«Социальные сети — такое место, где человек может самовыражаться так, как ему угодно»
Среди интересов пользовательниц Одноклассников в возрасте 18-45 лет «Красота и здоровье» занимает первое место. Контент этой тематики легко находит своих поклонников и поклонниц, а платформа Одноклассников позволяет донести его в игровой форме до целевой аудитории. Совместив виральные механики ОК и популярные интересны, можно получить впечатляющие показатели по рекламным активностям в соцсети. Так поступила компания «Фаберлик», запустив в Одноклассниках ураган поцелуев к 14 февраля. Об этом кейсе и работе бренда в соцсетях в целом нам рассказали Рафаэль Абишин, директор по цифровому маркетингу компании «Фаберлик» и Виталина Егерева, руководитель SMM отдела.
«Рынок рекламной индустрии развивается по принципу эффекта бабочки»
Мы часто пишем в блоге о рекламных коммуникациях и рассказываем о кейсах с рекламодателями, но редко говорим о рекламном рынке в целом. И вот настал этот момент: публикуем интервью с настоящим экспертом — Денисом Сидоровым, директором по развитию крупнейшего медиа о рекламе и маркетинге Sostav.ru.
«Контент — король, а где зритель его посмотрел — неважно»
Сегодня погружаемся в digital вместе с Ольгой Хабаровой, руководителем digital-направления СТС: нужен ли телеканалу сайт, когда на пике популярности соцсети, какие требования к продвижению выдвигают производители популярных шоу, что лучше — телевидение или digital и какие технологии изменят рынок в 2018 году.
«Либо ты делаешь технологический бизнес, либо — медиа»
Наша серия интервью с участниками медиарынка пополнилась еще одним экспертом. С Иваром Максутовым, основателем и идейным вдохновителем «ПостНауки», мы обсудили экстремальные условия выживания нишевых медиа, сложности и возможности развития проекта за рубежом, а также роли просветительских медиа в формировании личности и восприятии человеком окружающего мира.
«Для 30% наших магазинов Одноклассники — приоритетная социальная сеть»
Продолжаем серию интервью с экспертами по работе в соцсетях. Мы сходили в гости к «Леруа Мерлен» и поговорили с Андреем Волковым о взаимодействии с глобальным офисом, применении новых инструментов в соцсетях, конкуренции и немного о футболе.
«В ближайшие годы мы все больше будем уходить в видео»
Продолжаем серию интервью с руководителями направления соцсетей известных брендов. Сегодня мы публикуем беседу с Валентином Васиным из «Альфа-Банка», с которым успели обсудить стратегию работы банка в соцмедиа, отличия аудитории различных брендов, а также актуальные тренды в соцсетях.
«Мы даже не потратили весь запланированный бюджет под эту рекламную кампанию»
В нашем сознании закрепился стереотип, что соцсети используются для продвижения брендов или продуктов. Но в реальном мире область применения гораздо шире: через соцсети продвигают мероприятия, набирают сотрудников даже в самых специализированных областях бизнеса. По просьбе Одноклассников Андрей Фрольченков побеседовал с Антоном Зининым, руководителем направления социальных медиа «ИНВИТРО». Антон рассказал об интересном кейсе — как им удалось с помощью ОК привлечь медработников на профильное мероприятие, а также поделился своим мнением о том, какое место занимают соцсети во взаимодействии работодателя и сотрудников.
«Трафик не важен, важны читатели»
Уже несколько лет Одноклассники продвигают среди пользователей идеи образования и научного знания, спецпроекты, например, с Arzamas, очень популярны и удивляют организаторов вовлечением пользователей. Относительно недавно в Одноклассники пришли издания N+1 и «Образовач», и мы решили поговорить с их идейными вдохновителями Андреем Коняевым и Артемом Крашенинниковым о контенте, доверии аудитории и развитии медиа в соцсетях.
Человек-SMMщик Андрей Фрольченков
Сколько лет ты работаешь в SMM?
Мало, около четырех лет.
Как ты попал в digital?
Это такая история забавная. Я получил образование психолога и преподавателя психологии и никогда не планировал к рекламе близко подходить – как и все, хотел работать по профессии. Но одно дело – хотеть, другое дело – работать. Сначала я поработал менеджером по персоналу полтора года и понял, что это не моё, потому что в этой сфере, кроме как по вертикали, никуда не двинуться, до директора дорасту, и дальше все – потолок. Потом я стал заниматься мероприятиями, в издательском доме немного поработал, но там не было задач вообще, я практически ничего не делал, фактически был помощником руководителя PR-службы.
Михаил Гейшерик: «Мне заплатили 100 долларов, но ролик снимать не стали»
Поговорили с Михаилом Гейшериком о его карьере, digital рынке и его месте в нем, почему уходят из SMM и возвращаются ли туда?
