Справочный центр

Общие вопросы про рекламный кабинет

Продвижение позволяет найти среди миллионов пользователей Одноклассников тех, кто может купить товары или воспользоваться вашими услугами.

– Предприниматели и компании могут увеличить количество заказов.

– Мастера и специалисты могут найти новых клиентов в своём районе.

– Администраторы групп могут привлечь подписчиков.

– Авторы и исполнители могут показать своё творчество людям.

Каждый месяц в Одноклассники заходят 71 млн человек из России, Белоруссии, Казахстана и многих других стран. Среди них есть те, кто прямо сейчас готов купить ваш товар или заказать вашу услугу.

Благодаря продвижению пользователи увидят информацию о вас в ленте новостей: дома, на работе или в пути. И если она им понравится, они обязательно поставят «Класс», подпишутся на вашу страницу или сделают заказ.

Чтобы запустить продвижение, не требуется специальных знаний и большого бюджета. Начать можно с нескольких сотен рублей, а на то, чтобы разобраться, как работает Рекламный кабинет, уйдёт не более получаса.

Это раздел Одноклассников, в котором вы можете управлять продвижением: запускать, редактировать и удалять рекламные кампании, следить за статистикой, пополнять баланс.

Как попасть в Рекламный кабинет с компьютера:

1. В ленте: слева в меню перейти в раздел «Рекламный кабинет».
2. В профиле или в группе: раздел «Рекламный кабинет» находится в меню «Ещё».
3. Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.

Как попасть в Рекламный кабинет с мобильного устройства:

В смартфоне на iOS или Android выбрать пункт «Рекламный кабинет» в меню.

Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.

В Рекламном кабинете несколько разделов.

1. Список рекламных кампаний.

Главная страница, на которой отображаются рекламные кампании, статистика и где можно запустить или остановить продвижение. Кликнув на название кампании, вы перейдёте к настройкам и более подробной статистике. Рекламные кампании отсортированы по дате создания.

2. Создание рекламной кампании («Продвинуть публикацию»).

В этом разделе можно запустить новую рекламную кампанию.

3. Баланс.

Здесь вы можете следить за балансом вашего рекламного кабинета и вовремя его пополнять. Для вашего удобства в этом разделе также отображается статистика по расходам на продвижение.

4. Статистика.

В этом разделе отображаются расходы, показы и переходы по дням сразу по всем кампаниям Рекламного кабинета. Это удобно, если у вас несколько активных кампаний и вы хотите оценить на графике, какая их них наиболее эффективна.

Фиксированного прайс-листа на продвижение в ОК нет.

Стоимостью управляет рекламная система, в основе которой лежит принцип аукциона. Он позволяет оптимизировать расходы и получать эффект даже при небольшом бюджете.

При создании рекламной кампании система рассчитывает, какое количество показов получит рекламное объявление.

Оно зависит:

– от бюджета: чем он выше, тем больше показов;
– от настроек таргетирования, например региона или города: таргетинг на жителей мегаполиса может обойтись дороже, чем на жителей небольшого города или села.

Полный список довольно большой и представлен в отдельном разделе.

Если коротко, запрещено продвижение:

– всего, что может обмануть или ввести в заблуждение пользователей (сетевой маркетинг, гарантии быстрого заработка онлайн, мошеннические ресурсы);
– всего, что запрещено законодательством (оружие, наркотики, эротический контент, алкоголь и табак, азартные игры);
– оскорбляющего, пропагандирующего жестокость и шокирующего контента.

В некоторых случаях Служба поддержки может запросить дополнительные документы в соответствии с требованиями Правил и законодательства.

Например, если вы продвигаете медицинские услуги, мы можем попросить вас предоставить медицинскую лицензию и некоторые сертификаты, чтобы убедиться в том, что услуга будет предоставляться безопасно и квалифицированными специалистами.

В инструкциях по запуску продвижения мы намеренно не вдавались в детали о том, как работает рекламная система ОК. Здесь расскажем об этом подробнее.

Представьте, одновременно в Одноклассниках активны десятки, сотни тысяч рекламных кампаний. Когда пользователи прокручивают ленту новостей, система мгновенно решает, какое из рекламных объявлений показать прямо сейчас. Для принятия решения используется принцип аукциона второй цены.

Это работает так:
– все рекламные кампании, которые претендуют на то, чтобы быть показанными, сортируются по цене – CPM (стоимость за 1000 показов);
– выигрывает аукцион и показывается пользователям та кампания, цена которой является второй по величине.

Цену (CPM) автоматически назначает система. Она анализирует настройки всех запущенных кампаний и выбирает среднее значение, которое позволяет расходовать средства эффективно и получать наилучшие результаты. Кроме того, система автоматически каждые несколько часов пересчитывает CPM, и если цена стала ниже или выше, то уменьшает или увеличивает стоимость.

Стоимость меняется со временем, а также сильно зависит от настроек аудитории. Чем больше конкуренция за внимание пользователей, тем выше стоимость. Например, в больших городах рекламодателей обычно больше – там больше компаний и предложений – и цена может быть выше, а в небольших городах меньше конкуренция и, соответственно, ниже стоимость.

