Спецпроекты

Одноклассники предоставляют уникальные, нестандартные возможности взаимодействия с аудиторией, протестированные и отработанные соцсетью при различных сценариях: праздничные дни, актуальная повестка дня, дни рождения, сезонные поводы, музыкальные и кино-премьеры и так далее.

Как получить большие охваты, одновременно вовлекая
и влюбляя в бренд?

Как вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом знают, наверное, все — создавать группы, придумывать посты с вопросами, уговаривать принять участие в конкурсах.

Но к такой рекламной коммуникации у людей уже выработался иммунитет, стоимость вовлечения становится дороже год от года.

А что, если перестать «вовлекать» и попытаться встроиться в ежедневную коммуникацию пользователей, став частью жизни нынешних и потенциальных клиентов?

Цифры клиентов ОК

400 000 уникальных
переходов

пользователей нашей социальной сети на сайт iHerb за сутки

500 000 установок

 

стикерпаков «Ситимобил» совершили наши пользователи за 3 дня

400 000 уникальных
переходов

пользователей нашей социальной сети на сайт iHerb за сутки

Механики и кейсы

Пользователи ОК привыкли к маленьким технологическим чудесам, и для них смарт-стикеры, промо-коды в подарках, чат-боты и брендированные фоторамки — это часть жизни. ​

ОК у многих ассоциируются с виртуальными подарками. И это вполне оправдано, так как дарение подарков — это самое популярное действие на ОК, которое охватывает до 130 млн подарков в сутки, а в праздничные дни цифра еще больше: 1 млрд — на НГ, 1 млрд — на 8 марта, 700 млн — на 9 мая и т.д. Бренды могут нативно встроиться в эту коммуникацию, используя промокоды на скидку, предлагая вступить в группу, перейти на сайт или установить приложение.

Так, сервис онлайн-такси «ВЕЗЕТ» использовал механику с бесплатными подарками, в которой перед отправкой пользователя просили скачать приложение для заказа такси, и получил 600 000 установок.

Группа компаний Mail.ru group использовала подарочную механику и для продвижения сервиса «Облако MAIL.RU», предлагая отправить друзьям бесплатные подарки вместе с промокодом, позволяющим получить 50 Gb на облачном хранилище.

Еще одна интересная возможность, реализованная на базе подарков — «Виральная волна». Пользователи могут отправлять визуальные символы (цветы, сюрпризы, промо-коды) на аватары своих друзей, расширяя волну все шире и шире, тем самым обеспечивая охват и узнаваемость бренду.

Так, Faberlic сделал к 8 марта спецпроект с ОК, в рамках которого разработал подарок в виде «поцелуев» на аватарку и предлагал 1000 бонусных рублей на счет за первый заказ на сайте. 9 млн уникальных пользователей, отправивших 33 млн «поцелуев», поучаствовали в этой акции, а бренд получил 700 000 переходов на свой сайт.

Компания iHerb сделала в ОК подарки в виде цветов, после отправки которых пользователи видели промокод на скидку 10$ на заказ в маркетплейсе и ссылку на сайт интернет-магазина, по которой перешло более 400 000 пользователей.

Брендированные фоторамки для украшения аватара. Пользователи в ОК любят ярко выражать эмоции — в том числе через украшение своих фотографий профиля, бренды могут встроиться в эти привычки. Этот метод рекламы был использован в рекламной кампании такси ВЕЗЕТ, когда пользователи из разных регионов устанавливали фоторамки с упоминаниями своей малой родины.

Одноклассники стали первой соцсетью, которая запустили технологичный рекламный формат — Смарт Стикеры. Это стикерпаки, герои которых создаются нейросетью на основе фотографии пользователя, используя брендирование рекламодателя. «Ситимобил» первым среди брендов запустил персонализированные стикеры и получил более 870 тыс. созданных стикерпаков, одновременно увеличив количество подписчиков официальной группы в ОК почти на четыре тыс. участников.

С начала 2020 года в ОК появилась возможность интегрировать чат-боты через Bot API ОК, позволяющие выводить офлайн-коммуникацию в интернет и награждать пользователей ОК за покупки или за правильные ответы на тесты. К, примеру, чат-бот Lay’s регистрирует отсканированные чеки от покупки чипсов и дарит стикеры в подарок.

Этот вид рекламной интеграции представляет собой механику рекламы с купонами, чтобы стимулировать оффлайн покупки с помощью онлайн наград.
Кэшбэк инструменты идеально подходят для того, чтобы совместить офлайн и онлайн, можно использовать акции с кэшбэком за покупки в обычных магазинах. Пользователи сканируют чеки в приложении ОК, чтобы получить свою награду, через специальный сервис купонов ОК.

Видеопроекты ОК гарантируют рекламодателям отличные охваты рекламных сообщений, предоставляют уникальные возможности видеоплеера ОК: кнопка вступления в группу, интерактивное голосование, интеграция рекламного видеоролика до 15 секунд и другое. В частности, флагманское шоу «ОК на связи!», где проходят интервью с известными людьми, позволяет сделать креативную интеграцию, внедрив рубрика от бренда или интерактив со зрителями.

Приложения внутри Одноклассников дают брендам практически безграничный инструментарий.
Здесь пользователь может получить уникальный опыт, потребляя уникальный контент, проходя тесты, задействуя анализаторы профиля, участвуя в конкурсах или пробуя свои силы в мини играх.

Кроме этого приложения ОК могут быть интегрированы с большинством самых востребованных сервисов соцсети — подарками, рамками, распознаванием чеков и, конечно, возможностями шеринга.

Интерактивный формат размещается в ленте пользователя и выглядит как пост с кнопкой, при клике на которую запускается интерактив или мини-игра.
Этот инструмент обеспечивает двустороннее взаимодействие с аудиторией, а визуальные образы из мини-игры повышают узнаваемость бренда.

По завершении интерактива пользователь может получить промокод от бренда, начать общение с чат-ботом, перейти в группу в ОК или на внешний сайт рекламодателя.

Технологии и возможности​

Одноклассники – очень технологичная платформа,  поэтому у нас постоянно появляются новые форматы контента, новые рекламные форматы и технологии для взаимодействия бизнеса с аудиторией.

К примеру, ОК — это первая соцсеть с групповыми звонками. Еще один пример — это искусственный интеллект, который помогает пользователям во многих вопросах: когда пользователи загружают фото — находит по ней друзей, восстанавливает по селфи утерянный доступ к профилю, во время стримов в потоковом режиме определяет пользователей, следит за качеством связи во время аудио- и видеозвонков.

Пишите на spec@ok.ru c темой «Спецпроект»

Одноклассники и команда спецпроектов Mail.Ru Group готовы помочь как клиентам, так и агентствам. 

При необходимости мы расскажем вам о интересующих вас инструментах и предложим решения для ваших задач. 

Разработку спецпроектов команда ОК берет на себя, предлагая подходящий формат под запрос рекламодателя