Креативный контент. Что это такое? Как создавать? Как продвигать?

04.02.2021

Креативный контент – это то, чего ждут подписчики любой группы в соцсети от ее владельцев.

Публикации, которые интересно читать, которыми хочется делиться и которые невозможно не комментировать. Скучные посты пользователи пролистывают – и новые заметки группы появляются в лентах все реже.

пример качественной публикации в Одноклассниках

Вот почему продвижение бизнеса в соцсети начинается с качественного контента.

В этой статье мы разбираемся, что такое хороший креативный контент, как его создавать – и как продвигать успешные публикации.

Что это такое

Понятие «креативный» происходит от слова «create» – англ. «создавать».

Креативный контент – это что-то новое, придуманное автором. То, чего пользователи еще не видели. Однако для развития страницы этого недостаточно.

Хороший пост, который понравится и аудитории, и «умным» алгоритмам соцсетей, имеет ряд признаков:

оригинальный – новый контент появляется в ленте гораздо чаще и выше, чем репосты и повторы;

полезный – публикация несет пользу или развлечение;

вовлекающий – пост близок аудитории; он не позволяет пройти мимо, не поставив «Класс!» или не оставив комментарий;

простой – одна мысль, изложенная простым языком, не даст потерять внимание читателей;

структурированный – заголовок и деление на абзацы значительно облегчают чтение;

легко ищется – текст содержит хештеги, по которым пользователи могут его найти; а также ключевые слова, по которым он появится в поисковиках.

пример вовлекающего поста

Чтобы создавать такой контент, нужно хорошо знать целевую аудиторию, иметь источники идей и постоянно практиковаться.

Посмотрим, как это сделать.

Как создавать

Решить проблемы «О чем писать?» и «Как писать?» помогут следующие рекомендации.

Изучите аудиторию

Существует много сервисов для поиска и анализа аудитории в социальных сетях. Их также называют парсерами аудитории.

Одни из самых известных – Церебро Таргет, Pepper.ninja, Segmento Target.

Пример интерфейса Pepper.ninja

Среди их функций: поиск групп, на которые подписана целевая аудитория, популярных и комментируемых постов, сбор пользователей по различным признакам (в отношениях, скоро День рождения и т.п.)

Выберите понравившийся парсер, и он станет главным помощником при ведении сообщества. Его инструменты пригодятся и для вдохновения, и при поиске групп для партнерских постов, и для настройки эффективной рекламы.

Начните с изучения аудитории. Выясните, на какие страницы подписаны потенциальные клиенты, чем они интересуются, где живут, какую музыку слушают и т.д. В идеале вы должны получить точный портрет целевого пользователя: от пола и возраста до рода деятельности и дохода. Это позволит подобрать нужный тон, язык и содержание публикаций.

Следите за трендами

С помощью парсера легко находить вовлекающие посты на страницах нужных сообществ. Это могут быть группы конкурентов или развлекательные паблики – главное, что на них подписана целевая аудитория.

Если вы не пользуетесь парсерами, изучите сообщества других игроков рынка самостоятельно. Посмотрите, какие темы и форматы получают больше взаимодействий. Так вы узнаете, что волнует подписчиков прямо сейчас.

Из удачных публикаций можно черпать идеи для собственных постов. При этом важно не копировать их полностью, а перерабатывать и адаптировать. Пользователи заметят повтор и, скорее всего, пролистают его.

Соблюдайте баланс

Создание «цепляющих» постов – во многом умение поддерживать баланс:

между текстом и визуалами – картинки дополняют текст, а видео сопровождаются небольшими подводками;
между рекламой и общением – на 1 продающий пост приходится 4 развлекательных или информационных;
между информацией и эмодзи – злоупотребление смайлами выглядит наигранно и не делает ближе к аудитории;
между смыслом и краткостью – короткие посты читают и дочитывают чаще.

Длинные тексты в соцсетях допустимы, если они привлекают внимание с первых строк. Когда они посвящены чему-то, что волнует пользователей, их обязательно прочитают. Однако злоупотреблять не стоит: во всем важен баланс.

