Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе.
Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами.
Самые распространенные ошибки SEO
Команда SEO Jury поделилась самыми распространенными ошибками, которые совершают компании SEO-продвижении, а также тем, как с ними работать.
1. Контент
Неуникальный контент: 50% маркетологов сталкиваются с проблемой копипаста в текстах. Создавайте уникальный контент, это поможет повысить сайт в выдаче.
Короткие тексты: 18% сайтов наполнены короткими текстами. В зависимости от типа контента каждая страница должна содержать от 300 до 1000 слов.
2. Оптимизация изображений
Отсутствие альтернативного текста: только 45% картинок имеют альтернативный текст, который говорит поисковикам, что на них изображено. Не пренебрегайте этой возможностью, альтернативный текст может улучшить результаты поиска изображений.
3. Ссылки
35% сломанных внутренних ссылок становятся причиной плохого опыта взаимодействия с сайтом. Убедитесь, что внутренние и внешние ссылки на сайте работают. Удалите или обновите неисправные ссылки.
Слишком большое количество ссылок уменьшает их ценность. Используйте только релевантные ссылки, ограничьте их количество на странице.
Больше советов читайте здесь.
Бренды direct-to-consumer меняют фокус в маркетинге
Бренды в сегменте direct-to-consumer увеличат расходы на лояльность и повторные покупки на 15% в 2021 году и в тоже время сократят на продуктовый маркетинг и перфоманс, сообщает компания Forrester Research. Фокус на сохранении потребителей выражается в увеличении на 40% сообщений, которые покупатели получают по прямым каналам коммуникации, например, email-маркетинг и мобильные сообщения.
Маркетологи также увеличат бюджеты на автоматизацию, так как стремятся сократить время на анализ данных для оптимизации кампаний. Кроме того, бренды думают сократить расходы на традиционное корпоративное спонсорство.
В связи с тем, что многие потребители уезжают из городов в пригороды, локальный маркетинг ставится перспективным каналом. Например, социальная сеть Nextdoor, объединяющая соседей, сообщила о росте вовлеченности на 73% за время пандемии.
Также компании столкнуться с возрастающими трудностями отслеживания онлайн-аудитории, возникающими в связи с нововведениями Apple и Google в области приватности пользователей.
Стратегия по работе с инфлюенсерами
Если вы решили, что без инфлюенсеров ваш маркетинг несовершенен, предлагаем поглубже погрузиться в особенности работы с ними. Компания The Shelf поделилась рядом рекомендаций о том, как сделать ваш инфлюенсер-маркетинг эффективным.
С какими целями может работать инфлюенсер-маркетинг: узнаваемость бренда, увеличение продаж, сбор отзывов о продукте, производство видео-инструкций, создание контента, запуск продукта, трафик, установки приложения и др.
При разработке кампании по узнаваемости бренда ориентируйтесь на большие цифры — привлекайте макроинфлюенсеров с многочисленной вовлеченной аудиторией. Создавайте контент, привлекающий внимание и при этом нативный для ленты инфлюенсера.
Больше рекомендаций по ссылке.
Реклама в екомерсе на максималках
Расходы на рекламу на екомерс сайтах и приложения составят в этом году 17,37 миллиардов долларов, сообщает компания eMarketer. Это на 38% больше, чем в 2019 году. В дальнейшем ожидается снижение темпов роста — до 29,8% в 2021 и 13% к 2024.
Самая большая платформа на этом рынке в США — Amazon с долей 75,7%. Следующий заметный ритейлер в этой отрасли — Walmart с 4,9% рынка. Врочем, eMarketer прогнозирует рост его доли до 7% к 2022 году.
Основной причиной роста рекламы на екомерс платформах стала, конечно же, пандемия. К концу году объем рынка достигнет 12,2% от всех расходов на digital в США, 2024 году ожидают рост доли до 15,8%.
Кстати, об изменениях в екомерс-платформе ОК можно почитать здесь.
Топ-10 трендов социальных сетей в 2021 году
Команда из Talkwalker совместно с HubSpot опросили 70 мировых экспертов по соцсетям о том, какие тренды нас ждут в 2021 году.
- Микс из брендированного контента и UGC будет набирать обороты.
- Коронавирусный контент будет фокусироваться на комьюнити, чистоте, безконтактности и сопереживании.
- Месседжинг станет еще более мемным.
- Использование ностальгии в маркетингу будет вовлекать аудиторию.
- Маркетинг через общение станет драйвером продаж.
- Грань между соцсетями и геймингом размоется.
- Олдскульный маркетинг станет трендом.
- Крупнейшие соцсети адаптируются к новой реальности.
- Дезинформация в диджитале будет побеждена.
- Аудитории будут озабочены социальными проблемами.
