Потребители изменяют брендам. Впрочем, ничего нового
Недавно мы рассказывали об исследовании Ketchum на эту же тему. Портал Marketing News, проанализировал ситуацию далее. По данным исследования Mckinsey, более 75% потребителей попробовали альтернативные бренды, места или способы во время пандемии. При этом, согласно исследованию платформы Yotpo, проведенному в прошлом ноябре, потребители стали более лояльны к брендам. То есть COVID-19 все перевернул. И главным драйвером стало наличие необходимого товара.
Если вы еще не делаете видео, то мы идем к вам
Renderforest выпустили классное исследование на тему видеомаркетинга. По данным компании, 44% потребителей вероятно купят продукт после просмотра видео о нем, а 94% — смотрят объясняющие видео (“эксплейнеры”), чтобы лучше понять продукт.
Видео на посадочных страницах увеличивают конверсию на 86%. 44% пользователей говорят, что смотрели бы видео в email-рассылках, но только 25% бизнесов добавляют видео в письма. При этом ролик в письме способен увеличить CTR на 300%.
47% бизнесов говорят, что 1-2 минутные ролики в соцсетях показывают наилучшие результаты, при этом люди предпочитают смотреть длинные видео.
Мурчащий подкаст
Наверняка вам знакомо чувство, когда хочется бросить вот это все, обнять своего кота и послушать его мурчание, а кот далеко. Добрые люди создали специальный мурчащий подкаст для таких случаев. Никакой музыки на фоне и отвлекающих звуков на фоне — только мурчание котика и вы. Подборку еще нескольких интересных подкастов можно посмотреть здесь.
Всего 2 секунды, чтобы заинтересовать
Компания Mars поделилась главными находками своего нейронаучного исследования. Было протестировано 130 рекламных объявлений длительностью 6, 15 , 30 секунд и даже долгие видео — во всех ключевых для компании локациях.
- Digital-реклама стала похожа на обычную печатную, потому что у вас есть всего 2 секунды, чтобы заинтересовать пользователя.
- Очень сложно вызвать эмоцию короткими форматами рекламы.
- Привлечение внимания потребителя с помощью трюков мешает выстраивать долгосрочные отношения.
- Брендам нужно показывать продукты в моменты наибольшего внимания потребителя.
- В погоне за цифрами не забывайте об искусстве.
Что происходит в интернете прямо сейчас
Компания Domo, которая занимается анализом данных, знает, что вы делаете прямо сейчас. Команда распространила актуальную инфографику о том, что происходит в интернете каждую минуту.
- 1 388 889 начинают видео- или голосовые звонки
- 404 444 часов видео смотрят пользователи Netflix
- $1 000 000 пользователи тратят на покупки
- $3 805 тратится на покупки в мобильных приложениях