Составьте контент-план

Ведение страницы в соцсети станет невыносимым, если каждый день ломать голову над новым постом. Кроме того, так вы вряд ли придумаете что-то оригинальное.

Лучше не публикуйте ничего без контент-плана – готовых тем, расписанных хотя бы на месяц вперед. Это позволяет продумать посты заранее, поддерживать регулярность публикаций и соблюдать баланс форматов.

С идеями для постов вновь поможет парсер – или один из сервисов мониторинга социальных сетей. Вот несколько примеров: BuzzSumo, YouScan, Babkee. Они умеют находить посты с упоминанием бренда и ключевых слов, а также анализировать информационные тренды.

Помните о бренде

Убедитесь, что каждый пост соответствует ценностям бизнеса. Быть в тренде полезно, но это не должно противоречить бренду.

Так, участие в #fallingstarschallenge, показывающем бездумное потребление – неудачный ход для компании, заявляющей об экологичности.

Брендинг важен и в визуальном контенте – например, логотип в изображениях и заставках к видео, общая цветовая гамма, единый стиль обложки и аватара. Он придает странице целостность и укрепляет имидж компании в глазах подписчиков.

Редактируйте

Писать грамотные, емкие и легко читаемые посты непросто, если вы не профессиональный копирайтер.

Прежде чем публиковать запись, проверьте ее специальными сервисами, например:

Орфограммка – проверка грамматики, орфографии, пунктуации и литературности текста;
Text.ru – обнаружение плагиата, «воды», перегруженности ключевыми словами;
Главред – поддержание информационного стиля; в соцсетях ему следовать не обязательно, но часть лишних слов убрать не помешает.

Никто не выкладывает в группу первый написанный текст. Несколько раз отредактировать его – абсолютно нормально. А когда будете готовы показать заметку пользователям… перечитайте ее еще раз.

Как продвигать

Хорошие посты охватывают больше аудитории. Если записью делятся, ее видят пользователи, не подписанные на страницу компании.

Тем не менее, чтобы показать публикацию еще большему числу потенциальных клиентов, ее необходимо продвигать. Это можно сделать несколькими способами.

Партнерство

Многие группы с большим числом подписчиков готовы опубликовать чужой пост за вознаграждение.

пример промопоста в группе в Одноклассниках

Цену и время, которое запись будет оставаться на странице, лично обсуждают с ее владельцами.

Блогеры

С блогерами возможна такая же форма сотрудничества. К тому же, в зависимости от формата блога, они могут рассказать о продукте в очередном выпуске – или даже опробовать его в деле, чтобы снять обзор.

Реклама

У крупнейших соцсетей есть собственные рекламные кабинеты.

Они позволяют показать пост нужным пользователям вне зависимости от того, на какие сообщества они подписаны.

пример рекламы в Одноклассниках

Такая реклама называется таргетированной, потому что ее можно точно нацелить на портрет потенциального клиента. Это еще одна причина детально изучить свою аудиторию с помощью парсеров.

Чаще всего настройка рекламы в соцсести не вызывает трудностей. Например, кабинет Одноклассников создан специально для предпринимателей без опыта в маркетинге.

настройка рекламы в Одноклассниках

Достаточно знать, кто ваш покупатель, где он живет, сколько зарабатывает и чем интересуется.

Установите бюджет – и система сама покажет ваше объявление заинтересованным пользователям по оптимальной цене.

Заключение

Креативный контент – основа любой успешной страницы в соцсети. Поэтому к его созданию стоит подойти ответственно.

Составьте контент-план с учетом интересов целевой аудитории, постоянно следуйте ему и регулярно обновляйте. Не забывайте мониторить конкурентов и близкие по тематике сообщества.

Как любой навык, креативность развивается и приходит с опытом. Начните с комфортного графика публикаций, и постепенно написание постов перестанет отнимать много сил и времени.