Как сделать брендинг ненавязчивым, а сообщество эффективным? Кейс Coca-Cola

12.10.2017

Вот здесь, например, используются комплиментарные товары для продвижения бренда:

https://ok.ru/cocacola/topic/68514449476464

Tone of Voice группы основан на прямом обращении к эмоциям и широким возможностям ситуативного маркетинга (ведь Coca-Cola официальный партнер огромного количества событий). Посмотрите пример такого общения:

https://ok.ru/cocacola/topic/68514449476464

Иногда эффект достигается и оперативной реакцией на свежие мемы:

https://ok.ru/cocacola/topic/68604278688624

В качестве формата видео используется игровые ролики, связанные яркой идеей и узнаваемым во всем мире бренде Coca-Cola:

https://ok.ru/video/619929471600

И если несколько лет назад многие пользователи отключали видео в мобильном, чтобы страница быстрее загружалась, то сегодня видео и gif с телефона — это устойчивый тренд и Coca-Cola это понимает.