Виды рекламы в интернете: краткий обзор

03.12.2020

Интернет давно обогнал телевидение по объему вложений в рекламу. Все дело в доступности и точных настройках.

Здесь продвигать свой продукт может любой бизнес – от частной обувной мастерской до всемирно известного бренда. При этом деньги не тратятся впустую: показы можно нацелить только на потенциальных клиентов.

Для тех, кто хочет запустить рекламу в интернете, но не знает, с чего начать – рассказываем, какой она бывает.

Виды интернет-рекламы

Можно выделить 5 основных видов:

1. контекстная реклама;
2. таргетированная реклама;
3. SEO (поисковая оптимизация);
4. SMM (маркетинг в соцсетях);
5. медийная реклама.

Поговорим подробнее о каждом из них.

1. Контекстная реклама

Контекстная реклама – это объявления, которые показывают пользователю в зависимости от его поисковых запросов, интересов и поведения. Они могут появляться в поисковиках, на сайтах или в мобильных приложениях.

Для запуска такой рекламы есть разные платформы, но обычно используют две крупнейшие – Яндекс.Директ и Google Ads. Они позволяют «отвечать» своим объявлением на запрос в поисковой строке:

контекстная реклама

Этим возможности не ограничиваются. Помимо поисковых объявлений, в контекстной рекламе есть другие форматы:

–  графические и видео-баннеры;
–  товарные объявления;
– «умные» баннеры для товаров;
– реклама приложений;
– видеореклама.

товарные объявления в Google

Все, кроме поиска, называется рекламой в сетях. Сети – это множество сайтов-партнеров Яндекс и Google. Например, такие крупные ресурсы как YouTube, Gmail, MSN, Авито, Юла, Кинопоиск.

Каким бы ни был формат, главное в контекстной рекламе – возможность показывать ее тем, кто искал конкретные фразы и посещал конкретные сайты. Поэтому чаще она направлена на удовлетворение существующего спроса.

Рекламодатель платит за переход по объявлению (CPC, cost per click), но платформы умеют оптимизировать затраты. Например, автоматически корректируют цену клика, чтобы обеспечить нужную стоимость привлечения клиента (CPA, cost per action) или рентабельность рекламы (ROI).

2. Таргетированная реклама

Таргетированной рекламой называют рекламу в социальных сетях.

Профили пользователей содержат много личной информации, поэтому подобрать целевую аудиторию можно достаточно точно. Отсюда и название этого типа рекламы: от англ. target – «цель».

пример рекламного поста в Одноклассниках

Настройки показов могут включать не только пол и возраст потенциальных клиентов, но и их семейное положение, род деятельности, уровень дохода, привычки, интересы и т.п.

Доступны разные форматы объявлений, например:

– промопост (рекламная заметка);
– “карусель”;
– товарное объявление;
– видеореклама;
– реклама в Stories;
– реклама для сбора заявок.

пример “карусели” в Одноклассниках

Таргетированная реклама способна формировать спрос на товар. Допустим, пользователь состоит в группе с объявлениями о продаже квартир, но еще не задумывался о будущем ремонте. Ему можно показать объявление об изготовлении дверей на заказ: возможно, это первое, что он захочет сделать в новом доме.

Социальные сети – одни из самых посещаемых сайтов. Так, аудитория Одноклассников составляет более 56 млн. чел. в месяц. Люди проводят в соцсетях по 2,5 часа в день – смотрят публикации друзей и общаются. Здесь к ним легко обратиться в непринужденной обстановке, когда у них будет время познакомиться с предложением.

С помощью таргетированной рекламы бизнес можно продвигать даже без сайта. Приводите будущих клиентов на страницу компании – или собирайте их данные через контактную форму. Есть оплата за клики, показы, просмотры видео (CPV), а также автоматизированные стратегии для достижения нужных KPI (цены заказа или ROI).

3. SEO

SEO (search engine optimization) означает поисковую оптимизацию сайта.

Все, что помогает ему чаще и выше появляться в поисковых системах. А значит, приводить больше клиентов, которые уже ищут продукт.

первая позиция в поиске Google

Повысить поисковые позиции помогают:

– создание и обновление контента сайта;
– оптимизация HTML-кода;
– улучшение юзабилити (удобства использования);
– ускорение загрузки;
– добавление внешних ссылок на сайт.

