и актуализируются. Пересекаются они по принципу «ИЛИ». Всего доступно более 200 категорий.
Личный доход.
Вы можете выбрать аудиторию с уровнем дохода, которого вы ожидаете от своих клиентов. Данные о доходах собираются автоматически и анализируются системой на основании множества параметров. Советуем пробовать таргетировать рекламу на пользователей с разным уровнем дохода. Например, если пользователь попал в группу со средним уровнем достатка, он легко может купить квартиру из сбережений, а значит, его может заинтересовать реклама нового жилого комплекса.
Дата начала кампании.
По умолчанию дата старта рекламной кампании установлена на текущие сутки. Но вы можете указать дату в будущем, чтобы запланировать старт на определённый день. Например, если вы продвигаете скидочную акцию и хотите подготовить продвижение заранее.
Расписание показов.
По умолчанию рекламное объявление показывается круглосуточно, чтобы как можно больше людей могли его увидеть. Если вы хотите, чтобы продвижение работало в конкретные часы или дни, укажите их. Для этого нажмите на клетки с соответствующим днём или часом. Для быстрого выбора можно нажимать на название дня или часа. Если вы не заполните таблицу с расписанием, показы будут осуществляться круглосуточно.
С помощью расписания можно эффективно продвигать акции и спецпредложения. Например, кафе может приглашать на бизнес-ланч по будням перед обедом, а салон красоты – на маникюр со скидкой по утрам в выходные.
Учтите, что:
– расписание показов можно установить только для кампаний, в которых указаны регионы, – оно не работает для кампаний, таргетированных на города и настроенных с использованием геолокации;
– реклама по расписанию показывается с учётом часового пояса пользователя: например, если вы таргетировали кампанию на всю Россию и установили время с 10 до 11, то пользователи увидят ваш рекламный пост в 10 часов по местному времени в каждом из регионов.
Вы сами решаете, сколько потратить на продвижение в Одноклассниках.
Просто укажите бюджет и количество дней, в течение которых ваша рекламная кампания должна быть активна.
Дневной бюджет может быть от 100 до 100 000 рублей, а продолжительность кампании – от одного до 30 дней. Показы будут равномерно распределяться в течение дня, чтобы охватить больше пользователей.
В зависимости от выбранных настроек аудитории и бюджета система спрогнозирует, какое количество показов получит ваше рекламное объявление. Это число приблизительное и может незначительно меняться как в меньшую, так и в большую сторону.
Чем больше бюджет, тем больше пользователей увидят ваше предложение. Однако в некоторых случаях даже при увеличении бюджета прогнозируемое число показов не изменяется – это значит, что по выбранным настройкам аудитории мы не смогли найти подходящих пользователей.
Попробуйте «ослабить» настройки, чтобы найти больше людей, которых может заинтересовать ваша реклама. Например, можно расширить географию, добавив соседние города, или выбрать больше интересов из списка.
Прежде чем реклама будет опубликована, мы проверим видео, изображение, текст, настройки, а также все материалы продвигаемого сайта или группы на соответствие законодательству и Правилам размещения рекламы. Обычно проверка занимает около получаса, но в редких случаях может потребоваться больше времени, если нам понадобится консультация юристов.
Если продвижение будет одобрено, показ рекламы начнётся автоматически. В случае отклонения вы получите уведомление, а в ваших личных сообщениях появится чат со Службой поддержки.
Мы напишем, что нужно исправить, чтобы продвижение было одобрено. В чате вы также сможете задать любые вопросы – наши специалисты ответят вам меньше чем за минуту.
После запуска кампании рекламная публикация начнёт показываться в ленте новостей у пользователей, которые соответствуют заданным вами параметрам: как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Публикация будет выглядеть ровно так, как вы её создали. Единственное отличие – рядом с названием группы или профиля будет пометка «Реклама».
Эффективность рекламного объявления зависит как от его контентного наполнения – текста, изображения или видео – так и от настроек кампании.
Обозначьте свои ключевые преимущества.
Пользователям, которые увидят вашу рекламу, сразу должно быть понятно, почему им стоит обратиться именно к вам. У вас низкие цены? Вы оказываете услугу в минимальные сроки? А, может, ваш козырь – опытные специалисты? Явно укажите это в объявлении.
