Группа в Одноклассниках способна приносить деньги своему владельцу.
Привлекая новых подписчиков, страница компании получает больше потенциальных клиентов, а развлекательный блог – возможности рекламного дохода.
Чтобы ваши заметки появлялись в ленте пользователей Одноклассников, а подписчиков мотивировали к взаимодействию, группу необходимо раскручивать. Удобно начать с этой инструкции.
Шаг 1. Создание страницы
Те, у кого уже есть страница компании в Одноклассниках, могут пропустить этот пункт.
Для остальных все очень просто: зайдите в раздел группы и кликните «+ Создать группу»:
Выберите «Публичная или бизнес-страница». Заполните все поля, следуя инструкциям на экране.
Шаг 2. Оформление и информация
Внешний вид страницы с первого взгляда настраивает посетителя на нужный лад. Позаботьтесь о том, чтобы он делал это правильно.
Адрес сайта, телефон, часы работы, краткая справка о компании – все это стоит указать в левом блоке «О странице».
Добавьте главное фото: изображение логотипа или продукта в хорошем качестве. Важный элемент – обложка сообщества. Здесь одинаково хорошо смотрятся корпоративный баннер, реклама акции, новая продуктовая линейка или фото команды – все зависит от ниши и целей.
Обратите внимание и на другие возможности, например:
товары – представить свой ассортимент с фото, описанием и ценой можно прямо в соцсети; для приобретения пользователи свяжутся с вами в чате;
блок над лентой – подборка новых товаров, тем или медиа-контента;
закрепленный пост – важная заметка, которую можно на время оставить в верхней части ленты;
фото и видео – качественные фото магазина и прямые трансляции сделают бренд ближе к пользователям.
Шаг 3. Первые подписчики
Первыми на вас подпишутся знакомые, родные, а также настоящие и бывшие коллеги. Не стесняйтесь начать с небольшой личной рассылки.
Подчеркните, как важно мнение и активность первых подписчиков – призывайте комментировать посты, участвовать в интерактивах, предлагать улучшения, реагировать на контент и приглашать в группу своих знакомых.
Первые и самые лояльные участники сообщества называются его «ядром». Оно поддерживает жизнь на странице и помогает проводить различные онлайн-мероприятия вроде конкурсов или трансляций. Покажите первым подписчикам, насколько они ценны.
Шаг 4. Распространение ссылки
Вам также стоит поделиться ссылкой на новую группу везде, где возможно:
– на сайте компании;
– в подписи email-рассылок;
– на полиграфии;
– в статусе соцсетей.
Шаг 5. Целевая аудитория
Перед следующими этапами лучше точно определить, на какую аудиторию будет ориентирована страница. Например, каковы ее:
– Демографические характеристики,
– Социальные характеристики,
– Интересы,
– Род занятий,
– Цель покупки товара (себе, в подарок, перепродажа).
Эта информация понадобится вам для:
– Создания контента, который вызовет отклик у подписчиков,
– Настройки таргетированной рекламы.
Однако об этом чуть позже.
Подробная инструкция по сбору целевой аудитории в Одноклассниках выложена здесь.
Шаг 6. Контент
«Умная» лента Одноклассников будет рекомендовать ваши заметки пользователям, еще не подписанным на вашу страницу.
Публикации сообществ, вызывающие лучший отклик, всегда появляются выше в ленте новостей.
Вот почему в Одноклассниках контент – король. В идеале он должен быть:
– авторским;
– разнообразным;
– регулярным;
– в едином стиле.
Соблюдение этих пунктов поможет привлечь внимание пользователей.
Тестируйте разные форматы публикаций (фото, видео, опросы, подборки и т.п.) и выработайте свой собственный узнаваемый стиль.
О том, где регулярно брать идеи для эффективных заметок, мы обязательно расскажем в следующих статьях.
Шаг 7. Общение
Люди приходят в соцсети пообщаться.
Покажите, что вам интересны ваши подписчики: проведите опрос, предложите рассказать забавный факт о себе, поиграйте в игру – вариантов множество.
Обязательно отвечайте на полученные комментарии, будь они позитивными, нейтральными или негативными.
На вашей странице пользователи должны чувствовать себя как дома – тогда им захочется возвращаться снова и снова. Кроме того, вы узнаете больше о профиле своего идеального клиента. А умные алгоритмы заметят активность, и приведут новых подписчиков.
Шаг 8. SMM
Публикация заметок и общение с пользователями – часть SMM (маркетинга в социальных сетях). Но он не ограничивается только этим. Для раскрутки группы помогут, например:
Конкурсы. Вероятность выигрыша – хорошая мотивация вступить в группу и рассказать о ней друзьям. Проводите розыгрыши, включающие репосты, чтобы о странице узнало как можно больше аудитории.
Взаимный пиар. С молодыми сообществами близкой тематики иногда можно обмениваться взаимными постами, где каждый будет рассказывать о своей компании.
Сотрудничество с блогерами. Пользователи, сделавшие ведение страницы в соцсети своей работой, обычно охотно берутся за рекламу товаров и услуг. За вознаграждение они представят вас огромной лояльной аудитории, и ее часть может впоследствии стать вашей.
Шаг 9. Реклама
Действенный способ привлечь подписчиков в группу – воспользоваться рекламой в Одноклассниках.
Это можно сделать двумя способами:
Рекламный кабинет
У Одноклассников есть свой удобный рекламный кабинет – он находится здесь.
Достаточно нажать «Продвинуть публикацию», чтобы создать рекламный пост и рассказать о своей новой странице и причинах, по которым на нее стоит подписаться.
Вы можете следовать подсказкам на экране или воспользоваться этой инструкцией.
Прямые закупки
Как и блогеры, сообщества с большой аудиторией могут публиковать платные рекламные посты на своей стене.
О ценах и условиях сотрудничества необходимо узнавать лично.
Что дальше
В раскрутке/развитии группы главное – постоянство. Стоит на неделю-другую отложить ведение страницы – и посты пропадут из лент пользователей, число подписчиков начнет сокращаться, а «умные» алгоритмы станут ранжировать сообщество все ниже.
Только ежедневные усилия принесут плоды. Развивайте страницу компании, следуйте сегодняшним советам – и следите за новыми статьями!
