Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.
Локальное SEO
Если вы хотите привлекать больше клиентов в конкретной локации, рекомендуем обратить внимание на инфографику от компании Red Website Design. Команда определила, что нужно сделать, что повысить сайт в локальной выдаче.
- Сделайте отметку своего бизнеса на всех популярных онлайн-картах и добавьте фотографии.
- Добавьте сайт на ресурсы с отзывами, в том числе локальными.
- Добейтесь, чтобы количество положительных отзывов превышало негативные.
- Название города и ключевые слова в отзывах улучшают позиции в локальной выдаче.
- Убедитесь, что вы указали один и тот же адрес и телефон на картах и страницах в соцсетях.
- Регулярно публикуйте контент, который содержит ключевые слова и местонахождение вашего бизнеса.
- Разместите ссылки на местных релевантных сайтах: новостных ресурсах, местных блогах.
Это был короткий спойлер, свою инфографику можно изучить здесь.
Наноинфлюенсеры: кто это такие и как с ними работать
При разработке стратегии инфлюенсер-маркетинга, как правило, наибольшее внимание уделяют самым крупным именам, которые могут предложить наибольший охват и наилучший возврат инвестиций. Но не стоит упускать из виду тех, кто может принести ценность малых, но более вовлеченных сообществ, и связать с людьми, которые с большей вероятностью купят ваш продукт.
Такие блогеры называются микро- или нано-инфлюенсерами, и несмотря на размер аудитории, они могут принести пользу бизнесу. Локальный блогер с 1000 подписчиков, среди которых владельцы локальных бизнесов, может оказать влияние на кампанию.
Компания Planoly подготовила инфографику по работе с нано-инфлюенсерами, а мы традиционно публикуем ее текстовую версию.
1. Кто такие нано-инфлюенсеры? Это создатели контента в социальных сетях с количеством подписчиков, отличающихся наличием экспертизы в определенном поле.
- 7% вовлечение аудитории, что выше, чем в других группах,
- 85% таких инфлюенсеров имеет от 1 тыс до 20 тыс подписчиков,
- Количество нано-инфлюенсеров в 3 раза больше мега-инфлюенсеров,
- Количество нано-инфлюенсеров в 9 раз больше макро-инфлюенсеров.
2. Почему надо работать с нано-инфлюенсерами.
- У них более близкие отношения с подписчиками,
- Им доверяют,
- Они приносят ценность,
- Они эффективны по затратам,
- Нано-инфлюенсеры приносят новую энергию бренду.
3. Как найти правильного инфлюенсера.
- Ищите локальных инфлюенсеров,
- Изучайте инфлюенсеров в разных социальных и этнических группах,
- Выстраивайте длительные партнерства, а не одноразовое сотрудничество.
Подробнее читайте здесь.
Как прошел Super Bowl: главные цифры
Super Bowl — ежегодный чемпионат Американской футбольной лиги — одно из главных событий в жизни американского маркетолога. Многие бренды запускают специальные активности к событию, некоторые из них — наоборот, стараются отстроиться от всеобщего праздника.
Например, Budweiser заявил, что в этом году откажется от рекламы во время чемпионата и вместо этого потратит деньги на поддержку кампании по вакцинации против коронавируса. Кто-то считает такой шаг выигрышной тактикой, кто-то продолжил тратить бюджеты на Super Bowl.
- 96 рекламных роликов было показано.
- 45 брендов демонстрировали ролики.
- 57 минут в сумме длилась реклама.
- $545 млн составили общие затраты на рекламу.
- $5.6 млн — цена 30-секундного ролика в трансляции.
- $300 тыс — цена диджитал-рекламы.
- Топ категорий рекламодателей: финансовые услуги, медиа и развлечения, технологии, еда.
- 4 млн упоминаний в соцсетях самого чемпионата, 7,5 млн всех упоминаний, связанных с чемпионатом, включая рекламу.
- Самые обсуждаемые бренды в соцсетях: State Farm (49K) and Jeep (47K).
Больше цифр здесь.
Как глобальные бренды отпраздновали День влюбленных
Как и во праздники в прошлом году, в День святого Валентина активности брендов выглядели немного по-другому, поскольку люди по всему миру поддерживают социальную дистанцию с любимыми, чтобы защитить их от коронавируса. Довольно непростая ситуация для даты, в которую празднуют любовь и близость во всех проявлениях. Посмотрим, что же придумали бренды.
Royal Mail: Отправь частичку любви
Кампания Royal Mail рассказывает о жителях деревни под названием Lover, которые хотят побудить жителей страны отправлять открытки всем, по кому они соскучились за последний год.
Booking.com: Любовные письма к Америке
Известный отельный сервис выпустил серию любовных писем городам, которые больше всего пострадали от COVID-19.
WWF: Люби или потеряешь
Всемирный фонд дикой природы объявил 2021 годом любви к природе. Кампания, которая будет длиться весь год, покажет взаимоотношения с природой и что мы потеряем, если не будем ее достаточно любить.
DoorDash и Shake Shack: Любовь с доставкой
Бренды предложили День влюбленных праздновать дома так же романтично, как и поход в ресторан. Для этого DoorDash и Shake Shack запартнерились с популярной в 90х годах группой Boyz II Men. Вместе с доставкой еды клиенты получали доступ в виртуальному перфомансу музыкальной группы.
Больше валентинок смотрите здесь.