Мотивируйте пользователей на совершение действий.
Чтобы аудитория активнее реагировала на вашу рекламу, вы можете, например, ограничить срок действия акции или спецпредложения и прямо призвать пользователей к действию.
Для этого в ОК можно использовать публикации с активными кнопками: «Заказать», «Купить», «Позвонить», «Узнать больше» и т.д. Не забывайте предлагать пользователям ставить «Класс» или подписываться на страницу – это работает и увеличивает вовлечённость.
Правильно подберите целевую аудиторию.
Это позволит показывать рекламное объявление тем пользователям, которых оно с высокой долей вероятности может заинтересовать, и не тратить деньги на показы тем, кому оно заведомо неинтересно. Однако не стоит сильно сужать аудиторию, указывая слишком много условий.
Оптимальный вариант – запустить несколько кампаний с разными креативами и таргетингом на разную аудиторию и потом отключить наименее эффективные. Так вы сможете понять, какие пользователи охотнее взаимодействуют с вашей рекламой и какое объявление работает лучше.
С требованиями к оформлению рекламных публикаций вы можете ознакомиться здесь.
В Рекламном кабинете доступны различные статистические показатели по вашим рекламным кампаниям в ОК, по которым вы можете оценивать их эффективность.
Статистика собирается в режиме реального времени с момента запуска кампании – это позволит вам вносить коррективы для повышения эффективности продвижения.
Чтобы получить больше переходов на ваш сайт, воспользуйтесь одним из трёх форматов продвижения в Одноклассниках.
1. Создайте обычную публикацию и разместите ссылку на сайт в первых трёх строках, чтобы она была на виду (большой текст в ленте новостей сворачивается).
Коротко объясните пользователю, зачем ему переходить на ваш сайт: ознакомиться с полным каталогом товаров, воспользоваться скидкой и т. п.
Если ссылка длинная, не используйте сторонние сокращатели (в ОК это запрещено) – воспользуйтесь сервисом OK.me.
2. Создайте публикацию в Рекламном кабинете с целью «Трафик на сайт».
– Перейдите в Рекламный кабинет.
– Нажмите на кнопку «Создать продвижение» и выберите цель «Трафик на сайт».
– Добавьте ссылку на сайт, фото или видео и выберите текст для кнопки из более чем десяти вариантов.
3. Создайте публикацию в Рекламном кабинете с целью «Карусель ссылок».
– Перейдите Рекламный кабинет.
на кнопку «Создать продвижение» и выберите цель «Карусель ссылок».
– Создайте от трёх до десяти карточек в карусели – при скролле они будут перемещаться горизонтально. Карточки могут содержать как одну ссылку (например, на главную страницу сайта или каталог), так и разные (например, на страницы товаров).
С помощью Карусели вы можете продемонстрировать ассортимент товаров или услуг либо рассказать интересную историю, чтобы убедить пользователя перейти на сайт.
В Одноклассниках есть два способа увеличить количество подписчиков в вашей группе или профиле.
1. Создайте обычную публикацию со ссылкой на вашу страницу и предложением подписаться на неё. Расскажите, что ценное и интересное для пользователей есть или будет в вашей группе: скидки подписчикам, интересные видео, приближающаяся акция и т. п.
2. Создайте публикацию в Рекламном кабинете с целью «Подписки на страницу».
– Перейдите в Рекламный кабинет.
– Нажмите на кнопку «Создать продвижение» и выберите цель «Подписки на страницу».
– Добавьте ссылку на вашу страницу, фото или видео и выберите текст кнопки: «Вступить» или «Подписаться».
Пользователь подпишется на вашу страницу, просто нажав на кнопку.
Мы рекомендуем использовать видео при продвижении в ОК. У видеозаписей, загруженных в соцсеть, работает автоплей – они воспроизводятся в ленте новостей автоматически.
