Как продвигать онлайн-мероприятия в социальной сети

01.04.2021

Социальные сети предлагают специальные инструменты для продвижения офлайн- и онлайн-мероприятий. Поэтому если вы запланировали вебинар, онлайн-марафон или круглый стол, соцсеть – то, что вам нужно. Эта статья поможет рассказать о предстоящем событии заинтересованной аудитории и привлечь больше посетителей.

7 шагов к новым зрителям

Для удобства мы объединили рекомендации в пошаговую инструкцию. Итак, при продвижении онлайн-ивента вам понадобится:

1. Создать страницу мероприятия

В соцсетях существует особый формат сообществ, разработанный специально для мероприятий. Обычно они создаются так же, как и любые другие страницы. Например, в Одноклассниках для этого есть кнопка «Создать группу» в меню групп.

кнопка «Создать группу» в Одноклассниках

Далее необходимо выбрать нужный тип сообщества – «Мероприятие».

создание страницы мероприятия в Одноклассниках

Следующий шаг – заполнение основной информации о событии. Один из важнейших элементов – название. Оно напомнит будущим участникам, в какую встречу они вступили. Постарайтесь, чтобы событие также было легко найти.

Хорошее название мероприятия содержит:
— указание формата;
— дату проведения;
— тематику;
— главного спикера (если применимо).

Например: 26.06 – вебинар «3DS MAX для начинающих».

2. Настроить оформление

Чтобы страница мероприятия заинтересовала потенциальных участников, ей нужно привлекательное оформление. В него входит:

Контактная информация. Ее можно ввести уже на этапе создания сообщества.

экран создания страницы мероприятия в Одноклассниках

Укажите телефон и веб-сайт, через которые можно записаться на участие. Адрес для онлайн-ивентов не так важен, хотя соцсеть может потребовать его указать.

Описание. Текст, который пользователи прочтут первым, перейдя на страницу. По формату он напоминает текст для лендинга: краткий, емкий, привлекательный. Он должен вызывать интерес и желание поучаствовать в мероприятии.

 

кнопка для добавления описания в Одноклассниках

Аватар. Основное изображение встречи. Обратите внимание, что его миниатюра будет обрезана до небольшого кружка. Постарайтесь, чтобы важные объекты не потерялись «за кадром».

пример аватара мероприятия

Обложка. Широкое горизонтальное изображение в «шапке» страницы, самый яркий графический элемент. Обложка должна иллюстрировать тему мероприятия. Это также отличное место для размещения главной информации – например, даты и времени начала.

 

пример обложки страницы

В Одноклассниках на месте обложки можно запустить слайд-шоу. Функция пригодится тем, у кого много изображений для привлечения участников.

3. Определить целевую аудиторию

Целевая аудитория онлайн-ивента, скорее всего, будет отличаться от всей целевой аудитории бренда. Допустим, платформа онлайн-образования проводит вводный вебинар по языку программирования Python. Его участниками могут стать пользователи 18-30 лет, увлекающиеся веб-разработкой и гейм-девелопментом, а также желающие сменить специализацию. А не все взрослые люди, интересующиеся дополнительным образованием.

Как и всегда в случае с целевой аудиторией, продумайте главные характеристики потенциальных зрителей:
— демографию;
— географию;
— интересы;
— увлечения;
— род занятий;
— должность;
— уровень дохода.
Эта информация пригодятся при написании постов и настройке рекламы.

4. Пригласить первых участников

На страницах мероприятий в соцсетях есть кнопка для приглашения участников. Обычно их можно выбрать только среди друзей.

кнопка «Пригласить друзей» в Одноклассниках

Тем не менее, это неплохое начало: так будущие участники увидят, что событие вызывает интерес.

Не забудьте рассказать о мероприятии на странице компании. Напишите пригласительный пост для своих клиентов – и стартовая аудитория станет еще больше.

 

5. Создавать контент

Как любому сообществу в социальной сети, странице события нужен контент. Посты, которые будут знакомить участников с темой и спикерами ивента, а также просто подогревать их интерес.

Не у всех есть опыт создания вовлекающих заметок – однако мы рекомендуем писать их самостоятельно. Ни один SMM-специалист не сможет рассказать обо всех «фишках» мероприятия так, как это сделает его организатор.

 

пост для создания интереса к предстоящим концертам

6. Запустить рекламу

Таргетированная реклама – универсальный инструмент для продвижения любых публикаций в соцсети.

таргетированная реклама сообщества

Посты с анонсами и представлением спикеров можно продвигать, чтобы их увидело больше потенциальных участников. Рекламный кабинет Одноклассников рассчитан на занятых предпринимателей, поэтому настроить кампанию в нем очень легко.

На этом шаге вам и пригодится портрет целевого пользователя:

экран настройки рекламной кампании в Одноклассниках

Если правильно установите параметры, заметку увидят только те, кто действительно сможет стать участником события.

7. Подключить больше каналов продвижения

Подумайте, где еще целевая аудитория может узнать о мероприятии. Например:

Паблики. Публичные группы в соцсети, объединяющие товарищей по интересам. С их владельцами можно договориться о публикации партнерского поста, чаще всего за вознаграждение.
Блоги. То же касается блогеров в вашей и близких тематиках. Переговоры с ними труднее и затратнее, но иногда это тоже вариант.
Форумы. Отраслевые форумы еще живы. Найдите их в Google с помощью команды «forums::» и расскажите о событии там.
Тематические сайты. Иногда мероприятие в соцсети можно рекламировать на контекстных платформах Яндекс.Директ и Google Ads. Если бюджет позволяет, также рассмотрите их.

Заключение

Онлайн-мероприятия отличаются от офлайн-мероприятий тем, что их легче посетить вне зависимости от локации. Поэтому их продвижение тоже немного проще. В соцсетях есть все инструменты, чтобы собрать публику на свой ивент – главное знать обо всех и уметь ими пользоваться.