Как таргетировать рекламу в Одноклассниках на максимально заинтересованную аудиторию

10.12.2020

Что делали наши бабушки и дедушки, когда им хотелось обновить гардероб или ремонт, купить мебель, порадовать себя приятной мелочью вроде нового лака для ногтей или новой отвёртки, накрыть вкусный стол для гостей? Они шли в магазин.

Что во всех этих случаях (и во многих других) делаем мы? Даже тот, кто до сих пор любит потрогать товар перед покупкой, сначала идёт в интернет. Нужно узнать, что есть на рынке, в каком магазине самая привлекательная цена (а, может, повезёт попасть на акцию) и что говорят люди.

Для рекламодателей, продвигающих свои продукты и услуги в Сети, такие пользователи являются «горячей» аудиторией. Ведь они уже обозначили свой интерес к их товарам, а значит, их проще вовлечь в сети рекламы. Таргетировать кампании именно на таких людей позволяет такой инструмент, как контекстный таргетинг.

Раньше настроить контекстный таргетинг можно было только в myTarget, затем он появился в инструментарии ВКонтакте, а теперь доступен и в рекламном кабинете Одноклассников – чтобы вам было ещё проще находить свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей Одноклассников.

Как это работает

Рекламные объявления с контекстным таргетингом в ОК показываются пользователям, которые вводили указанные рекламодателем поисковые запросы не только внутри соцсети, но и на других ресурсах Mail.ru Group, например в Юле и на главной странице портала Mail.ru. Также учитывается история взаимодействия пользователя со страницами, сообществами и товарами в проектах Mail.ru Group.

Это позволяет компании рекламировать свои продукты или услуги аудитории с уже сформированным спросом, что сильно повышает вероятность покупки.

Чтобы запустить кампанию с контекстным таргетингом, нужно только сформировать список релевантных поисковых запросов и загрузить его в систему. При желании можно добавить список минус-слов – они сузят аудиторию, исключив из неё явно неподходящих пользователей.

Советы по выбору фраз

Поисковая фраза – это что-то вроде хештега, по которому система будет подбирать пользователей. Она не должна быть длинной – максимум три слова.

Формируя список, нужно поставить себя на место пользователя и подумать, какой поисковый запрос он использовал бы с большей вероятностью. При этом важно не забывать о таком явлении, как каннибализация запросов: данные, относящиеся к узким запросам, будут приписаны самому широкому.

По этой причине работать нужно либо с одним широким запросом («ноутбук»), либо с узкими («ноутбук HP», «ноутбук для школьника» и т. д.).

В поисковых фразах эффективно использовать названия компаний и брендов (не только своё, но и конкурентов, чтобы иметь возможность переманить их аудиторию), категорий и наименований продвигаемых товаров или услуг, синонимов и жаргонизмов.

Не стоит недооценивать и человеческий фактор – при вводе поисковых запросов люди часто ошибаются. Так что нелишним будет добавить в список поисковых фраз варианты с опечатками и введённые с неправильной раскладкой клавиатуры.

А что насчёт минус-слов?

Минус-слова – простой способ отсечь заведомо не подходящую аудиторию. Например, если компания занимается продажей недвижимости, не стоит тратить рекламный бюджет на показ публикации пользователям, которые заинтересованы в аренде, а если рекламодатель продает новые гаджеты – людям, которые ищут, где отремонтировать смартфон, и так далее.

Но главное при использовании минус-слов – не переборщить. Часто такое случается, когда рекламодатель в стремлении упростить себе жизнь берёт шаблонные списки. Когда минус-слов слишком много, это сильно сужает аудиторию, в том числе за счёт пользователей, которые потенциально могли бы заинтересоваться предложением.

Анализ статистики

Это может прозвучать как совет от Кэпа, но именно о таких очевидных вещах мы часто забываем.

Запустив рекламную кампанию с контекстным таргетингом, расслабляться рано – нужно следить за её эффективностью и оптимизировать. Например, убирать неконверсионные запросы, добавлять новые с учётом изменившихся реалий рынка (появление новых игроков) и вносить другие корректировки.

Вы уже можете запустить свою первую кампанию с контекстным таргетингом из рекламного кабинета ОК. Попробуйте! А если возникнут вопросы, специалисты нашей службы поддержки всегда на связи.