Это повышает шансы, что ваша реклама заинтересует пользователей и они досмотрят её до конца. Создайте публикацию и добавьте в неё видеозапись. Мы рекомендуем:
– продвигать короткие видеозаписи (длительностью до 60 секунд);
– если полная версия ролика длиннее, добавьте в рекламную запись ссылку, пройдя по которой, заинтересовавшиеся пользователи смогут посмотреть ролик целиком;
– отказаться от длинных вступлений: у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя, – используйте их рационально и сразу расскажите, что вы хотите ему предложить;
– использовать субтитры: некоторые пользователи смотрят видеоролики без звука – без текста они не поймут смысл вашей рекламы.
В статистике рекламной кампании вы увидите количество пользователей, которые начали смотреть видеоролик, и количество тех, кто досмотрел его до конца.
Если вы продвигаете салон красоты, центр по продаже автомобилей или недвижимости, в Одноклассниках вы можете собрать контакты пользователей, которые готовы стать вашими клиентами прямо сейчас.
С помощью инструмента LeadAds можно создать анкету для сбора контактных данных.
Например, вы можете предложить записаться на тест-драйв нового автомобиля или новую косметологическую процедуру и попросить пользователей оставить номер телефона.
Преимущество LeadAds в том, что анкета открывается внутри соцсети (пользователю не нужно переходить на другой сайт), а контактные данные автоматически подтягиваются из профиля.
Фактически пользователю нужно лишь подтвердить информацию.
– Чтобы запустить продвижение с LeadAds, после создания формы заявок создайте публикацию в Рекламном кабинете с целью «Подписки на страницу».
– Перейдите в Рекламный кабинет.
– Нажмите на кнопку «Создать продвижение» и выберите цель «Подписки на страницу».
– Добавьте ссылку на форму LeadAds, фото или видео и выберите текст кнопки, например «Заполнить».
– Контактные данные пользователей, оставивших заявки, появятся в разделе LeadAds вашей группы в ОК.
Настройки рекламной кампании – аудиторию, бюджет и продолжительность – вы найдёте на её странице в Рекламном кабинете.
Изменить их можно в любой момент.
Вы в любой момент можете отредактировать текст, изображение или видео в рекламной публикации. Чтобы внести изменения:
1. Перейдите на страницу рекламной кампании и нажмите на кнопку «Посмотреть» у публикации.
2. В меню выберите пункт «Редактировать», внесите изменения и нажмите на кнопку «Сохранить». После сохранения изменений рекламная публикация отправится на перемодерацию.
3. После одобрения продвижение будет запущено автоматически.
Перейдите на страницу рекламной кампании и нажмите на кнопку «Создать копию».
Если вы хотите сохранить настройки старой кампании, но изменить публикацию, нажмите на кнопку «Выбрать другую».
Кампанию, которая остановилась из-за достижения лимита бюджета или продолжительности, можно перезапустить. Для этого перейдите на её страницу и нажмите на кнопку «Перезапустить».
На открывшейся странице вы сможете внести изменения в настройки. После сохранения кампания начнёт показываться с текущего дня с учётом установленных бюджета и количества дней.
Управлять продвижением вы можете в Рекламном кабинете.
Чтобы запустить или остановить рекламную кампанию, нужно изменить её статус. Это можно сделать на странице со списком кампаний или на странице интересующей вас кампании.
«Запущено»/«Запустить» – рекламная публикация запущена (или будет запущена после смены статуса) и показывается пользователям Одноклассников.
«Остановлено»/«Остановить» – рекламная кампания остановлена (или будет остановлена после смены статуса). Также рекламная кампания остановится, если будет достигнут лимит бюджета или продолжительности. Обратите внимание: остановленные кампании будут автоматически заархивированы через 30 дней.
«Заархивировано»/«Заархивировать» – рекламная кампания перемещена в архив (или будет перемещена после смены статуса). Обратите внимание: заархивированные кампании невозможно восстановить.
«Приостановлено» – рекламная кампания приостановлена системой. Такое происходит, если, например, закончились средства на счёте. Как только вы пополните баланс, продвижение снова перейдёт в статус «Запущено».
«На проверке» – рекламная кампания находится на рассмотрении у модераторов.
«Отклонено» – рекламная кампания не прошла модерацию.
В этом случае в личных сообщениях появится чат со Службой поддержки ОК, и вы сможете узнать, что нужно исправить, чтобы продвижение было запущено.
Основных причин – две:
1. Закончились деньги на счёте. В этом случае продвижение будет запущено снова, как только вы пополните баланс Рекламного кабинета.
