21.08.2020

Как получить большие охваты, одновременно вовлекая и влюбляя в бренд?​

форматы кейсы механики цифры

Спецпроекты

 

Одноклассники предоставляют уникальные, нестандартные возможности взаимодействия с аудиторией, протестированные и отработанные соцсетью при различных сценариях: праздничные дни, актуальная повестка дня, дни рождения, сезонные поводы, музыкальные и кино-премьеры и так далее.

Как вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом знают, наверное, все — создавать группы, придумывать посты с вопросами, уговаривать принять участие в конкурсах.
Но к такой рекламной коммуникации у людей уже выработался иммунитет, стоимость вовлечения становится дороже год от года. А что, если перестать «вовлекать» и попытаться встроиться в ежедневную коммуникацию пользователей, став частью жизни нынешних и потенциальных клиентов?

 

Технологии и возможности

Одноклассники – очень технологичная платформа,  поэтому у нас постоянно появляются новые форматы контента, новые рекламные форматы и технологии для взаимодействия бизнеса с аудиторией. К примеру, ОК — это первая соцсеть с групповыми звонками. Еще один пример — это искусственный интеллект, который помогает пользователям во многих вопросах: когда пользователи загружают фото — находит по ней друзей, восстанавливает по селфи утерянный доступ к профилю, во время стримов в потоковом режиме определяет пользователей, следит за качеством связи во время аудио- и видеозвонков.

узнаваемость доверие широкие охваты

Нативность

 

Бренды, которые находят подход к аудитории ОК, получают не просто широкие охваты, но и нативно встраиваются в коммуникацию пользователей с помощью спецпроектов, легко добиваясь узнаваемости и доверия. Кроме этого у площадки есть механики, позволяющие приводить пользователей к конкретным действиям: установкам приложений, регистрациям на мероприятия, заявкам на предзаказ товаров и услуг.

Аудитория и спецпроекты

Ежемесячная посещаемость соцсети составляет 43 миллиона человек только из России*

искренность реальное общение высокая вовлеченность

Эмоции

Одноклассники — это в некоторой степени зеркало российской культуры и общества. Здесь важно то же самое, что важно в реальной жизни. Люди пришли сюда однажды для общения с реальными знакомыми, и этот паттерн поведения остался.
В ОК пользователи такие, какие они есть в обычной жизни, потому что тут они общаются с теми, кто их знает лично.

 

Тут принято обмениваться эмоциями, делиться подарками, поздравлять друг друга с праздниками — так выглядит настоящая жизнь, искренняя. Это сеть знакомых друг с другом людей,  которые выбрали средством общения ОК, поэтому у них присутствует высокая степень доверия к соцсети. Именно поэтому вовлеченность в Одноклассниках такая высокая, в том числе вовлеченность спецпроектов с брендами. 

 

Цифры

33 млн подарков

в виде поцелуев от Faberlic за пять дней

500 тыс. установок

стикерпаков «Ситимобил» за три дня

400 тыс. уникальных

переходов на сайт iHerb за сутки

Чудеса для пользователей

Пользователи ОК привыкли к маленьким технологическим чудесам, и для них смарт-стикеры, промо-коды в подарках, чат-боты и брендированные фоторамки — это часть жизни.

Механики и кейсы

ОК у многих ассоциируются с виртуальными подарками. И это вполне оправдано, так как дарение подарков — это самое популярное действие на ОК, которое охватывает до 130 млн подарков в сутки, а в праздничные дни цифра еще больше: 1 млрд — на НГ, 1 млрд — на 8 марта, 700 млн — на 9 мая и т.д. Бренды могут нативно встроиться в эту коммуникацию, используя промокоды на скидку, предлагая вступить в группу, перейти на сайт или установить приложение. Так, сервис онлайн-такси «ВЕЗЕТ» использовал механику с бесплатными подарками, в которой перед отправкой пользователя просили скачать приложение для заказа такси, и получил 600 000 установок. Группа компаний Mail.ru group использовала подарочную механику и для продвижения сервиса «Облако MAIL.RU», предлагая отправить друзьям бесплатные подарки вместе с промокодом, позволяющим получить 50 Gb на облачном хранилище.
Еще одна интересная возможность, реализованная на базе подарков — «Виральная волна». Пользователи могут отправлять визуальные символы (цветы, сюрпризы, промо-коды) на аватары своих друзей, расширяя волну все шире и шире, тем самым обеспечивая охват и узнаваемость бренду. Так, Faberlic сделал к 8 марта спецпроект с ОК, в рамках которого разработал подарок в виде «поцелуев» на аватарку и предлагал 1000 бонусных рублей на счет за первый заказ на сайте. 9 млн уникальных пользователей, отправивших 33 млн «поцелуев», поучаствовали в этой акции, а бренд получил 700 000 переходов на свой сайт. Компания iHerb сделала в ОК подарки в виде цветов, после отправки которых пользователи видели промокод на скидку 10$ на заказ в маркетплейсе и ссылку на сайт интернет-магазина, по которой перешло более 400 000 пользователей.
Брендированные фоторамки для украшения аватара. Пользователи в ОК любят ярко выражать эмоции — в том числе через украшение своих фотографий профиля, бренды могут встроиться в эти привычки. Этот метод рекламы был использован в рекламной кампании такси ВЕЗЕТ, когда пользователи из разных регионов устанавливали фоторамки с упоминаниями своей малой родины. ДОБАВИТЬ ОХВАТ
Одноклассники стали первой соцсетью, которая запустили технологичный рекламный формат — Смарт Стикеры. Это стикерпаки, герои которых создаются нейросетью на основе фотографии пользователя, используя брендирование рекламодателя. «Ситимобил» первым среди брендов запустил персонализированные стикеры и получил более 870 тыс. созданных стикерпаков, одновременно увеличив количество подписчиков официальной группы в ОК почти на четыре тыс. участников.
С начала 2020 года в ОК появилась возможность интегрировать чат-боты через Bot API ОК, позволяющие выводить офлайн-коммуникацию в интернет и награждать пользователей ОК за покупки или за правильные ответы на тесты. К, примеру, чат-бот Lay’s регистрирует отсканированные чеки от покупки чипсов и дарит стикеры в подарок.
Этот вид рекламной интеграции представляет собой механику рекламы с купонами, чтобы стимулировать оффлайн покупки с помощью онлайн наград. Кэшбэк инструменты идеально подходят для того, чтобы совместить офлайн и онлайн, можно использовать акции с кэшбэком за покупки в обычных магазинах. Пользователи сканируют чеки в приложении ОК, чтобы получить свою награду, через специальный сервис купонов ОК.
Видеопроекты ОК гарантируют рекламодателям отличные охваты рекламных сообщений, предоставляют уникальные возможности видеоплеера ОК: кнопка вступления в группу, интерактивное голосование, интеграция рекламного видеоролика до 15 секунд и другое. В частности, флагманское шоу «ОК на связи!», где проходят интервью с известными людьми, позволяет сделать креативную интеграцию, внедрив рубрика от бренда или интерактив со зрителями. и также обеспечивают разные варианты интеграций —

Спецпроекты Одноклассников

Одноклассники и команда спецпроектов MailRu Group готовы помочь как клиентам, так и агентствам. При необходимости мы расскажем вам о интересующих вас инструментах и предложим решения для ваших задач. Разработку спецпроектов команда ОК берет на себя, предлагая подходящий формат под запрос рекламодателя