Чтобы размещение рекламы не было похоже на чёрный ящик, существует прогнозатор. Он в режиме реального времени анализирует все активные кампании – их стоимость, бюджет, продолжительность, настройки аудитории – и прогнозирует, какое количество показов сможет получить рекламодатель. Меняя настройки аудитории или бюджет, вы можете заметить, как меняется оценка. Чем больше бюджет, тем больше пользователей увидит ваше рекламное объявление.

Также система автоматически определяет, кому повторно показать рекламную публикацию. Если, согласно прогнозу, пользователь с большой долей вероятности кликнет на объявление или совершит целевое действие, публикация может быть показана ему ещё раз.

Ежемесячно в Одноклассники заходят более 70 млн пользователей со всего мира – люди из России, стран СНГ, ближнего и дальнего зарубежья, говорящие в основном на русском языке, – чтобы пообщаться со своими близкими и приятно провести время.

Топ стран по аудитории выглядит так:

  • Россия – 43 млн
  • Белоруссия – 2,8 млн
  • Казахстан – 2,6 млн
  • Узбекистан – 2,1 млн
  • Германия – 1,7 млн
  • Молдавия – 1,5 млн

Возраст пользователей Одноклассников – от 30 до 55 лет. Это самая покупательски способная аудитория, которая интересуется улучшением и ремонтом своего дома, покупкой автомобиля, техники, одежды, аксессуаров, услугами сферы красоты, путешествиями и не только. Также пользователи соцсети активно ищут репетиторов для своих детей, мастеров по ремонту автомобилей и других специалистов.

Узнать подробнее про аудиторию ОК вы можете в нашем медиаките.

Люди ищут товар на любимых сайтах – а вы получаете возможность предложить им его. Это принцип работы контекстного таргетинга в одном предложении.

поисковый запрос на площадке объявлений Юла

Контекстный таргетинг – показ рекламы по ключевым словам, встречающимся в поисковых запросах пользователей. Допустим, ваш потенциальный клиент искал «б/у LCD телевизор» на сайте объявлений. Если вы настроите показы на словосочетание «LCD телевизор», он увидит вашу рекламу – и сможет купить новый телевизор со скидкой у вас.

В этой статье мы разбираемся, как именно работает контекстный таргетинг, где он встречается и кому подходит в первую очередь.

Где есть контекстный таргетинг

Появлению термина мы обязаны контекстной рекламе, т.е. объявлениям в поисковых системах – Google, Яндекс и т.д. Здесь реклама появляется рядом с результатами поиска и соответствует контексту страницы: что пользователь ищет, то ему и предлагают.



контекстная реклама на странице Mail.ru

Сегодня контекстный таргетинг доступен для разных рекламных площадок и форматов. Прежде всего, это:

Рекламные сети

Владельцы сайтов часто присоединяются к рекламным сетям, чтобы заработать. Разместить у них объявление можно через специальную рекламную платформу:

– Яндекс.Директ – объединяет сайты-партнеры Яндекса (например, Авито, Гарант);
– Google Ads – доступ в контекстно-медийной сети Google (например, YouTube, Gmail);
– myTarget – показы на ресурсах и партнерах Mail.Ru Group (например, Юла, ВКонтакте).

Социальные сети

Контекстный таргетинг в социальных сетях – относительно новый инструмент.

Его поддерживают:

– Одноклассники;

– ВКонтакте.

Здесь показы по ключевым фразам настраиваются прямо во встроенном рекламном кабинете.

блок настройки контекстного таргетинга в Одноклассниках

Как это работает

Рекламная платформа анализирует поисковое поведение пользователя. В Одноклассниках учитываются как непосредственные запросы на ресурсах Mail.Ru Group (ОК, ВК, Юла и т.п.), так и другие действия, которые можно отнести к поиску.

Например, просмотр товаров и категорий в интернет-магазинах, на сайтах с объявлениями. В этом случае ключевыми словами считаются названия товаров и категорий.

Если ключевое слово в настройках рекламы совпадает с одним из недавних поисков пользователя, он сможет ее увидеть. Произойдет ли показ, решает рекламный аукцион между конкурентами. Он учитывает ряд факторов – в том числе, ставку за показ и релевантность объявления.

Если вы пользуетесь рекламным кабинетом Одноклассников, не нужно беспокоиться о правильном выборе ставки. Оптимальную цену установит система: так, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше потенциальных клиентов.

При настройке контекстного таргетинга она также подскажет фразы-синонимы, которые помогут охватить всех заинтересованных пользователей.

всплывающие подсказки при настройке контекстного таргетинга в Одноклассниках

Чтобы не показывать рекламу тем, кто уже купил товар или больше им не интересуется, устанавливается период поиска.

Запросы, совершенные ранее, система учитывать не будет.

Кому пригодится

Контекстный таргетинг помогает находить клиентов в абсолютно любой тематике. Однако он особенно эффективен для:

– существующего спроса: если хотите продать товар тем, то уже искал его сам;
– «сложных» и нишевых товаров: когда таргетинг по интересам дает слишком широкий охват (например, коляски для домашних животных);
– новых продуктов: если подходящей категории для товара пока не существует.

Заключение

Контекстный таргетинг в соцсетях – отличное дополнение традиционных таргетингов по демографии и интересам. Используйте его, если не хватает привычных опций – или если хотите продавать товары только «горячей» аудитории.