2. Достигнут лимит бюджета или продолжительности.
Полностью удалить рекламную кампанию невозможно, но её можно заархивировать. Кампании из архива невозможно снова запустить, но статистика по ним всегда будет доступна для просмотра.
Чтобы заархивировать кампанию, перейдите на её страницу и измените статус на «Заархивировать».
Обратите внимание: рекламные кампании, которые находятся в статусе «Остановлено» дольше 30 дней, будут заархивированы автоматически.
На главной странице Рекламного кабинета вы увидите список всех ваших рекламных кампаний.
Для удобства в нём приведены основные показатели: расходы, показы, переходы и CTR. Более подробная статистика доступна на странице каждой кампании.
После запуска продвижения на странице рекламной кампании начнёт собираться статистика.
1. Охват. Количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз была показана рекламная публикация.
2. Показы. Количество показов публикации. Показ засчитывается, когда верхняя и нижняя границы публикации оказываются на экране компьютера или мобильного устройства. Показов может быть больше, чем охваченных пользователей, – это значит, что некоторые люди видели рекламную публикацию не один раз.
3. Клики по рекламе. Общее количество кликов по публикации. Учитываются открытие публикации, клики по ссылке, переходы в профиль или группу.
4. Открытия публикации. Количество пользователей, которые кликнули по публикации, например, чтобы прочитать текст полностью или оставить комментарий.
5. Переходы/Вступления. Количество переходов в группу и количество вступивших в неё пользователей.
6. Переходы по ссылке. Количество кликов по ссылке на сайт.
7. Запуски / Досмотры видео. Количество пользователей, которые начали смотреть видео, и количество пользователей, которые досмотрели его до конца.
8. Участия в опросе. Количество пользователей, принявших участие в опросе.
9. Заявок в LeadAds. Количество заявок, оставленных через форму LeadAds.
10. CTR (click-through rate). Показатель эффективности рекламы, который рассчитывается как отношение количества кликов по публикации к количеству показов, измеряется в процентах. Чем выше CTR, тем эффективнее расходуются средства.
11. eCPC (effective cost per click). Эффективная стоимость перехода. Показатель средней стоимости перехода. Вычисляется как отношение количества потраченных средств к количеству кликов по публикации.
12. Удаления из ленты / Жалобы на контент. Количество пользователей, нажавших на крестик в правом верхнем углу рекламной публикации и скрывших её либо пожаловавшихся на неё. Жалобы рассматриваются модераторами. При выявлении нарушения Правил размещения рекламы публикация будет отклонена. Если нарушения не обнаружится, то жалобы никак не повлияют на ход продвижения.
Некоторые показатели доступны, только если публикация содержит соответствующий контент, например видео, опрос или форму LeadAds.
График на странице рекламной кампании наглядно демонстрирует статистику по дням: расходы, показы и клики по публикации.
Это даёт возможность понять, в какой день продвижение было наиболее эффективно. Кликнув по показателю, вы можете скрыть его линию или наоборот добавить её на график.
Статистика собирается в режиме реального времени с момента запуска рекламной кампании.
Однако отображение данных в Рекламном кабинете возможно с задержкой в несколько минут.
Не стоит волноваться, если несколько человек скрыли вашу рекламную публикацию или пожаловались на неё. Главное – чтобы таких реакций было не слишком много. Ориентируйтесь на 1% от охвата рекламной кампании. Если жалоб и скрытий больше, стоит подумать, что могло спровоцировать такое поведение пользователей.
Возможные причины:
– неудачный выбор целевой аудитории: убедитесь, что текст, изображение или видео соответствует интересам выбранной аудитории;
– публикация раздражает или вводит в заблуждение: это может произойти, например, если ваша реклама оскорбляет кого-то или обещает неоправданно высокую выгоду.
Причин может быть несколько. Например, если вы выберете слишком узкую аудиторию, мы не сможем найти достаточное количество подходящих пользователей.
В этом случае нужно изменить настройки: например, можно расширить географию, добавив соседние города, или указать больше интересов. Если вас не устраивает количество показов вашей рекламной публикации, вы можете написать в Службу поддержки ОК – наши специалисты помогут быстро найти решение проблемы.
