Видеомарафоны — тренд, который поможет увеличить все показатели вовлеченности группы

Телеканал СТС первым в числе СМИ попробовал в своей группе формат марафона. Он запустил в апреле видеоканал «Марафон «Уральских Пельменей» и опубликовал там скетчи популярного юмористического шоу хронометражем в 9 часов. В результате видеоролики собрали 2,5 млн просмотров в течение суток, а на сам канал подписались почти 6,5 тысяч пользователей. Также после начала марафона показатель вовлеченности группы (ER) увеличился в 2 раза по сравнению со средним ежедневным показателем. Реакции и просмотры продолжают расти до сих пор, что говорит о востребованности этого контента в ОК, хотя прошло больше месяца после старта марафона.

Татьяна Ночевная, SMM-менеджер телеканала СТС:

«В целом, мы довольны результатами проекта. Подобный формат оказался удобным для пользователей и эффективным для нас: просмотры генерируют просмотры. Заинтересовавшись одним видео, люди продолжают смотреть дальше, делятся с друзьями, увеличивая охват. В этом смысле опыт марафона очень похож на телесмотрение. Считаем, однозначно стоит экспериментировать в этом направлении и дальше».

Холдинг ЦТ ВГТРК подхватил идею марафонов и запустил два подобных проекта. Первый проект прошел в группе телеканала «Моя планета» и назывался «Марафон путешествий». Он давал зрителям возможность увидеть архивные выпуски нескольких программ про поездки в разные страны. Каждый «забег» представлял собой шестичасовое видео, которое выходило в одно и то же время в группе телеканала на протяжении четырех недель. Тема путешествий очень востребована у пользователей ОК: они с удовольствием смотрят прямые эфиры тревел-блогеров, участвуют в акциях от групп, пишущих на эту тему. В итоге марафон «Моей планеты» собрал 6,3 млн просмотров и 13 тысяч реакций пользователей. 

Второй проект стартовал в группе телеканала «Живая планета» и показал еще более впечатляющие результаты: четыре эфира общим хронометражем в 22,5 часов собрали 23 тысячи реакций пользователей.

Вероника Далецкая, Руководитель отдела интернет проектов компании «Цифровое телевидение»:

«Мы рады, что программы телеканалов “Моя Планета” и “Живая Планета” во время карантина смогли развлечь и заинтересовать такое большое количество зрителей. Что они не просто смотрели программы, но активно делились ссылками на прямой эфир, ставили классы. Самоизоляция длится уже так долго, что за это время успело смениться несколько тенденций. Период, когда аудиторию интересовала только тема коронавируса миновал, сейчас потребление контента практически вернулось в привычное русло. Мы со своей стороны постарались не только информировать нашу аудиторию в ОК по актуальной тематике, но и предложить варианты для самореализации: различные акции, конкурсы и развлечения для родителей, детей, владельцев животных. И аудитория живо откликнулась на наши инициативы. Мы уже не первый год сотрудничаем с ОК, регулярно проводим прямые эфиры и с удовольствием продолжим это делать».

RED Media — еще один телевизионный холдинг, который запустил марафоны в группах своих каналов «Кухня ТВ» и «365 дней ТВ».

«Кулинарный марафон» оказался не только самым длинным по времени (32 часа контента), но и самым успешным с точки зрения привлечения подписчиков — 19 700 новых пользователей подписались на группу «Кухня ТВ» после во время  марафона, а сами ролики набрали 6,2 млн просмотров суммарно и более 12 тысяч реакций. Видео на тему кулинарии традиционно пользуются популярностью у пользовательниц ОК, и марафон стал очередным подтверждением этого.

Второй марафон «На пути к Великой Победе» прошел в группе телеканала «365 дней ТВ», который специализируется на документальных исторических фильмах. Марафон стартовал 7 мая и закончился в День Победы премьерой нового фильма в ОК наряду с ТВ-версией. Суммарно в группу было загружено около 14,5 часов контента, которые собрали 34,5 тысяч реакций у пользователей ОК.

Елена Начкебия, Директор Департамента маркетинга и продаж ТВ-контента «Ред Медиа»:

«Длинные форматы видео, которые считались непопулярными ранее, показали свою стопроцентную эффективность в период изоляции. Спасибо команде ОК за отличную идею и совместный проект! Оба наших марафона, кулинарный и исторический, длились несколько дней в среднем по 6 часов в день. И все это время мы наблюдали большую вовлеченность, в сумме у нас порядка 8 млн просмотров. А обратная связь, которую мы получили от аудитории в рамках марафонов, — бесценна, мы обязательно используем ее в нашей работе. В наших группах в ОК мы планируем развивать формат прямых эфиров и далее».

Однако стоит отметить, что такой формат для повышения вовлеченности в группе как видеомарафоны, под силу не только телеканалам. Женский портал Woman.ru провел в конце апреля танцевальный марафон, после чего коэффициент вовлечения в группе вырос в 2 раза по сравнению со среднем показателем в течение месяца. Марафон представлял из себя видео-уроки по разным танцевальным направлениям: от классического балета до танца живота. В итоге, три часа видеоконтента собрали 1,4 млн просмотров и 5,5 тысяч реакций.

Галия Галимова, старший бренд-менеджер Woman.ru:

«29 апреля мы провели День танца в нашей группе, марафон из 4 уроков, суммарно принесший более 1.4 млн просмотров. Планируем проводить такие марафоны и впредь, на наш взгляд, аудитория ОК воспринимает прямые эфиры лучше, чем аудитория других соцсетей».

OK Бизнес
03.06.2020