Геотаргетинг: виды и способы применения

29.07.2021
Геотаргетинг – это показ рекламы по местоположению пользователя. С его помощью легко обратиться только к людям, живущим и работающим рядом с вашим магазином, или к тем, кто часто бывает поблизости.

За последние два года число поисковых запросов типа «рядом со мной» выросло более чем в три раза. Поэтому геотаргетинг – полезная настройка для большинства бизнесов, привязанных к локации.

Каким он бывает и как его можно использовать, разбираемся в этой статье.

Виды геотаргетинга

В зависимости от платформы показы по местоположению можно настроить разными способами. Вот основные из них.

1. По странам и регионам

Самый широкий выбор аудитории – жители всей страны или целого региона.
география регионы
Подходит для продвижения онлайн-сервисов или продаж с широкой доставкой. Исключение стран из таргетинга позволяет не тратить бюджет на неподдерживаемые языки и зоны обслуживания.

2. По городам

Позволяет нацелить показы только на города, в которых есть офисы компании или осуществляется доставка.
география города

3. По точке на карте

Самый точный способ учесть местоположение; его также называют гиперлокальным таргетингом. Укажите любую точку на карте, и все пользователи в заданном радиусе смогут увидеть вашу рекламу.
точка на карте
Минимальный радиус вокруг точки зависит от площадки. Так, в Одноклассниках он составляет 500 метров.

Этот способ таргетинга удобен для рекламы товаров ежедневного потребления, например уличной еды.

4. По месту жительства

Гиперлокальный таргетинг может работать по-разному. Ряд сервисов, например Яндекс.Аудитории, позволяет разделить посетителей одной локации на несколько аудиторий.

В таком случае реклама таргетируется только на людей, проживающих в области, выбранной на карте.
место жительства

5. По месту работы

Другой случай – охват пользователей, работающих в нужной локации. Оба способа подходят для удовлетворения повседневного спроса, но позволяют сегментировать рекламные кампании. Так, можно предлагать горячие круассаны к завтраку или на кофе-брейк в офисе – будут разные креативы, разный текст, разный бюджет и т. п.

6. По регулярному посещению

Показы пользователям, часто бывающим рядом с выбранной точкой. Удобен для охвата туристов и регулярного пассажиропотока.
регулярное посещение

7. Расширенный геотаргетинг

Наконец, еще одна настройка, связанная с геотаргетингом. Рекламу можно показать пользователям, которые не находятся в желаемой области, но интересуются товарами и услугами оттуда. К примеру, житель Санкт-Петербурга, выбирающий отель в Казани.

Расширенный геотаргетинг есть, например, в Яндекс.Директе:
расширенный таргетинг
Теперь посмотрим, как использовать геотаргетинг для повышения эффективности рекламы.

Возможности применения

Самый очевидный способ настроить геотаргетинг – включить показы на области рядом с точками продаж и зоны доставки. Но есть и более интересные идеи для применения этого инструмента. Например:

Таргетинг по поведению

Перемещения пользователя способны добавить больше деталей к его портрету, чем поведение в интернете. Возьмем людей, оказавшихся в роддоме два-три раза за последний месяц. Или людей, посетивших выставочный центр во время крупного отраслевого мероприятия.

С огромной вероятностью, первые – это родители малышей, а вторые – специалисты определенного профиля. Найти их стандартными настройками таргетинга было бы затруднительно.

Посетители магазина

Если точность гиперлокального таргетинга позволяет, вы можете выделить аудиторию людей, недавно побывавших в вашем офлайн-магазине. Этот сегмент отлично подходит для продвижения специальных предложений и допродаж.

Офисы конкурентов

Как насчет того, чтобы позаимствовать потенциальных клиентов у соперников? Например, пользователи, которые заходили в офис продаж ЖК бизнес-класса, скорее всего, заинтересуются вариантами в других новостройках.

Исключение сотрудников

Иногда полезно отделить сотрудников какой-либо локации от ее посетителей. Так, таргетируя рекламу на торговый центр, где находится ваш аутлет, не обязательно тратить бюджет на тех, кто постоянно здесь работает. Создайте аудиторию «часто бывает» и аудиторию «работает»; первая будет в настройках таргетинга, вторую исключите.

Ретаргетинг для наружной рекламы

Ретаргетинг – это повторное обращение к пользователям, которые уже видели вашу рекламу. «Догнать» онлайн людей, встречавшихся только с наружными баннерами, может показаться непросто.

Однако гиперлокальный таргетинг позволяет это сделать. Достаточно очертить зоны видимости рекламных площадей и объединить в сегмент всех, кто оказывался там пару раз за последнюю неделю.

Итог

Геотаргетинг – удобный инструмент для уточнения аудитории рекламы. При этом он заметно сужает охват; убедитесь, что хотите именно этого.

Так, желая рассказать о своем бизнесе широкой публике, не стоит ограничиваться районом вокруг офиса. С другой стороны, если предлагаете хорошую скидку на покупку в офлайн-магазине – лучше охватить только пользователей, находящихся неподалеку.