Справочный центр

Общие вопросы про рекламный кабинет

Продвижение позволяет найти среди миллионов пользователей Одноклассников тех, кто может купить товары или воспользоваться вашими услугами.

– Предприниматели и компании могут увеличить количество заказов.

– Мастера и специалисты могут найти новых клиентов в своём районе.

– Администраторы групп могут привлечь подписчиков.

– Авторы и исполнители могут показать своё творчество людям.

Каждый месяц в Одноклассники заходят 71 млн человек из России, Белоруссии, Казахстана и многих других стран. Среди них есть те, кто прямо сейчас готов купить ваш товар или заказать вашу услугу.

Благодаря продвижению пользователи увидят информацию о вас в ленте новостей: дома, на работе или в пути. И если она им понравится, они обязательно поставят «Класс», подпишутся на вашу страницу или сделают заказ.

Чтобы запустить продвижение, не требуется специальных знаний и большого бюджета. Начать можно с нескольких сотен рублей, а на то, чтобы разобраться, как работает Рекламный кабинет, уйдёт не более получаса.

Это раздел Одноклассников, в котором вы можете управлять продвижением: запускать, редактировать и удалять рекламные кампании, следить за статистикой, пополнять баланс.

Как попасть в Рекламный кабинет с компьютера:

1. В ленте: слева в меню перейти в раздел «Рекламный кабинет».
2. В профиле или в группе: раздел «Рекламный кабинет» находится в меню «Ещё».
3. Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.

Как попасть в Рекламный кабинет с мобильного устройства:

В смартфоне на iOS или Android выбрать пункт «Рекламный кабинет» в меню.

Нажав на кнопку «Продвинуть», которая располагается в нижней части ваших публикаций.

В Рекламном кабинете несколько разделов.

1. Список рекламных кампаний.

Главная страница, на которой отображаются рекламные кампании, статистика и где можно запустить или остановить продвижение. Кликнув на название кампании, вы перейдёте к настройкам и более подробной статистике. Рекламные кампании отсортированы по дате создания.

2. Создание рекламной кампании («Продвинуть публикацию»).

В этом разделе можно запустить новую рекламную кампанию.

3. Баланс.

Здесь вы можете следить за балансом вашего рекламного кабинета и вовремя его пополнять. Для вашего удобства в этом разделе также отображается статистика по расходам на продвижение.

4. Статистика.

В этом разделе отображаются расходы, показы и переходы по дням сразу по всем кампаниям Рекламного кабинета. Это удобно, если у вас несколько активных кампаний и вы хотите оценить на графике, какая их них наиболее эффективна.

Фиксированного прайс-листа на продвижение в ОК нет.

Стоимостью управляет рекламная система, в основе которой лежит принцип аукциона. Он позволяет оптимизировать расходы и получать эффект даже при небольшом бюджете.

При создании рекламной кампании система рассчитывает, какое количество показов получит рекламное объявление.

Оно зависит:

– от бюджета: чем он выше, тем больше показов;
– от настроек таргетирования, например региона или города: таргетинг на жителей мегаполиса может обойтись дороже, чем на жителей небольшого города или села.

Полный список довольно большой и представлен в отдельном разделе.

Если коротко, запрещено продвижение:

– всего, что может обмануть или ввести в заблуждение пользователей (сетевой маркетинг, гарантии быстрого заработка онлайн, мошеннические ресурсы);
– всего, что запрещено законодательством (оружие, наркотики, эротический контент, алкоголь и табак, азартные игры);
– оскорбляющего, пропагандирующего жестокость и шокирующего контента.

В некоторых случаях Служба поддержки может запросить дополнительные документы в соответствии с требованиями Правил и законодательства.

Например, если вы продвигаете медицинские услуги, мы можем попросить вас предоставить медицинскую лицензию и некоторые сертификаты, чтобы убедиться в том, что услуга будет предоставляться безопасно и квалифицированными специалистами.

В инструкциях по запуску продвижения мы намеренно не вдавались в детали о том, как работает рекламная система ОК. Здесь расскажем об этом подробнее.

Представьте, одновременно в Одноклассниках активны десятки, сотни тысяч рекламных кампаний. Когда пользователи прокручивают ленту новостей, система мгновенно решает, какое из рекламных объявлений показать прямо сейчас. Для принятия решения используется принцип аукциона второй цены.

Это работает так:
– все рекламные кампании, которые претендуют на то, чтобы быть показанными, сортируются по цене – CPM (стоимость за 1000 показов);
– выигрывает аукцион и показывается пользователям та кампания, цена которой является второй по величине.

Цену (CPM) автоматически назначает система. Она анализирует настройки всех запущенных кампаний и выбирает среднее значение, которое позволяет расходовать средства эффективно и получать наилучшие результаты. Кроме того, система автоматически каждые несколько часов пересчитывает CPM, и если цена стала ниже или выше, то уменьшает или увеличивает стоимость.

Стоимость меняется со временем, а также сильно зависит от настроек аудитории. Чем больше конкуренция за внимание пользователей, тем выше стоимость. Например, в больших городах рекламодателей обычно больше – там больше компаний и предложений – и цена может быть выше, а в небольших городах меньше конкуренция и, соответственно, ниже стоимость.

Чтобы размещение рекламы не было похоже на чёрный ящик, существует прогнозатор. Он в режиме реального времени анализирует все активные кампании – их стоимость, бюджет, продолжительность, настройки аудитории – и прогнозирует, какое количество показов сможет получить рекламодатель. Меняя настройки аудитории или бюджет, вы можете заметить, как меняется оценка. Чем больше бюджет, тем больше пользователей увидит ваше рекламное объявление.

Также система автоматически определяет, кому повторно показать рекламную публикацию. Если, согласно прогнозу, пользователь с большой долей вероятности кликнет на объявление или совершит целевое действие, публикация может быть показана ему ещё раз.

Ежемесячно в Одноклассники заходят более 70 млн пользователей со всего мира – люди из России, стран СНГ, ближнего и дальнего зарубежья, говорящие в основном на русском языке, – чтобы пообщаться со своими близкими и приятно провести время.

Топ стран по аудитории выглядит так:

  • Россия – 43 млн
  • Белоруссия – 2,8 млн
  • Казахстан – 2,6 млн
  • Узбекистан – 2,1 млн
  • Германия – 1,7 млн
  • Молдавия – 1,5 млн

Возраст пользователей Одноклассников – от 30 до 55 лет. Это самая покупательски способная аудитория, которая интересуется улучшением и ремонтом своего дома, покупкой автомобиля, техники, одежды, аксессуаров, услугами сферы красоты, путешествиями и не только. Также пользователи соцсети активно ищут репетиторов для своих детей, мастеров по ремонту автомобилей и других специалистов.

Узнать подробнее про аудиторию ОК вы можете в нашем медиаките.