CTR – это основной показатель эффективности продвижения. Чем он выше, тем лучше.
Высокий CTR говорит о том, что пользователи активно кликают по рекламной публикации, переходят по ссылке из неё или оставляют реакции.
Если люди видят вашу рекламную публикацию, но не взаимодействуют с ней, это может означать, что либо вы ошиблись с выбором аудитории, либо что-то не так с самой публикацией.
Например, если таргетировать рекламу женской одежды на мужчин, они вряд ли будут реагировать на такую публикацию. Также люди неохотно будут кликать на длинный запутанный текст, из которого не очень понятно, что им предлагают. Если вы столкнулись с такой проблемой, как низкий CTR, воспользуйтесь советами по увеличению эффективности продвижения.
Если цель вашей рекламной кампании – привлечение подписчиков, и она не приносит желаемого результата, скорее всего, проблема в самой группе или странице. Пользователи не вступают в те группы и не подписываются на те страницы, которые не находят интересными.
Чтобы исправить ситуацию, уделяйте больше времени контенту – он должен быть уникальным, интересным, регулярным и соответствовать заявленной тематике группы или страницы.
Статистику по всем кампаниям вы найдёте на вкладке «Статистика» – она представлена в виде графика.
Доступна информация о расходах, показах и переходах по всем кампаниям, чтобы вам было легко понять, какие из них были самыми эффективными.
Люди ищут товар на любимых сайтах – а вы получаете возможность предложить им его. Это принцип работы контекстного таргетинга в одном предложении.
Контекстный таргетинг – показ рекламы по ключевым словам, встречающимся в поисковых запросах пользователей. Допустим, ваш потенциальный клиент искал «б/у LCD телевизор» на сайте объявлений. Если вы настроите показы на словосочетание «LCD телевизор», он увидит вашу рекламу – и сможет купить новый телевизор со скидкой у вас.
В этой статье мы разбираемся, как именно работает контекстный таргетинг, где он встречается и кому подходит в первую очередь.
Где есть контекстный таргетинг
Появлению термина мы обязаны контекстной рекламе, т.е. объявлениям в поисковых системах – Google, Яндекс и т.д. Здесь реклама появляется рядом с результатами поиска и соответствует контексту страницы: что пользователь ищет, то ему и предлагают.
Сегодня контекстный таргетинг доступен для разных рекламных площадок и форматов. Прежде всего, это:
Рекламные сети
Владельцы сайтов часто присоединяются к рекламным сетям, чтобы заработать. Разместить у них объявление можно через специальную рекламную платформу:
– Яндекс.Директ – объединяет сайты-партнеры Яндекса (например, Авито, Гарант);
– Google Ads – доступ в контекстно-медийной сети Google (например, YouTube, Gmail);
– myTarget – показы на ресурсах и партнерах Mail.Ru Group (например, Юла, ВКонтакте).
Социальные сети
Контекстный таргетинг в социальных сетях – относительно новый инструмент.
Его поддерживают:
– Одноклассники;
– ВКонтакте.
Здесь показы по ключевым фразам настраиваются прямо во встроенном рекламном кабинете.
Как это работает
Рекламная платформа анализирует поисковое поведение пользователя. В Одноклассниках учитываются как непосредственные запросы на ресурсах Mail.Ru Group (ОК, ВК, Юла и т.п.), так и другие действия, которые можно отнести к поиску.
Например, просмотр товаров и категорий в интернет-магазинах, на сайтах с объявлениями. В этом случае ключевыми словами считаются названия товаров и категорий.
Если ключевое слово в настройках рекламы совпадает с одним из недавних поисков пользователя, он сможет ее увидеть. Произойдет ли показ, решает рекламный аукцион между конкурентами. Он учитывает ряд факторов – в том числе, ставку за показ и релевантность объявления.
Если вы пользуетесь рекламным кабинетом Одноклассников, не нужно беспокоиться о правильном выборе ставки. Оптимальную цену установит система: так, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше потенциальных клиентов.
При настройке контекстного таргетинга она также подскажет фразы-синонимы, которые помогут охватить всех заинтересованных пользователей.
