Рейтинг активности автомобильных брендов в Одноклассниках за январь 2021

20.02.2021

Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.

В январе 2021 мы следили за активностью автомобильных брендов в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.

Топ-10 автомобильных брендов по общему количеству реакций

NСообщество брендаОбщее кол-во реакцийКол-во постов
1LADA6 76221
2Renault Россия3 70320
3Mitsubishi Motors в России2 82225
4УАЗ. Ульяновский Автомобильный Завод2 36110
5ŠKODA Russia2 18731
6Volkswagen Russia1 45325
7Suzuki Russia1 25120
8Kia Motors Russia1 02717
9Mazda51322
10HAVAL Russia49719

Топ тем публикаций автомобильных брендов по популярности и эффективности контента

С помощью семантического анализа текстов для автомобильного сектора в JagaJam мы выяснили, каким темам отраслевые бренды уделяли внимание в публикациях в ОК в январе 2021 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. По количеству постов лидируют теги «Описание авто», «Ощущение», «Полный привод», а также среди тем постов, которые собирают больше всего реакций — «Ощущение», «Путешествие», «ДТП». Наибольший ER — у публикаций о ДТП.

Эти данные могут помочь вам в подготовке или корректировке контент-плана на последующие месяцы.  В целом по отрасли общепринятые темы публикаций собирают хорошую реакцию аудитории. Автобрендам стоит обратить внимание категорию ДТП: в среднем на один пост с видео получает 111 741 просмотр, также эта тема набирает наибольшее количество реакций. При этом в январе было опубликовано всего два поста.

Темы постов

NТемаКол-во постовКол-во реакцийEngagement Rate
1Описание авто422080,77
2Ощущение от использования авто352130,60
3Полный привод231620,49
4Путешествие202130,49
5Технологии17840,14
6Обслуживание12280,07
7Тест-драйв41400,47
8Финансирование470,02
9Автогонки31430,25
10ДТП21 3628,65
11Мероприятие2420,15
12ПДД1570,05
13Страхование110,01

Публикации с видео, рассказывающие об электрокарах, набирают самое большое число просмотров среди пользователей, в среднем 231 005 на пост. Однако по количеству реакций, электрокары занимают вторую позицию, уступая внедорожникам. Посты с видео о пикапах набирают в среднем по 2 121 просмотра и 39 реакций на пост. 

Типы автомобилей

NТемаКол-во постовКол-во реакцийEngagement Rate
1Внедорожник241750,50
2Кроссовер12700,17
3Электрокар41070,24
4Пикап2390,04

Преобладающее количество публикаций имеет формальный стиль общения, который набирает наибольшее количество реакций. Неформальный стиль общения ( который иногда бывает молодежным или геймерским) используется значительно реже в автомобильной отрасли, однако такие публикации с видео получают больше просмотров.

Стиль публикаций

NТемаКол-во постовКол-во реакцийEngagement Rate
1Формальный1521190,33
2Неформальный32500,10
3Молодёжный8890,23
4Геймерский110,002

Топ-10 публикаций по сумме реакций

В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.

Смотреть пост целиком.

Смотреть пост целиком

Смотреть пост целиком

Смотреть пост целиком

Смотреть пост целиком

Посмотреть пост целиком

Посмотреть пост целиком

Посмотреть пост целиком

Посмотреть пост целиком

Посмотреть пост целиком