Контекстный таргетинг – это способ показать рекламу пользователям, которые уже ищут ваш продукт. Объявление увидят те, кто искал конкретную фразу на Одноклассниках и других сайтах Mail.Ru Group (ВК, Юла и медиапроекты).
Этот инструмент помогает обработать существующий спрос на товар. Кроме того, он лучше подходит для «сложных» предложений, с которыми таргетинг по интересам дает слишком широкий, не точный охват. Например, склад для хранения вещей, безглютеновый кошачий корм или крафтовый шоколад.
Вот пошаговая инструкция по настройке контекстного таргетинга в Одноклассниках.
1. Сбор ключевых слов для настройки контекстного таргетинга.
Ключевые слова, или ключевые фразы – это слова и словосочетания, по которым будут отбираться пользователи для показа рекламы. Так, если вы настроите показы по фразе «садовая мебель», объявление появится у людей, искавших «купить садовую мебель на дачу». Почти как в поисковых системах.
Правильный подбор ключевых слов – залог успеха контекстного таргетинга. Чтобы найти подходящие фразы и ничего не упустить, используйте:
Яндекс Wordstat Сервис для подбора слов от Яндекса. Показывает, как часто искали интересующий вас запрос и похожие на него. Динамику популярности запросов можно посмотреть на графике. Чтобы занять свою нишу, сохраняйте фразы средней частотности – от 1 000 до 10 000 показов в месяц.
Планировщик ключевых слов Google Ads Инструмент рекламной платформы Google Ads, близкий аналог Wordstat. Можно ввести основную фразу и/или адрес сайта, и Планировщик подберет множество подходящих вариантов. Для работы нужен аккаунт Google.
Родственные запросы В Яндекс и Google есть блок родственных запросов – он находится в нижней части страницы с результатами поиска.
Часто полезные фразы, которые не попадают в Wordstat и Планировщик Google Ads, встречаются здесь.
Поисковые подсказки Начните вводить ключевую фразу в строку поиска Яндекс или Google. В выпадающем списке вы увидите подсказки – еще один отличный источник запросов для таргетинга.
Подсказки Одноклассников. Похожие подсказки вы увидите в настройках в рекламном кабинете Одноклассников. Об этом ниже.
Чтобы контекстный таргетинг работал эффективно:
Используйте фразы средней длины. Фразы из одного слова слишком общие, а длинные редко ищут. Два-три слова – оптимальная длина.
Учитывайте намерение пользователей. Для знакомства с компанией применяйте информационные запросы («как покрасить стены»), для обработки спроса – коммерческие («нанять маляра»).
Один товар – один список ключевых фраз. Это поможет точнее настроить показы и предлагать людям именно то, что они искали.
Добавьте бренды конкурентов. Главное – не используйте их названия в рекламе! Это запрещено, а таргетинг по родственным товарам – нет.
Комбинируйте типы ключевых слов. В одно объявление стоит добавить основные фразы, родственные запросы, поисковые подсказки и даже фразы с неправильным написанием («шиномантаж»).
Соберите ключевые слова в один файл и разделите их по товарам или услугам. Удалите повторы, если они появятся. Вы готовы к настройке рекламы.
2. Запуск рекламы. Настройка контекстного таргетинга
Зайдите в рекламный кабинет Одноклассников и нажмите «Продвинуть публикацию».
Можете выбрать существующую заметку («Продвинуть») или создать новую («+ Создать публикацию»).
Выберите любой формат, контекстный таргетинг работает со всеми. Создайте публикацию, нажмите «Продвинуть» – и переходите к настройкам показов.
Раскройте блок настроек «Контекстный таргетинг».
Вводите собранные ключевые слова в поле «Поисковые фразы». Обращайте внимание на подсказки: среди них можно найти запросы, о которых вы даже не догадывались (например, с опечатками).
Затем задайте период поиска, который будет учитываться при таргетинге. Например, если вы укажете 7 дней, рекламу увидят те, кто искал ваши запросы в течение последней недели.
Завершите настройку рекламы: название, продолжительность и бюджет кампании, а также расписание показов.
Нажмите «Создать», пополните бюджет, если нужно – и встречайте новых клиентов. Готово!
В заключение о настройке контекстного таргетинга в ОК
Контекстный таргетинг в Одноклассниках – отличный способ находить покупателей не по интересам, а по текущим потребностям. Попробуйте его в своей рекламе. Только не забывайте: для эффективной работы ключевые слова нужно собирать заранее!