Чтобы понять, по каким поисковым запросам нужно попасть в топ, анализируют деятельность компании и сайты конкурентов. Это помогает собрать семантическое ядро – набор ключевых фраз, по которым будет проводиться оптимизация.

Сегодня поисковики стали гораздо «умнее» при анализе сайтов. Тексты с большим количеством ключевых слов больше не работают – приоритет получает контент, полезный для пользователей. Поэтому сейчас SEO более творческая деятельность, чем несколько лет назад.

За клиентов, попадающих на сайт из поиска, компания не платит. Затраты на SEO – это оплата труда специалистов, которые им занимаются. Портрет целевого пользователя можно составить только приблизительно, по запросам, которые он вводит в поисковую строку. SEO обладает длительным эффектом и подчеркивает авторитет бренда.

4. SMM

SMM (social media marketing) –  это ведение страницы компании в соцсети, направленное на привлечение новых покупателей, укрепление лояльности и доверия к бренду.

страница Сбера в Одноклассниках

К SMM относится:

– регулярное создание постов;
– общение с подписчиками;
– обработка комментариев;
– проведение конкурсов;
– рассылка сообщений.

При ведении страниц бизнесы стремятся повысить вовлеченность пользователей – число лайков, комментариев, репостов. Это позволяет трансформировать нейтральных подписчиков в постоянных клиентов и охватить больше аудитории.

Грамотный SMM немного пересекается с SEO. Яндекс и Google ранжируют соцсети так же, как любые сайты. Поэтому посты и страницы компаний тоже появляются в поиске:

страница “ОК для бизнеса” на Одноклассниках в Google

Как и в случае с SEO, затраты на SMM – это время и труд тех, кто им занимается (не считая призов на конкурсах). Хорошая новость в том, что вести страницу в соцсети может сама компания: технические знания не обязательны. Чтобы упростить эту задачу, соцсети предлагают различные инструменты для создания и оценки эффективности публикаций.

Так, в Одноклассниках есть Кабинет Бизнеса, где на одном экране собраны все главные функции: работа с группами, общение с клиентами, видеотрансляции, статистика и даже реклама.

кабинет для бизнеса в Одноклассниках

С его помощью предприниматели могут сами освоить продвижение в соцсети. 

5. Медийная реклама

Ее еще называют дисплейная или баннерная реклама. Это старейший способ продвижения в интернете.

Баннер с изображением, анимацией или видео появляется на странице какого-либо сайта.

Пример баннера на сайте

Купить такие размещения можно двумя способами:

– Напрямую у владельцев сайта,
– Через автоматизированную систему.

Сайты, продающие рекламные места, обычно сами рассказывают об этом:

Предложение о размещении рекламы на сайте

При заказе напрямую доступны дополнительные форматы – например, брендированная страница. В таком случае всю страницу оформляют в стиле клиента, обычно это гораздо дороже.

В последние годы запускать медийную рекламу стало проще. Яндекс и Google добавили ряд дисплейных форматов в Директ и Ads, и настраивать кампании с ними можно там же, где контекстные. Среди других известных платформ – RotaBan, Advmaker, RMBN.

Традиционная модель оплаты – CPM (за 1 000 показов). Однако в зависимости от платформы и формата можно платить за клик (CPC) или целевое действие (CPA) – например, оформление заказа.

Основная цель медийной рекламы – рассказать о бизнесе широкой аудитории. Но это не значит, что ее будут показывать всем подряд. На многих платформах можно настроить профиль целевого пользователя: пол, возраст, интересы и т.п.

Что выбрать

Любой вид интернет-рекламы бывает эффективен: все зависит от целей бизнеса. Перечислим еще раз, для чего лучше применять каждый из них:

1. контекстная реклама – удовлетворение спроса;
2. медийная реклама – знакомство с брендом;
3. SEO – привлечение клиентов, авторитет в сети;
4. таргетированная реклама – создание спроса, привлечение клиентов;
5. SMM – укрепление лояльности и доверия к бренду.

Если по-прежнему не уверены, что вам подходит – начните с соцсетей. Таргетированная реклама и SMM не потребуют специальных знаний и больших вложений. При этом они помогут обратиться к огромной аудитории с известными интересами и привычками, среди которой точно есть ваши клиенты.

О том, как настроить рекламу и вести страницу в Одноклассниках, расскажем в следующих статьях.