Чтобы не показывать рекламу тем, кто уже купил товар или больше им не интересуется, устанавливается период поиска.
Запросы, совершенные ранее, система учитывать не будет.
Кому пригодится
Контекстный таргетинг помогает находить клиентов в абсолютно любой тематике. Однако он особенно эффективен для:
– существующего спроса: если хотите продать товар тем, то уже искал его сам;
– «сложных» и нишевых товаров: когда таргетинг по интересам дает слишком широкий охват (например, коляски для домашних животных);
– новых продуктов: если подходящей категории для товара пока не существует.
Заключение
Контекстный таргетинг в соцсетях – отличное дополнение традиционных таргетингов по демографии и интересам. Используйте его, если не хватает привычных опций – или если хотите продавать товары только «горячей» аудитории.
Canvas — инструмент, с помощью которого можно создать мини-лендинги для продвижения товаров и услуг в Одноклассниках пользователям, которые заходят на сайт с мобильных устройств. Клиенту не придётся переходить в браузер и ждать загрузки посадочной страницы — так вы сохраните его заинтересованность.
Как это работает
При клике по рекламной публикации с Canvas пользователь попадает на мини-лендинг, который открывается прямо в Одноклассниках.
Как будет выглядеть мини-лендинг, решаете вы сами: в Canvas можно добавить фото, видео, слайд-шоу, разместить кнопку действия и настроить эффект параллакса.
Так вы сможете рассказать о продукте больше, чем позволяют возможности стандартной рекламной публикации. Обратите внимание, Canvas работает только на мобильных устройствах и не будет открываться на компьютере.
Как создать Canvas
1. Откройте Рекламный кабинет – ok.ru/am.
2. Выберите Canvas.
3. Нажмите на кнопку «Создать Canvas».
После этого откроется конструктор для настройки мини-лендинга.
Что нужно знать о слайдах
Canvas может содержать от одного до семи слайдов. Слайд занимает весь экран и переключается свайпом вправо или влево.
Чтобы добавить слайд, нажмите на +, чтобы удалить — на иконку корзины.
«М» – это мастер-слайд. Мастер-слайд будет виден только вам — в нём вы задаёте настройки, которые автоматически применяются ко всем остальным слайдам (шрифт, размер и цвет текста, фон, выравнивание).
Как настроить дизайн слайда
Для оформления слайдов можно использовать три стандартных варианта дизайна или создать собственный.
Обратите внимание: если на слайде несколько элементов, они могут перекрывать друг друга. Чтобы расположить их корректно, используйте «стрелочки».
1. Фон По умолчанию фон загружается из мастер-слайда, но вы можете задать каждому слайду собственный фон — картинку или цвет.
2. Текст Размер, цвет и шрифт также по умолчанию загружаются из мастер-слайда, но их можно изменить для каждой надписи. С помощью мыши передвиньте текст в нужное место слайда. 3. Изображение Загрузите изображение с компьютера или выберите из представленных в конструкторе, с помощью мыши переместите его в нужное место слайда.
К каждому тексту или изображению можно прикрепить ссылку – по клику на них пользователь сможет перейти на сайт, совершить звонок или открыть другой слайд Canvas. Чтобы добавить действие, нажмите «Переход на сайт».
4. Видео Загрузите видео с компьютера или выберите из уже загруженных в профиль.
5. Панорама Добавьте изображение, которое будет двигаться при наклоне телефона (эффект параллакса).
6. Карусель Карусель из нескольких карточек, которые переключаются по свайпу вправо или влево. В каждую из карточек можно добавить изображение, видео или текст.
Что можно сделать с Canvas
🔥 Продвинуть — создать рекламную публикацию с Canvas. В выпадающем меню выберите, от чьего имени будет создана публикация.
🔥 Удалить — после этого восстановить Canvas будет невозможно.
🔥 Скопировать ссылку — добавить в публикацию для продвижения.
🔥 Предпросмотр на телефоне — посмотреть перед запуском, как выглядит Canvas на смартфоне.
Обратите внимание:
— Canvas работает только при продвижении через Рекламный кабинет в Одноклассниках или в рекламе через сервис MyTarget.
— Canvas не откроется, если вы отправите ссылку на неё в личном сообщении или опубликуете в группе.
