Как работает рекламная система Одноклассников?

26.11.2020

В инструкциях по запуску продвижения мы намеренно не вдавались в детали о том, как работает рекламная система ОК. Здесь расскажем об этом подробнее.

Представьте, одновременно в Одноклассниках активны десятки, сотни тысяч рекламных кампаний. Когда пользователи прокручивают ленту новостей, система мгновенно решает, какое из рекламных объявлений показать прямо сейчас. Для принятия решения используется принцип аукциона второй цены.

Это работает так:
— все рекламные кампании, которые претендуют на то, чтобы быть показанными, сортируются по цене – CPM (стоимость за 1000 показов);
— выигрывает аукцион и показывается пользователям та кампания, цена которой является второй по величине.

Цену (CPM) автоматически назначает система. Она анализирует настройки всех запущенных кампаний и выбирает среднее значение, которое позволяет расходовать средства эффективно и получать наилучшие результаты. Кроме того, система автоматически каждые несколько часов пересчитывает CPM, и если цена стала ниже или выше, то уменьшает или увеличивает стоимость.

Стоимость меняется со временем, а также сильно зависит от настроек аудитории. Чем больше конкуренция за внимание пользователей, тем выше стоимость. Например, в больших городах рекламодателей обычно больше – там больше компаний и предложений – и цена может быть выше, а в небольших городах меньше конкуренция и, соответственно, ниже стоимость.

Чтобы размещение рекламы не было похоже на чёрный ящик, существует прогнозатор. Он в режиме реального времени анализирует все активные кампании – их стоимость, бюджет, продолжительность, настройки аудитории – и прогнозирует, какое количество показов сможет получить рекламодатель. Меняя настройки аудитории или бюджет, вы можете заметить, как меняется оценка. Чем больше бюджет, тем больше пользователей увидит ваше рекламное объявление.

Также система автоматически определяет, кому повторно показать рекламную публикацию. Если, согласно прогнозу, пользователь с большой долей вероятности кликнет на объявление или совершит целевое действие, публикация может быть показана ему ещё раз.